618促銷期：空調整體零售量為992萬臺 同比下滑6.0%

51期間就表現不達期望的家電行業，在618期間表現如何?從空調產品來看，作為上半年的“收官”之戰，迎來量降額升。

從奧維云網公布的全渠道推總數據來看，空調市場需求未達預期，銷量同比下滑，但由于均價提升，推動零售額出現同比上漲。整個618促銷期(w22-225)，空調整體零售量為992萬臺，同比下滑6.0%，總零售額為307億元，同比增長6.9%。

分渠道來看，線下市場銷量跌幅高于線上。線上銷量為679萬臺，同比下降3.5%，線下銷量為313萬臺，同比下降10.9%。在銷售額方面，線上優勢更明顯，618期間線上空調銷售額為191億元，同比增長13.7%，線下市場銷售額116億元，同比下降2.6%。

值得關注的是，定頻空調產品基本出清。奧維云網提供的數據顯示，2021年618期間線上市場，柜機定頻零售量占比僅為0.2%，掛機定頻產品也從2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在線下市場，掛機定頻和柜機定頻產品銷量占比更是縮小到1.6%和0.2%。

另外，一直以來的熱點產品新風空調在618促銷期間表現也非常活躍。618累計銷量線上占比0.3%，線下占比1.4%。618促銷期間，米家、美的、海信、海爾、格力等品牌都有新風空調在售，其中美的、海信、海爾、格力進行了降價促銷，海爾價格同比降幅最大，達到52.1%，其次是美的、海信、格力，價格同比降幅分別達到39.8%、22.8%、15.9%。

不樂觀的是，未來空調市場增量有限，奧維云網對于第三季度空調產品的銷量給出下降6.1%的預測。

責任編輯：Rex_08