今年“雙11”不少平臺推出低碳計劃 以多種方式喚醒綠色消費(fèi)意識

大量入駐綠色食品、環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、中國低碳產(chǎn)品，快遞采用無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和原箱發(fā)貨，升級以舊換新、跨品類換新、送新拖舊一體化等服務(wù)……今年“雙11”，不少平臺推出低碳計劃，以多種方式喚醒綠色消費(fèi)意識。有人說：“雙11”正在從一場消費(fèi)大狂歡變?yōu)闇p碳試驗(yàn)場。

在不少人印象中，“雙11”往往被貼上了過度消費(fèi)的標(biāo)簽。不斷增長的成交額背后，制造海量商品，消耗了大量的資源;商品流通過程中，由于過度包裝而產(chǎn)生的泡沫、塑料填充物等給環(huán)境帶來巨大壓力;不少人在消費(fèi)沖動中買入很多本不需要的物件，客觀造成很大浪費(fèi)。讓平臺商家在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的同時更好發(fā)揮社會價值，讓“雙11”這個涌動著經(jīng)濟(jì)活力的“金色節(jié)日”成為彰顯節(jié)能環(huán)保理念的“綠色節(jié)日”，既是平臺健康發(fā)展的當(dāng)然之舉，也是電商購物節(jié)轉(zhuǎn)型升級的題中之義。

從宏觀角度看，目前全球環(huán)境保護(hù)狀況不容樂觀，氣候變化對全球產(chǎn)生顯著影響。我國作為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者，開展了一系列根本性、創(chuàng)造性、長遠(yuǎn)性工作。但也要看到，過去人們對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綠色低碳關(guān)注較多，對流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)的綠色低碳關(guān)注有限;對鋼鐵等高耗能行業(yè)的節(jié)能減排強(qiáng)調(diào)較多，對于網(wǎng)絡(luò)電商的節(jié)能減排討論較少。生態(tài)環(huán)境問題歸根結(jié)底是發(fā)展方式和生活方式問題。以“雙11”為切口，如何加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給消費(fèi)，值得社會共同思考。

有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣，就會塑造什么樣的生活方式。在“雙11”期間，買節(jié)水馬桶、節(jié)能冰箱，不是為了時髦，而是為了生活點(diǎn)滴中節(jié)能降耗;快遞包裝放入綠色回收站，不是為了賣廢品，而是通過循環(huán)利用減少浪費(fèi);家電以舊換新，不光為了省錢，也是為了資源更有效利用。消費(fèi)是一時的，生活是長遠(yuǎn)的，當(dāng)下買什么、如何買直接影響到未來的生活，直接彰顯綠色理念的成效。據(jù)統(tǒng)計，今年僅天貓綠色會場11月1日0點(diǎn)開售后9小時內(nèi)，銷售綠色家電累計減少的碳排放相當(dāng)于種下5.8萬棵梭梭樹。從消費(fèi)時的精心選擇到生活中的點(diǎn)滴節(jié)約，千千萬萬人的微薄貢獻(xiàn)必將匯聚起節(jié)能減排的強(qiáng)大力量。

另一方面，消費(fèi)端的綠色轉(zhuǎn)型必將倒逼供給端的降碳蝶變。從品類上說，綠色消費(fèi)涵蓋衣食住行的各個領(lǐng)域，消費(fèi)者生活方式的改變必將滲透到生產(chǎn)方式的改變，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求也會加速傳導(dǎo)到上游，對生產(chǎn)、流通、倉儲、銷售等整個供應(yīng)鏈造成影響。在今年“雙11”中，有機(jī)食品、環(huán)保家裝等產(chǎn)品形成聲勢，綠色園區(qū)利用光伏發(fā)電，物流行業(yè)借助智能手段分倉發(fā)貨、規(guī)劃路徑，綠色商場推動無紙化、數(shù)字化服務(wù)，充分展示出供給側(cè)改革推進(jìn)綠色發(fā)展的強(qiáng)大潛力。

