科技集團(tuán)美的，如今已經(jīng)不只是一家深耕中國市場(chǎng)的行業(yè)巨頭，還將成為海外市場(chǎng)的新巨頭。2025年美的集團(tuán)海外市場(chǎng)將突破400億美元，這意味著未來4年美的集團(tuán)將站在新的舞臺(tái)和臺(tái)階。
2025年，海外銷售收入要突破400億美元，國際市場(chǎng)市占率要達(dá)到10%，同時(shí)五大戰(zhàn)略市場(chǎng)市占率達(dá)到15-20%。其中，東南亞區(qū)域市場(chǎng)要做到第一、北美市場(chǎng)則要進(jìn)入前三甲。
日前，美的集團(tuán)在接受投資者詢問時(shí)首次對(duì)外披露，未來四年海外市場(chǎng)收入要突破400億美元。這意味著，美的集團(tuán)將在未來形成中國、海外兩個(gè)戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營新格局。
目前，美的集團(tuán)在包括中國在內(nèi)的11個(gè)國家設(shè)立28個(gè)研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，建立研發(fā)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，中國市場(chǎng)以順德總部全球創(chuàng)新中心和上海全球創(chuàng)新園區(qū)為核心;海外市場(chǎng)則以美國研發(fā)中心、德國研發(fā)中心、日本研發(fā)中心、米蘭設(shè)計(jì)中心為主。
此前，美的集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2857.1億元，同比增長2.27%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤272.23億元，同比增長12.44%。其中，去年公司海外收入是1210.8億元，同比增長3.68%，毛利率與上年持平。從海外收入占公司總營收比重來看，2020年美的海外營收占比已提升至42.6%。
截止2020年，美的集團(tuán)海外營收連續(xù)第4年超過1000億，連續(xù)第5年占比超過40%。在大家電方面，消費(fèi)者對(duì)儲(chǔ)存食物等需求激增，美的冰箱出口同比增長53%;小家電方面，受益“宅經(jīng)濟(jì)”浪潮，美的烤箱、吸塵器、空凈等小家電也明顯增長。
近年來，從OEM、ODM到OBM，再到收購海外品牌、自建或收購海外工廠，美的、海爾、海信等國內(nèi)企業(yè)紛紛出海，爭(zhēng)相攪動(dòng)海外市場(chǎng)江湖。2012年，美的也將“全球經(jīng)營”列入三大戰(zhàn)略主軸，又在2016年發(fā)起“四大收購”，將東芝品牌等歸入囊中。
在海外市場(chǎng)經(jīng)營過程中，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也催生了層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)新。面對(duì)這一局面，美的集團(tuán)在技術(shù)和功能上不斷比肩高端。進(jìn)入美國市場(chǎng)后，通過半年的用戶調(diào)研，美的推出U型窗機(jī)，采用U型隔斷+內(nèi)外側(cè)雙吸音技術(shù)降低噪音、預(yù)留了窗戶開啟空間，并且用戶只需3顆螺絲釘就能自行安裝。上市后，該產(chǎn)品迅速成為美國窗機(jī)TOP1，售價(jià)達(dá)到400美元，是所有暢銷機(jī)型中最高的。
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