互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達， Z時代群體可以快速接收新鮮事物，流行文化總能吸引大批年輕人的追逐，音樂作為情緒表達的最好方式，歌曲傳達的態(tài)度一旦與年輕人不謀而合就極易成為當下爆款。
于是聆聽流行音樂成為他們娛樂生活的標配，據(jù)統(tǒng)計，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂,更有95后年輕人認為 “不聽音樂會死星人”。
在當代年輕人的日常生活中，996、內卷、車子、房子、相親結婚、二胎三胎，都正在成為他們的日常困惑和壓力?！禙UN FUN FUN》基于對這種生活的理解，為年輕人發(fā)出“胸懷大志的我怎么能活得那么卑微”的吶喊，傳遞“忘記條條框框 今天我選擇Have Fun”、“做自己的老板 自己的房東”、“跟我一起瘋 開著空調吹冷風 忘記那些煩心事 享受每一分鐘”的生活態(tài)度，鼓勵大家“不會停下始終on my way 想要的是永遠在路上!”
6月15日，美的美居居攜手楊和蘇推出的品牌推廣曲《Fun Fun Fun》MV在美的美居首發(fā)，一上線就吸引了一大波哈粉圍觀，鼓勵大家“不會停下始終on my way想要的是永遠在路上!”發(fā)布后幾小時視頻播量達150萬，12萬的討論量，微博上滿屏都是“很上頭”“治愈了一夏”“磕對了”“舞步魔性”等評論。MV之所以引起一大波95后年輕人的共鳴，除了是充滿了夏日活力畫面風格，更多是因為唱到年輕人心坎兒里坦率又直接的詞曲，譬如“胸懷大志的我，怎能活得那么卑微”“忘記條條框框，今天我選擇放縱”，直接響應了年輕人的“躺平”哲學。
此外，美的美居在微信視頻號發(fā)起的【開Fun舞挑戰(zhàn)賽】也在全國50個城市高校火熱流行，將Z世代帶入個性十足、活力有趣的智能生活時代。
爆款音樂營銷怎么玩?
美的美居玩出品牌年輕化營銷的成熟范本
可以說，這首廣告曲，美的美居將品牌理念和產(chǎn)品使用場景，以年輕人喜聞樂見的方式自然表達出來，借助輕快動聽的音樂旋律讓目標群體聽一次就能記住，確實比做硬廣和品牌故事片更有效果，可以說這是在智能家居行業(yè)是首個成功音樂營銷案例，品牌年輕化營銷的成熟范本。
NO.1
五大智能家居場景徐徐鋪展
[燃情開FUN]視聽盛宴奠定品牌傳播基調
音樂營銷品牌早已輕車熟路，不管是為新品發(fā)行單曲，還是用廣告歌賣貨等都成了品牌音樂營銷的常見手法，品牌在進行營銷時，也會根據(jù)自身特色選擇適當?shù)囊魳奉愋汀?/p>
《Fun Fun Fun》MV獨樹一幟，將美的美居美好生活用說唱形式表現(xiàn)，張力，感染力十足，而從更隨心自在的語調，搭配細膩又富有張力的女聲，營造出年輕人喜歡的自由輕松的氛圍，愉悅感油然而生，讓觀眾如同置身一場夏日派對的視聽盛宴。
視覺上的沖擊感也非常強烈，畫面、節(jié)奏轉換動感十足，描繪出覆蓋客廳、臥室、廚房、陽臺、衛(wèi)浴五大智能家居場景，如隨心所欲，智慧廚房等潛移默化映入腦海，美的美居倡導的享受快樂、做自己的生活方式，也在這樣輕快的節(jié)奏和氛圍中更加凸顯。
NO.2
[唱出心聲]
美的美居攜手楊和蘇打造情感共鳴場
從歌曲的創(chuàng)作到MV的打造再到情感營銷，美的美居的這場營銷無不體現(xiàn)了對當代年輕消費者的深入洞察，可以說是巧妙借助流行音樂成功帶動品牌推廣，撬動代言人的龐大粉絲群體擴散到更多年輕群體，實現(xiàn)了“小眾”到“大眾”的裂變。
美的美居深刻洞察Z世代年輕人，996、內卷、車子、房子、相親結婚、二胎三胎，都正在成為他們的日常困惑和壓力?！禙UN FUN FUN》基于對這種生活的理解，為年輕人發(fā)聲，朗朗上口的比如“胸懷大志的我怎么能活得那么卑微”的吶喊，傳遞“忘記條條框框今天我選擇Have Fun”、“做自己的老板自己的房東”、“跟我一起瘋開著空調吹冷風忘記那些煩心事享受每一分鐘”的生活態(tài)度，鼓勵大家“不會停下始終on my way想要的是永遠在路上!”
