618促銷(xiāo)期：空調(diào)整體零售量為992萬(wàn)臺(tái) 同比下滑6.0%

51期間就表現(xiàn)不達(dá)期望的家電行業(yè)，在618期間表現(xiàn)如何?從空調(diào)產(chǎn)品來(lái)看，作為上半年的“收官”之戰(zhàn)，迎來(lái)量降額升。

從奧維云網(wǎng)公布的全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)需求未達(dá)預(yù)期，銷(xiāo)量同比下滑，但由于均價(jià)提升，推動(dòng)零售額出現(xiàn)同比上漲。整個(gè)618促銷(xiāo)期(w22-225)，空調(diào)整體零售量為992萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.0%，總零售額為307億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

分渠道來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量跌幅高于線(xiàn)上。線(xiàn)上銷(xiāo)量為679萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%，線(xiàn)下銷(xiāo)量為313萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.9%。在銷(xiāo)售額方面，線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)更明顯，618期間線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)售額為191億元，同比增長(zhǎng)13.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額116億元，同比下降2.6%。

值得關(guān)注的是，定頻空調(diào)產(chǎn)品基本出清。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年618期間線(xiàn)上市場(chǎng)，柜機(jī)定頻零售量占比僅為0.2%，掛機(jī)定頻產(chǎn)品也從2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在線(xiàn)下市場(chǎng)，掛機(jī)定頻和柜機(jī)定頻產(chǎn)品銷(xiāo)量占比更是縮小到1.6%和0.2%。

另外，一直以來(lái)的熱點(diǎn)產(chǎn)品新風(fēng)空調(diào)在618促銷(xiāo)期間表現(xiàn)也非常活躍。618累計(jì)銷(xiāo)量線(xiàn)上占比0.3%，線(xiàn)下占比1.4%。618促銷(xiāo)期間，米家、美的、海信、海爾、格力等品牌都有新風(fēng)空調(diào)在售，其中美的、海信、海爾、格力進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)，海爾價(jià)格同比降幅最大，達(dá)到52.1%，其次是美的、海信、格力，價(jià)格同比降幅分別達(dá)到39.8%、22.8%、15.9%。

不樂(lè)觀的是，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)增量有限，奧維云網(wǎng)對(duì)于第三季度空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)量給出下降6.1%的預(yù)測(cè)。

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