雙11期間空氣凈化器零售額6.4億元 同比下滑2.5%

根據(jù)國(guó)內(nèi)外氣象學(xué)界預(yù)測(cè)，今年已出現(xiàn)拉尼娜氣候現(xiàn)象，結(jié)合其他氣候因素，今年冬季氣溫很可能總體較常年同期偏低，是個(gè)“冷冬”。實(shí)際上，近段時(shí)間國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)的幾次大范圍降溫很符合這個(gè)推測(cè)，今年冬季的嚴(yán)寒可能會(huì)比往年更加殘酷一些。

冷冬將至，取暖成為第一要?jiǎng)?wù)。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，北方不少地區(qū)已經(jīng)紛紛熱起了暖氣，而南方也開(kāi)始用空調(diào)、取暖器、油汀、小太陽(yáng)等方式進(jìn)行取暖，盡管取暖方式不同，但有一點(diǎn)是一樣的：門窗緊閉，防止熱量外泄。

然而，緊閉門窗，也會(huì)帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題?？諝忾L(zhǎng)期不流通，室內(nèi)空氣質(zhì)量變差，并容易滋生細(xì)菌，積累灰塵，不僅影響室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生，更可能影響家人健康。特別是疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，重視室內(nèi)空氣健康、互相健康刻不容緩。不過(guò)，為了室內(nèi)的保暖效果，人們往往不太愿意開(kāi)窗吹冷風(fēng)，轉(zhuǎn)而求助家電產(chǎn)品來(lái)解決空氣健康痛點(diǎn)。那么，什么家電產(chǎn)品可以解決呢?

首當(dāng)其沖的就是空氣凈化器。在曾經(jīng)的“沙塵暴時(shí)代”和“霧霾時(shí)代”，空氣凈化器都擔(dān)任著凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量的重任，在“疫情時(shí)代”和“后疫情時(shí)代”，空氣凈化器依然堅(jiān)守著這個(gè)崗位。不過(guò)，在今年的雙十一節(jié)點(diǎn)中，凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)成績(jī)并不理想。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，空氣凈化器零售額6.4億元，同比下滑2.5%，零售量38.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.0%。實(shí)際上在此前，空氣凈化器市場(chǎng)就出現(xiàn)萎靡不振的現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1—8月，空氣凈化器(包括戴森凈化風(fēng)扇)全渠道零售規(guī)模為39.7億元，同比下降0.4%。空氣凈化器品類零售市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)3年大幅下滑，開(kāi)始步入“底部橫盤”的階段。

空凈產(chǎn)品市場(chǎng)成績(jī)的下滑，是多方面因素導(dǎo)致的。一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)均價(jià)抬升，一方面，長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，市場(chǎng)飽和度提高，品牌進(jìn)一步集中，趨于靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，但高均價(jià)未能提起消費(fèi)者的興趣，整體市場(chǎng)平淡，主要靠高客單新品拉動(dòng)銷量。從業(yè)界角度看來(lái)，主要升級(jí)趨勢(shì)不夠明顯，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另一方面，體現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)的新風(fēng)空調(diào)作為后起之秀，表現(xiàn)斐然。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月新風(fēng)空調(diào)線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%，當(dāng)月增長(zhǎng)較高，全年來(lái)看增速可觀。實(shí)際上，新風(fēng)空調(diào)在除新年月份的時(shí)段中，每月份額增長(zhǎng)都超過(guò)100%，線上擴(kuò)容速度極快，雙十一中甚至出現(xiàn)線上同比增長(zhǎng)590%的好成績(jī)，令業(yè)界矚目。

作為空調(diào)新物種，新風(fēng)空調(diào)很好地抓住了空氣健康、呼吸健康的痛點(diǎn)，通過(guò)室內(nèi)外空氣循環(huán)過(guò)程，來(lái)引入并凈化室外新鮮空氣，并把室內(nèi)污濁的空氣排出去，達(dá)到室內(nèi)溫度降低的同時(shí)，又能夠保持室內(nèi)空氣循環(huán)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一些空調(diào)廠商還為新風(fēng)空調(diào)提供了更多附加功能，比如為空氣進(jìn)行消毒，保證空氣質(zhì)量，又或者是為空氣添加含氧量，提升舒適度，也都反響不錯(cuò)。

這樣看來(lái)，新風(fēng)空調(diào)在當(dāng)前的市場(chǎng)中展現(xiàn)出了更好的升級(jí)優(yōu)勢(shì)，得到市場(chǎng)成績(jī)自然更有底氣。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專家提示，不可過(guò)度依賴家電，如果條件允許，還是應(yīng)該適當(dāng)定期開(kāi)窗通風(fēng)，維護(hù)室內(nèi)空氣質(zhì)量。

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