正當一線市場家電市場苦于市場飽和，銷售疲軟等現狀的同時，農村家電市場已經迎來新一輪的政策利好。12月8日，國家發改委農村經濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農業農村現代化規劃有關情況舉行的政策例行吹風會上表示，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉”。
在很長一段時間里，家電廠商主要聚焦于消費力強、市場規模大的一線家電市場，但這樣的背景也加劇了廠商們在一線市場 中的競爭與摩擦，不但火藥味越來越濃，激烈的競爭也加劇了內卷，形成擠出效應，促使家電廠商紛紛開發下沉市場。
在居民生活水平和收入水平的穩步增長下，農村市場對于家電產品的需求也在不斷提高，雖然與一線市場存在一定時間差，但智能化大潮趨勢已經初現端倪，智能家電產品、升級型家電產品、新興類家電產品在農村市場已進入普及期，未來增長潛力巨大。
特別是在10年前左右推行的家電下鄉政策，就讓家電廠商意識到了農場家電市場的潛力所在，也開始慢慢布局下沉市場。經過多年建設之后，不少家電廠商已經在農村家電市場擁有了穩定渠道，可以進行產品的輸出和推廣，同時家電下線時期銷售的家電產品也大多到達生命周期，換新需求廣泛，客觀上帶來新的市場基礎。
結合這一趨勢，“農村家電更新”行動開展的時機恰到好處。當下，由于疫情等多放因素影響，產業鏈上游震蕩不斷，原材料價格高企，導致家電產品均價普漲，在趨近飽和的一線家電市場中形成消費抑制，同時卻也釋放農村家電市場的潛力。現階段的農村家電市場，恰好處于家電換新期，對于換新家電有廣泛需求，迎合行業品質升級趨勢，又有一系列家電優惠和折扣政策對價格形成對沖，市場表現值得期待。
這樣看來，“農村家電更新”行動將會為家電廠商在農村市場帶來很多新機會，但是將其與“新家電下鄉”一概而論是不太準確的。行業評論人士分析認為，在過去的家電下鄉活動中，主要是為農村用戶帶來家電普及，有不少產品屬于初級產品，突出性價比，但經過10多年市場的普及和培育，農村用戶對家電產品已經有了一定的要求，再加上家電換新需求的同步增長，農村用戶的需求主要指向與升級和迭代，而廠商也應該在換新和迭代產品方面多下功夫，而不是重蹈覆轍，以低價為主打。換句話說，只有家電廠商正確理解新政策的意義，才能更好地借著這次政策尋找到市場突破口。
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