市場(chǎng)風(fēng)口：高端是未來(lái)空調(diào)消費(fèi)核心

在疫情進(jìn)入常態(tài)化防控的2021年上半年，空調(diào)銷售在原材料價(jià)格上漲、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的影響下呈現(xiàn)量降額漲局面。其中，高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，“高端”更成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到廣泛關(guān)注。高端空調(diào)市場(chǎng)的欣欣向榮也反映出市場(chǎng)的另一面，即誰(shuí)具備高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就能掌握高端市場(chǎng)的活力密碼和未來(lái)話語(yǔ)權(quán)之鑰。慧聰家電網(wǎng)在2020冷年收官之際，在中怡康數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，推出《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，解讀疫情之下的高端空調(diào)市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

市場(chǎng)“風(fēng)口”：高端是未來(lái)空調(diào)消費(fèi)核心

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)積極影響。2020年中國(guó)GDP增幅達(dá)到2.3%，是世界主要經(jīng)濟(jì)體中唯一保持正增長(zhǎng)的國(guó)家，2021年中國(guó)GDP增速預(yù)計(jì)將達(dá)到8.2%。從行業(yè)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)支撐點(diǎn)逐漸被顛覆，空調(diào)行業(yè)價(jià)格趨勢(shì)迎來(lái)向上拐點(diǎn)。

從消費(fèi)端來(lái)看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買高端空調(diào)產(chǎn)品的原因前三位分別是提升生活品質(zhì)、家電更新?lián)Q代需要、新居裝修需要。正是以提升生活品質(zhì)以及更新?lián)Q代為主的消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)了高端空調(diào)的銷售。

另外，中產(chǎn)階級(jí)群體的壯大也讓消費(fèi)升級(jí)成為大趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)各收入階層家庭戶數(shù)情況分析發(fā)現(xiàn)，家庭月均可支配收入為24000元以上的富裕人群未來(lái)五年符合增速最快，達(dá)到16.9%。

順應(yīng)產(chǎn)品趨勢(shì)、滿足用戶需求，再加之空調(diào)產(chǎn)品正在進(jìn)行柔風(fēng)、健康等產(chǎn)品升級(jí)，綜合消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，空調(diào)高端品牌、高端產(chǎn)品活力凸顯，將成為消費(fèi)者下一代消費(fèi)行為的核心趨勢(shì)。

事實(shí)上，從市場(chǎng)端反饋的結(jié)果來(lái)看，近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)重有升，而在2021上半年線下整體空調(diào)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)為5.5%，但高端掛機(jī)(4k+)和高端柜機(jī)(10k+)的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度把“高端”推向市場(chǎng)的風(fēng)口。

空調(diào)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估：卡薩帝居首

數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買高端空調(diào)的因素有品牌、產(chǎn)品力、價(jià)格、購(gòu)買體驗(yàn)、產(chǎn)品顏值、售后服務(wù)等。其中，品牌和產(chǎn)品排在所有因素的前兩位，達(dá)到88.3%和84.7%。在消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，《報(bào)告》從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌高端產(chǎn)品成長(zhǎng)性、高端品牌溢價(jià)度、產(chǎn)品功能配備四大維度入手，對(duì)空調(diào)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估打分，結(jié)果顯示，卡薩帝、格力、美的位居前三。

零售額份額直接體現(xiàn)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝、格力、三菱電機(jī)分別以38.5%、31.6%、13.6%的份額排名前三。

零售額份額倍數(shù)反映出品牌成長(zhǎng)性。從近5年各品牌在線下高端空調(diào)市場(chǎng)份額倍數(shù)來(lái)看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機(jī)分別達(dá)到了1036%、175%、78%、71%、51%，其中卡薩帝的表現(xiàn)可用“驚人”來(lái)形容，成長(zhǎng)速度在線下高端市場(chǎng)“一騎絕塵”，是第二位品牌的5.92倍。

在高端空調(diào)市場(chǎng)，品牌溢價(jià)度代表了品牌是否具有高附加值，而品牌溢價(jià)度可以通過(guò)價(jià)格指數(shù)來(lái)表現(xiàn)。分掛機(jī)、柜機(jī)來(lái)看，排名前三位的三菱電機(jī)、大金、卡薩帝的價(jià)格指數(shù)分別達(dá)到了203、182;176、185;161、174。

高端空調(diào)產(chǎn)品正向著智能化、健康化、套系化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。消費(fèi)者在購(gòu)買高端空調(diào)要考慮的因素中，品牌和產(chǎn)品力是最受關(guān)注的。也就是說(shuō)，產(chǎn)品功能配備是否符合甚至引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是評(píng)價(jià)一個(gè)高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

《報(bào)告》根據(jù)四大維度對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，四項(xiàng)指標(biāo)單項(xiàng)滿分10分，綜合評(píng)價(jià)以10星為滿分。最終綜合打分顯示，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機(jī)、大金，其中卡薩帝獲9.5分排名第一。

《報(bào)告》還根據(jù)智能化、健康化、套系化、場(chǎng)景化發(fā)展方向，評(píng)選出了引領(lǐng)高端空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的2021年現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品：卡薩帝銀河系列。據(jù)了解，卡薩帝銀行系列空調(diào)外觀體現(xiàn)了方圓相融設(shè)計(jì)新美學(xué);全空間衡溫，新風(fēng)零溫差讓體感更舒適;凈氧新風(fēng)的五重凈化，讓空氣干凈新鮮;全空間除菌，除菌率達(dá)99%以上;智慧語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，與舒適對(duì)話;分區(qū)送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)上下風(fēng)區(qū)獨(dú)立控制。

責(zé)任編輯：Rex_08