雙11期間空氣凈化器零售額6.4億元 同比下滑2.5%

根據國內外氣象學界預測，今年已出現拉尼娜氣候現象，結合其他氣候因素，今年冬季氣溫很可能總體較常年同期偏低，是個“冷冬”。實際上，近段時間國內接連出現的幾次大范圍降溫很符合這個推測，今年冬季的嚴寒可能會比往年更加殘酷一些。

冷冬將至，取暖成為第一要務。現在這個時間點，北方不少地區已經紛紛熱起了暖氣，而南方也開始用空調、取暖器、油汀、小太陽等方式進行取暖，盡管取暖方式不同，但有一點是一樣的：門窗緊閉，防止熱量外泄。

然而，緊閉門窗，也會帶來另一個問題。空氣長期不流通，室內空氣質量變差，并容易滋生細菌，積累灰塵，不僅影響室內環境衛生，更可能影響家人健康。特別是疫情防控常態化的當下，重視室內空氣健康、互相健康刻不容緩。不過，為了室內的保暖效果，人們往往不太愿意開窗吹冷風，轉而求助家電產品來解決空氣健康痛點。那么，什么家電產品可以解決呢?

首當其沖的就是空氣凈化器。在曾經的“沙塵暴時代”和“霧霾時代”，空氣凈化器都擔任著凈化室內空氣質量的重任，在“疫情時代”和“后疫情時代”，空氣凈化器依然堅守著這個崗位。不過，在今年的雙十一節點中，凈化器產品的市場成績并不理想。

奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，雙11期間，空氣凈化器零售額6.4億元，同比下滑2.5%，零售量38.5萬臺，同比下滑13.0%。實際上在此前，空氣凈化器市場就出現萎靡不振的現象。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年1—8月，空氣凈化器(包括戴森凈化風扇)全渠道零售規模為39.7億元，同比下降0.4%?？諝鈨艋髌奉惲闶凼袌鼋涍^連續3年大幅下滑，開始步入“底部橫盤”的階段。

空凈產品市場成績的下滑，是多方面因素導致的。一方面產業鏈上游原材料價格增長，推動行業均價抬升，一方面，長期市場競爭之后，市場飽和度提高，品牌進一步集中，趨于靜態競爭，但高均價未能提起消費者的興趣，整體市場平淡，主要靠高客單新品拉動銷量。從業界角度看來，主要升級趨勢不夠明顯，缺乏競爭優勢。

另一方面，體現品質升級的新風空調作為后起之秀，表現斐然。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年10月新風空調線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%，當月增長較高，全年來看增速可觀。實際上，新風空調在除新年月份的時段中，每月份額增長都超過100%，線上擴容速度極快，雙十一中甚至出現線上同比增長590%的好成績，令業界矚目。

作為空調新物種，新風空調很好地抓住了空氣健康、呼吸健康的痛點，通過室內外空氣循環過程，來引入并凈化室外新鮮空氣，并把室內污濁的空氣排出去，達到室內溫度降低的同時，又能夠保持室內空氣循環。在這個基礎上，一些空調廠商還為新風空調提供了更多附加功能，比如為空氣進行消毒，保證空氣質量，又或者是為空氣添加含氧量，提升舒適度，也都反響不錯。

這樣看來，新風空調在當前的市場中展現出了更好的升級優勢，得到市場成績自然更有底氣。不過有業內專家提示，不可過度依賴家電，如果條件允許，還是應該適當定期開窗通風，維護室內空氣質量。

責任編輯：Rex_08