2020年湖北中央空調(diào)市場(chǎng)的下滑在所有人的預(yù)料之內(nèi)，根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年所有中央空調(diào)品牌在湖北地區(qū)的出貨總額下滑幅度超過(guò)了10%。在近四個(gè)月的“空窗期”后，湖北地區(qū)能取得這個(gè)業(yè)績(jī)，實(shí)屬不易。可以說(shuō)，是各品牌在下半年的共同努力，才挽救了湖北中央空調(diào)市場(chǎng)2020年大幅下滑的局面。這一點(diǎn)，從湖北地區(qū)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也能看出。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，湖北省地區(qū)生產(chǎn)總值43443.46億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年下降5.0%，降幅比一季度收窄了34.2個(gè)百分點(diǎn)。全省固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)比上年下降18.8%，降幅比一季度收窄64.0個(gè)百分點(diǎn)。分領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施投資、工業(yè)投資和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資分別下降22.8%、23.9%和4.4%，降幅分別收窄61.6個(gè)、61.1個(gè)和69.3個(gè)百分點(diǎn)。高技術(shù)制造業(yè)投資下降9.4%，降幅收窄72.1個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)然，2020年也有亮點(diǎn)。比如醫(yī)藥制造業(yè)、計(jì)算機(jī)及辦公設(shè)備制造業(yè)投資分別增長(zhǎng)20.4%、14.7%。以5G建設(shè)為主的電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)業(yè)投資增長(zhǎng)16.8%，衛(wèi)生投資增長(zhǎng)65.8%，航空運(yùn)輸業(yè)投資增長(zhǎng)1.29倍。
所以，2020年的湖北中央空調(diào)市場(chǎng)，相比零售市場(chǎng)的慘淡，項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，疫情之后市場(chǎng)回暖速度尚可。可以說(shuō)對(duì)于湖北中央空調(diào)市場(chǎng)而言，下滑的主要原因還是因?yàn)?020年前幾個(gè)月的“空白期”。這一點(diǎn)用來(lái)描述項(xiàng)目市場(chǎng)更加適合。2020年，由于疫情，湖北地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域項(xiàng)目增長(zhǎng)明顯，其它領(lǐng)域的項(xiàng)目雖然有些有所延遲，但整體下滑基本屬于市場(chǎng)的自然發(fā)展規(guī)律導(dǎo)致，與疫情沒(méi)有很大關(guān)系。這些年，隨著湖北省各城市基礎(chǔ)設(shè)施配套的漸趨完善，項(xiàng)目市場(chǎng)前幾年大力增長(zhǎng)的勢(shì)頭回落。2020年，湖北中央空調(diào)市場(chǎng)上的大型項(xiàng)目數(shù)量有限，地產(chǎn)項(xiàng)目雖然發(fā)展尚可，但對(duì)整體市場(chǎng)的推動(dòng)貢獻(xiàn)有限。另外，2019年以酒店、餐飲為代表的中小項(xiàng)目發(fā)展勢(shì)頭也有所回落。
2020年開(kāi)年的疫情，對(duì)于湖北中央空調(diào)家裝零售市場(chǎng)可謂是“雪上加霜”。本身從2018年開(kāi)始，湖北家裝零售市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭就開(kāi)始受到抑制，2019年受低迷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和房地產(chǎn)各種限制政策影響，湖北家裝零售市場(chǎng)總?cè)萘扛浅霈F(xiàn)了首次下滑，再加上開(kāi)店成本和獲客成本的提高，湖北地區(qū)在2019年甚至出現(xiàn)了一波“閉店潮”。因此，對(duì)于2020年的家裝零售市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)大部分人士本就不太看好。而2020年開(kāi)年的疫情更是將湖北家裝零售市場(chǎng)進(jìn)一步推向后退的境地。據(jù)艾肯網(wǎng)了解，2020年上半年，大部分品牌的家裝零售業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了超過(guò)50%以上的下滑幅度。尤其是湖北的中心市場(chǎng)武漢，下滑更是嚴(yán)重。但好在2020下半年，在所有品牌的努力下，家裝零售出現(xiàn)了一波反彈，滯后的需求在下半年集中釋放，彌補(bǔ)了一部分下滑。因此對(duì)于后期市場(chǎng)，大部分品牌都表示相對(duì)樂(lè)觀，認(rèn)為只要需求在，市場(chǎng)肯定有。