帶感的歌詞幫年輕人吐露心聲，也走進他們的心里，網(wǎng)友們紛紛留言表示，“（歌詞里）能看到自己現(xiàn)在的樣子”、“聽一遍就留在自己的腦海里了”。借此，美的美居鼓勵年輕人釋放自我，勇于追求快樂，掌握自己的生活節(jié)奏的觀點順利被年輕人接納，品牌想倡導的美好智慧生活的理念也成功融入Z世代的心智中。
NO.3
[“煙火氣愛豆”]
串聯(lián)品牌理念和生活場景
值得注意的是，過往的音樂營銷，品牌選用明星往往是看他在專業(yè)領域中塑造的人設與品牌理念是否匹配，借此對消費者進行精神上的激勵和消費引導，但往往人們只留下對美好生活的想象，實際購買產(chǎn)品后產(chǎn)生的效果如何，還要打個問號。
美的美居在這次營銷中，則借助楊和蘇積極向上的歌曲作品和健康的生活方式，為用戶提供美的智慧生活真實可感的樣本，同時也傳達品牌鼓勵年輕人保持真實隨性和勇于追求內心愉悅的態(tài)度。
在專業(yè)領域，楊和蘇是酷炫的Rapper、擁有新說唱的冠軍光環(huán)，他的作品里張揚著對生活、對自己人生的態(tài)度，和美的美居鼓勵年輕人彰顯個性、活出自我的形象十分契合。而在生活中，楊和蘇是健身達人、陽光男孩，一個懂得享受生活、平衡工作和生活的人，與美的美居想要給消費者描繪的生活方式同樣吻合。
基于此，美的美居用歌曲、MV、聯(lián)名禮物、健身Vlog四大FUN點，將兩大人設串聯(lián)起來。
一方面，美的美居App通過楊和蘇創(chuàng)作的《FUN FUN FUN》單曲、MV傳遞快樂做自己，享受生活樂趣的正確方式，同時聯(lián)名楊和蘇推出聯(lián)名【真實耐撕盒】，新奇有趣的“想怎么FUN就戴什么帽”、“即刻開FUN態(tài)度貼紙”、“盡情放置任意裝膠袋”、“酷蓋專用超級耐撕巾”等周邊，不僅滿足了年輕人個性張揚的心理，更是以創(chuàng)新的方式在鼓勵年輕人不被偏見限制、勇敢追隨自己的內心。
另一方面，楊和蘇以美的美居智慧生活推廣大使的身份，拍攝健身餐Vlog，分享他的健身飲食和智慧生活日常，視頻里他借以美的美居App這個智能家居神器，烹飪出健康佳肴，向大家傳達無論是工作有多繁忙或家務有多瑣碎，美的美居都能讓你享受到智慧生活的舒適便捷。
借助楊和蘇人設從明星到日常的轉換，美的美居通過“廚房”智慧場景空間的植入，讓“智慧生活可以更美的”的品牌理念深深地傳遞到用戶心里，將人們向往的生活真實地呈現(xiàn)出來——使用美的美居，你就可以擁有“同款”更方便智能的生活方式，開Fun自己的生活態(tài)度，以此達成品牌到產(chǎn)品推廣的自然轉化。
NO.4
[多角度化]
給不同興趣愛好的年輕人帶來Fun，也鼓勵他們一起have fun
切入圈層，實現(xiàn)與消費者深入互動
除此之外，美的美居還通過音樂、視頻、美食、健身、舞蹈、周邊禮物等形式傳遞Fun，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五個感官層面進行營銷，在圈層審美明顯的Z世代中尋找更多的切入點，給不同興趣愛好的年輕人帶來Fun，也鼓勵他們一起have fun！
擴大受眾面之余，美的美居也不忘通過深入互動，趁熱打鐵關聯(lián)用戶?；顒悠陂g，消費者登錄美的美居App，進入《開FUN特輯丨跟楊和蘇一起做健身餐》，以文字+圖片的形式參與評論區(qū)蓋樓活動，分享自己的夏日低脂餐，就有機會獲得楊和蘇周邊、漢口二廠禮盒及美的家電好禮。借此，美的美居不僅與用戶達成了關于生活理念的深層次認同，也樹立起有趣、會玩的活力品牌形象。
最后の總結
一些品牌在進行音樂營銷時，會糾結是否要將品牌名稱或者品牌理念融入到歌詞中，又或者請知名度極高的歌手進行作曲演唱，然而，音樂營銷講究的是歌曲旋律、歌詞、唱作人等元素與品牌的契合度，最終歌曲呈現(xiàn)出與品牌調性符合，受眾自然而然能get到品牌想要表達的，也能形成歌曲與品牌的強關聯(lián)。
美的美居這次營銷，不僅讓年輕人能預見“更美的智慧生活”是什么樣的，還切實讓消費者相信“理想的生活”就在身邊，缺的只是“選擇”，而不是遙不可及的等待，這才是真正的品牌魅力所在。
音樂的社交貨幣屬性，從長遠來看，既幫助品牌擴大聲勢，也能成為品牌長久資產(chǎn), 潛移默化影響大眾心智。未來，也將期待更加優(yōu)秀的音樂營銷出現(xiàn)在大眾視野，為行業(yè)的發(fā)展再添佳作。
責任編輯：Rex_08
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