需要澄清的是，擴(kuò)大消費(fèi)和綠色低碳并不矛盾。從個人來看，生活條件的改善讓人們可以通過消費(fèi)來改善生活。但消費(fèi)應(yīng)該以生活所需為限度，過度消費(fèi)不僅意味著邊際效應(yīng)遞減，還會造成生活的混亂。人們應(yīng)該認(rèn)識到：消費(fèi)方式與時俱進(jìn)，但傳統(tǒng)美德歷久彌新。中國自古就崇尚節(jié)儉、合用的價值觀念，當(dāng)我們步入生產(chǎn)力更加先進(jìn)、供給更加充裕的時代，這些美德并未過時，我們不應(yīng)為消費(fèi)而消費(fèi)、為虛榮而消費(fèi)，而是為提高生活質(zhì)量而消費(fèi)。從商家來看，擴(kuò)大消費(fèi)固然是擴(kuò)大收益的重要手段。但當(dāng)流量紅利搶奪殆盡，企業(yè)如何提高競爭力?以綠色消費(fèi)為契機(jī)，推動技術(shù)、服務(wù)等迭代升級。哪怕可能面臨發(fā)展的陣痛，但這是企業(yè)從簡單依靠“量”盈利到真正依靠“質(zhì)”發(fā)展的必由之路。自然，“雙11”購物節(jié)也應(yīng)將綠色作為發(fā)展的底色，價格打折、環(huán)保不打折，開啟一場自內(nèi)而外的低碳轉(zhuǎn)型。

奏響綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型變奏曲，平臺大有可為。一端連接消費(fèi)者，一端鏈接生產(chǎn)商，平臺的觸角可以將雙方更好連結(jié)在一起，共同加入綠色低碳的行動中來。例如，平臺具有技術(shù)優(yōu)勢，可以為更多廠商優(yōu)化生產(chǎn)方案、提供數(shù)字支持;平臺建立信任機(jī)制，可以認(rèn)證推薦更多物美價廉的綠色產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，降低試錯成本;平臺推動模式創(chuàng)新，螞蟻森林等數(shù)字產(chǎn)品善于在潛移默化中傳播綠色理念。平臺加強(qiáng)引導(dǎo)與管理，必將助力消費(fèi)端和供給端形成良性互動，將綠色低碳進(jìn)行到底。

消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的落槌人，如果缺乏購買意愿，綠色消費(fèi)無從談起。據(jù)學(xué)者調(diào)查，與消費(fèi)者日趨增強(qiáng)的綠色意識相比，綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)自身顯得有些“跟不上趟”。例如，有的綠色產(chǎn)品功能一般、價格較貴，缺乏競爭優(yōu)勢;有的缺乏綠色認(rèn)證，消費(fèi)者不易尋找;有的涉嫌“漂綠”虛假宣傳，消費(fèi)者難以識別……解決這些問題，不能一味強(qiáng)求消費(fèi)者不加選擇地進(jìn)行購買，還需要有關(guān)部門制定機(jī)制，從價格、稅收、金融上予以激勵，從法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管上加強(qiáng)約束，以制度的力量規(guī)范、擴(kuò)大綠色消費(fèi)市場。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)增長逐漸與環(huán)境污染“脫鉤”，并已越過污染物排放隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增加的環(huán)境庫茲涅茨曲線拐點(diǎn)。但從國際經(jīng)驗(yàn)看，許多發(fā)達(dá)國家在發(fā)展過程中并沒有實(shí)現(xiàn)消費(fèi)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色低碳化。從這個角度說，綠色消費(fèi)不能“坐等”，也不會“躺贏”。闊步前行的中國需要拿出更加積極的舉措，推動完善綠色低碳的市場體系。以低碳“雙11”為起點(diǎn)，我們定能播撒下更多的“美麗經(jīng)濟(jì)”種子，早日迎來“綠色消費(fèi)拐點(diǎn)”。

責(zé)任編輯：Rex_08