2021年5月，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)陷入恐慌。
在這一年蘋果在iOS 14.5更新中推出了一個(gè)新功能:App Tracking Transparency(我們將其翻譯為反跟蹤工具)。
這是一個(gè)默認(rèn)啟用的功能，用于防止站點(diǎn)和應(yīng)用程序發(fā)布者在各自的服務(wù)之外跟蹤用戶活動(dòng)。iPhone用戶會(huì)看到一條信息，需要確認(rèn)接受或不接受基于廣告原因的跟蹤。
這顯然不能取悅那些完全靠廣告和營銷收入生活的大群體。因?yàn)椋词筰Phone用戶繼續(xù)看到廣告，他們也不再有針對(duì)性，賺的錢也少得多。
我們看到了Facebook強(qiáng)烈反對(duì)這一功能。據(jù)估計(jì)，由于反跟蹤工具App Tracking Transparency的影響，Meta集團(tuán)的營收下降了118億歐元。
然而，這可能只是暫時(shí)的。Adjust公司在美國發(fā)表的一項(xiàng)研究證實(shí)，接受廣告跟蹤的用戶數(shù)量正在增加。2021年5月，這一比例僅為16%。現(xiàn)在是25%。一年多得9%是一個(gè)很大的進(jìn)步。
有兩個(gè)原因可以解釋這一趨勢(shì)。首先，消費(fèi)者越來越意識(shí)到，無論他們是否被跟蹤，他們都將接觸到廣告。在這種情況下，更有趣的是廣告是有用的。
第二個(gè)原因是蘋果允許服務(wù)提供商解釋為什么他們想要跟蹤消費(fèi)者的活動(dòng)，這將消除廣告的妖魔化。
如果這一趨勢(shì)持續(xù)下去，反跟蹤工具App Tracking Transparency的影響可能不會(huì)像我們預(yù)期的那樣強(qiáng)大。
然而，讓廣告商害怕的并不是這個(gè)工具，而是蘋果公司最近推出的另外兩個(gè)功能:
隱藏我的郵件(Hide My Mail)，用來隱藏消費(fèi)者的電子郵件地址。還有用來隱藏IP地址的Private Relay(也就是用戶的來源)。
目前這是蘋果iCloud用戶可以使用的兩個(gè)功能。如果擴(kuò)展到所有iPhone用戶，它們可能會(huì)產(chǎn)生同樣大的影響。
但基于反跟蹤工具App Tracking Transparency慢慢被理解接受，相信未來蘋果的隱私保護(hù)政策更多是基于用戶習(xí)慣與對(duì)APP忠誠度的表現(xiàn)。
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