區(qū)域方面，武漢在湖北市場(chǎng)的權(quán)重依然無(wú)法撼動(dòng)，但大武漢在湖北中央空調(diào)市場(chǎng)的占比2020年有所下滑。湖北二三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健，尤其是黃石、十堰、宜昌、襄陽(yáng)、鄂州、咸寧、江漢平原等地區(qū)，2020年不管是項(xiàng)目銷售，還是在家裝零售領(lǐng)域，隨著這些二三級(jí)城市活力的進(jìn)一步迸發(fā)，他們與武漢地區(qū)的差距正在逐漸縮小，為湖北中央空調(diào)市場(chǎng)也貢獻(xiàn)了不少助力。(見(jiàn)圖1)
品牌方面，由于市場(chǎng)的逐漸成熟，2020年湖北中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局基本穩(wěn)定。在歐美系品牌方面，2020年由于項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，因此以麥克維爾、約克、開(kāi)利、特靈、頓漢布什等為代表的歐美系品牌整體在湖北中央空調(diào)市場(chǎng)的出貨相對(duì)穩(wěn)定，雖然也有下滑，但幅度相對(duì)較小。值得一提的是，這些年麥克維爾、約克品牌、開(kāi)利、特靈等加大在家裝零售市場(chǎng)開(kāi)拓的力度，這兩年在湖北市場(chǎng)也小有收獲。兩聯(lián)供產(chǎn)品雖然目前整體在湖北地區(qū)的銷量還不是很大，但也成為了湖北地區(qū)不少用戶的選擇，為這些歐美系品牌的整體出貨提供了一些助力。
日系品牌方面，日立和大金依然是其中的佼佼者，2020年的疫情，也對(duì)他們的銷售產(chǎn)生了一些波動(dòng)，但并沒(méi)有影響到他們?cè)诤?span id="xhjdnfv" class="keyword">中央空調(diào)市場(chǎng)的地位。日立依然位居湖北日系品牌之首，2020年在湖北也加大了兩聯(lián)供產(chǎn)品的銷售力度，并推出了水墅適產(chǎn)品。大金作為湖北地區(qū)出貨額僅次于日立的另外一大日系品牌，上半年的銷售受疫情影響較大，但經(jīng)過(guò)下半年的追趕，整體市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定。東芝是2020年湖北中央空調(diào)市場(chǎng)上表現(xiàn)最突出的日系品牌，也是湖北市場(chǎng)上為數(shù)不多的出貨額和占有率雙雙增長(zhǎng)的品牌之一。2020年，東芝在湖北市場(chǎng)依然實(shí)行工程、家裝零售和中小項(xiàng)目等三駕馬車策略，取得了不錯(cuò)的成效，尤其是項(xiàng)目銷售，2020年在湖北地區(qū)增長(zhǎng)較大。目前，這三個(gè)品牌也是湖北中央空調(diào)市場(chǎng)上出貨額過(guò)億元的日系品牌。除此以外，三菱重工2020年在湖北地區(qū)表現(xiàn)也相對(duì)較好，零售與項(xiàng)目市場(chǎng)雙雙發(fā)力，2020年在湖北中央空調(diào)市場(chǎng)的出貨也有5000萬(wàn)元左右。國(guó)產(chǎn)品牌中，格力、美的、海爾、海信、天加等表現(xiàn)較為突出，占國(guó)產(chǎn)品牌整體出貨相對(duì)較高的比例。尤其是格力和美的，這兩大國(guó)產(chǎn)主力品牌產(chǎn)品系列全、渠道網(wǎng)絡(luò)廣，盡管2020年因?yàn)?span id="vvprtzz" class="keyword">疫情存在，出貨有所影響，但并沒(méi)有影響他們?cè)诤?span id="dhjlnlz" class="keyword">中央空調(diào)市場(chǎng)的地位。海信是近幾年湖北中央空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的“黑馬”，出貨額和市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)較快。2020年，海信中央空調(diào)主打健康理念，得到了不少業(yè)主和甲方的認(rèn)可。作為傳統(tǒng)中央空調(diào)企業(yè)的代表，天加在凈化領(lǐng)域表現(xiàn)出色，2020年疫情的發(fā)生，使其上半年在醫(yī)院相關(guān)項(xiàng)目上收獲頗豐，下半年又在湖北外圍市場(chǎng)收獲了不少其它類型的項(xiàng)目。其它國(guó)產(chǎn)品牌中，GCHV志高暖通持續(xù)在工程項(xiàng)目上發(fā)力，2020年在湖北中央空調(diào)市場(chǎng)也有一定的收獲。(見(jiàn)圖2)
分產(chǎn)品來(lái)看，2020年湖北市場(chǎng)基本維持了上年的格局。由于大型項(xiàng)目數(shù)量有限，因此以離心機(jī)、螺桿機(jī)等為代表的大型冷水機(jī)組產(chǎn)品整體在湖北市場(chǎng)的占有率基本與上年持平。多聯(lián)機(jī)組由于日系品牌表現(xiàn)相對(duì)突出，市場(chǎng)占有率同比2019年有小幅度的增長(zhǎng)。另外值得一提的是兩聯(lián)供產(chǎn)品，由于基數(shù)較小，這兩年在湖北中央空調(diào)市場(chǎng)也一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年更是逆勢(shì)突破，因此2020年其在湖北市場(chǎng)的占有率也繼續(xù)增長(zhǎng)，是湖北中央空調(diào)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)產(chǎn)品之一。(見(jiàn)圖3)(張思齊)
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