今年“雙11”不少平臺推出低碳計劃 以多種方式喚醒綠色消費意識

大量入駐綠色食品、環境保護產品、中國低碳產品，快遞采用無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和原箱發貨，升級以舊換新、跨品類換新、送新拖舊一體化等服務……今年“雙11”，不少平臺推出低碳計劃，以多種方式喚醒綠色消費意識。有人說：“雙11”正在從一場消費大狂歡變為減碳試驗場。

在不少人印象中，“雙11”往往被貼上了過度消費的標簽。不斷增長的成交額背后，制造海量商品，消耗了大量的資源;商品流通過程中，由于過度包裝而產生的泡沫、塑料填充物等給環境帶來巨大壓力;不少人在消費沖動中買入很多本不需要的物件，客觀造成很大浪費。讓平臺商家在創造經濟價值的同時更好發揮社會價值，讓“雙11”這個涌動著經濟活力的“金色節日”成為彰顯節能環保理念的“綠色節日”，既是平臺健康發展的當然之舉，也是電商購物節轉型升級的題中之義。

從宏觀角度看，目前全球環境保護狀況不容樂觀，氣候變化對全球產生顯著影響。我國作為全球生態文明建設的重要參與者、貢獻者、引領者，開展了一系列根本性、創造性、長遠性工作。但也要看到，過去人們對生產環節的綠色低碳關注較多，對流通、消費環節的綠色低碳關注有限;對鋼鐵等高耗能行業的節能減排強調較多，對于網絡電商的節能減排討論較少。生態環境問題歸根結底是發展方式和生活方式問題。以“雙11”為切口，如何加快形成綠色生產生活方式，擴大綠色低碳產品供給消費，值得社會共同思考。

有什么樣的消費習慣，就會塑造什么樣的生活方式。在“雙11”期間，買節水馬桶、節能冰箱，不是為了時髦，而是為了生活點滴中節能降耗;快遞包裝放入綠色回收站，不是為了賣廢品，而是通過循環利用減少浪費;家電以舊換新，不光為了省錢，也是為了資源更有效利用。消費是一時的，生活是長遠的，當下買什么、如何買直接影響到未來的生活，直接彰顯綠色理念的成效。據統計，今年僅天貓綠色會場11月1日0點開售后9小時內，銷售綠色家電累計減少的碳排放相當于種下5.8萬棵梭梭樹。從消費時的精心選擇到生活中的點滴節約，千千萬萬人的微薄貢獻必將匯聚起節能減排的強大力量。

另一方面，消費端的綠色轉型必將倒逼供給端的降碳蝶變。從品類上說，綠色消費涵蓋衣食住行的各個領域，消費者生活方式的改變必將滲透到生產方式的改變，消費者對綠色產品的需求也會加速傳導到上游，對生產、流通、倉儲、銷售等整個供應鏈造成影響。在今年“雙11”中，有機食品、環保家裝等產品形成聲勢，綠色園區利用光伏發電，物流行業借助智能手段分倉發貨、規劃路徑，綠色商場推動無紙化、數字化服務，充分展示出供給側改革推進綠色發展的強大潛力。

需要澄清的是，擴大消費和綠色低碳并不矛盾。從個人來看，生活條件的改善讓人們可以通過消費來改善生活。但消費應該以生活所需為限度，過度消費不僅意味著邊際效應遞減，還會造成生活的混亂。人們應該認識到：消費方式與時俱進，但傳統美德歷久彌新。中國自古就崇尚節儉、合用的價值觀念，當我們步入生產力更加先進、供給更加充裕的時代，這些美德并未過時，我們不應為消費而消費、為虛榮而消費，而是為提高生活質量而消費。從商家來看，擴大消費固然是擴大收益的重要手段。但當流量紅利搶奪殆盡，企業如何提高競爭力?以綠色消費為契機，推動技術、服務等迭代升級。哪怕可能面臨發展的陣痛，但這是企業從簡單依靠“量”盈利到真正依靠“質”發展的必由之路。自然，“雙11”購物節也應將綠色作為發展的底色，價格打折、環保不打折，開啟一場自內而外的低碳轉型。

奏響綠色消費轉型變奏曲，平臺大有可為。一端連接消費者，一端鏈接生產商，平臺的觸角可以將雙方更好連結在一起，共同加入綠色低碳的行動中來。例如，平臺具有技術優勢，可以為更多廠商優化生產方案、提供數字支持;平臺建立信任機制，可以認證推薦更多物美價廉的綠色產品供消費者選擇，降低試錯成本;平臺推動模式創新，螞蟻森林等數字產品善于在潛移默化中傳播綠色理念。平臺加強引導與管理，必將助力消費端和供給端形成良性互動，將綠色低碳進行到底。

消費者是綠色消費的落槌人，如果缺乏購買意愿，綠色消費無從談起。據學者調查，與消費者日趨增強的綠色意識相比，綠色產品、綠色服務自身顯得有些“跟不上趟”。例如，有的綠色產品功能一般、價格較貴，缺乏競爭優勢;有的缺乏綠色認證，消費者不易尋找;有的涉嫌“漂綠”虛假宣傳，消費者難以識別……解決這些問題，不能一味強求消費者不加選擇地進行購買，還需要有關部門制定機制，從價格、稅收、金融上予以激勵，從法規、標準、監管上加強約束，以制度的力量規范、擴大綠色消費市場。

近年來，我國經濟增長逐漸與環境污染“脫鉤”，并已越過污染物排放隨經濟發展而增加的環境庫茲涅茨曲線拐點。但從國際經驗看，許多發達國家在發展過程中并沒有實現消費隨經濟發展的綠色低碳化。從這個角度說，綠色消費不能“坐等”，也不會“躺贏”。闊步前行的中國需要拿出更加積極的舉措，推動完善綠色低碳的市場體系。以低碳“雙11”為起點，我們定能播撒下更多的“美麗經濟”種子，早日迎來“綠色消費拐點”。

責任編輯：Rex_08