互聯網日益發達， Z時代群體可以快速接收新鮮事物，流行文化總能吸引大批年輕人的追逐，音樂作為情緒表達的最好方式，歌曲傳達的態度一旦與年輕人不謀而合就極易成為當下爆款。
于是聆聽流行音樂成為他們娛樂生活的標配，據統計，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂,更有95后年輕人認為 “不聽音樂會死星人”。
在當代年輕人的日常生活中，996、內卷、車子、房子、相親結婚、二胎三胎，都正在成為他們的日常困惑和壓力。《FUN FUN FUN》基于對這種生活的理解，為年輕人發出“胸懷大志的我怎么能活得那么卑微”的吶喊，傳遞“忘記條條框框 今天我選擇Have Fun”、“做自己的老板 自己的房東”、“跟我一起瘋 開著空調吹冷風 忘記那些煩心事 享受每一分鐘”的生活態度，鼓勵大家“不會停下始終on my way 想要的是永遠在路上!”
6月15日，美的美居居攜手楊和蘇推出的品牌推廣曲《Fun Fun Fun》MV在美的美居首發，一上線就吸引了一大波哈粉圍觀，鼓勵大家“不會停下始終on my way想要的是永遠在路上!”發布后幾小時視頻播量達150萬，12萬的討論量，微博上滿屏都是“很上頭”“治愈了一夏”“磕對了”“舞步魔性”等評論。MV之所以引起一大波95后年輕人的共鳴，除了是充滿了夏日活力畫面風格，更多是因為唱到年輕人心坎兒里坦率又直接的詞曲，譬如“胸懷大志的我，怎能活得那么卑微”“忘記條條框框，今天我選擇放縱”，直接響應了年輕人的“躺平”哲學。
此外，美的美居在微信視頻號發起的【開Fun舞挑戰賽】也在全國50個城市高校火熱流行，將Z世代帶入個性十足、活力有趣的智能生活時代。
爆款音樂營銷怎么玩?
美的美居玩出品牌年輕化營銷的成熟范本
可以說，這首廣告曲，美的美居將品牌理念和產品使用場景，以年輕人喜聞樂見的方式自然表達出來，借助輕快動聽的音樂旋律讓目標群體聽一次就能記住，確實比做硬廣和品牌故事片更有效果，可以說這是在智能家居行業是首個成功音樂營銷案例，品牌年輕化營銷的成熟范本。
NO.1
五大智能家居場景徐徐鋪展
[燃情開FUN]視聽盛宴奠定品牌傳播基調
音樂營銷品牌早已輕車熟路，不管是為新品發行單曲，還是用廣告歌賣貨等都成了品牌音樂營銷的常見手法，品牌在進行營銷時，也會根據自身特色選擇適當的音樂類型。
《Fun Fun Fun》MV獨樹一幟，將美的美居美好生活用說唱形式表現，張力，感染力十足，而從更隨心自在的語調，搭配細膩又富有張力的女聲，營造出年輕人喜歡的自由輕松的氛圍，愉悅感油然而生，讓觀眾如同置身一場夏日派對的視聽盛宴。
視覺上的沖擊感也非常強烈，畫面、節奏轉換動感十足，描繪出覆蓋客廳、臥室、廚房、陽臺、衛浴五大智能家居場景，如隨心所欲，智慧廚房等潛移默化映入腦海，美的美居倡導的享受快樂、做自己的生活方式，也在這樣輕快的節奏和氛圍中更加凸顯。
NO.2
[唱出心聲]
美的美居攜手楊和蘇打造情感共鳴場
從歌曲的創作到MV的打造再到情感營銷，美的美居的這場營銷無不體現了對當代年輕消費者的深入洞察，可以說是巧妙借助流行音樂成功帶動品牌推廣，撬動代言人的龐大粉絲群體擴散到更多年輕群體，實現了“小眾”到“大眾”的裂變。
美的美居深刻洞察Z世代年輕人，996、內卷、車子、房子、相親結婚、二胎三胎，都正在成為他們的日常困惑和壓力。《FUN FUN FUN》基于對這種生活的理解，為年輕人發聲，朗朗上口的比如“胸懷大志的我怎么能活得那么卑微”的吶喊，傳遞“忘記條條框框今天我選擇Have Fun”、“做自己的老板自己的房東”、“跟我一起瘋開著空調吹冷風忘記那些煩心事享受每一分鐘”的生活態度，鼓勵大家“不會停下始終on my way想要的是永遠在路上!”
帶感的歌詞幫年輕人吐露心聲，也走進他們的心里，網友們紛紛留言表示，“（歌詞里）能看到自己現在的樣子”、“聽一遍就留在自己的腦海里了”。借此，美的美居鼓勵年輕人釋放自我，勇于追求快樂，掌握自己的生活節奏的觀點順利被年輕人接納，品牌想倡導的美好智慧生活的理念也成功融入Z世代的心智中。
NO.3
[“煙火氣愛豆”]
串聯品牌理念和生活場景
值得注意的是，過往的音樂營銷，品牌選用明星往往是看他在專業領域中塑造的人設與品牌理念是否匹配，借此對消費者進行精神上的激勵和消費引導，但往往人們只留下對美好生活的想象，實際購買產品后產生的效果如何，還要打個問號。
美的美居在這次營銷中，則借助楊和蘇積極向上的歌曲作品和健康的生活方式，為用戶提供美的智慧生活真實可感的樣本，同時也傳達品牌鼓勵年輕人保持真實隨性和勇于追求內心愉悅的態度。
在專業領域，楊和蘇是酷炫的Rapper、擁有新說唱的冠軍光環，他的作品里張揚著對生活、對自己人生的態度，和美的美居鼓勵年輕人彰顯個性、活出自我的形象十分契合。而在生活中，楊和蘇是健身達人、陽光男孩，一個懂得享受生活、平衡工作和生活的人，與美的美居想要給消費者描繪的生活方式同樣吻合。
基于此，美的美居用歌曲、MV、聯名禮物、健身Vlog四大FUN點，將兩大人設串聯起來。
一方面，美的美居App通過楊和蘇創作的《FUN FUN FUN》單曲、MV傳遞快樂做自己，享受生活樂趣的正確方式，同時聯名楊和蘇推出聯名【真實耐撕盒】，新奇有趣的“想怎么FUN就戴什么帽”、“即刻開FUN態度貼紙”、“盡情放置任意裝膠袋”、“酷蓋專用超級耐撕巾”等周邊，不僅滿足了年輕人個性張揚的心理，更是以創新的方式在鼓勵年輕人不被偏見限制、勇敢追隨自己的內心。
另一方面，楊和蘇以美的美居智慧生活推廣大使的身份，拍攝健身餐Vlog，分享他的健身飲食和智慧生活日常，視頻里他借以美的美居App這個智能家居神器，烹飪出健康佳肴，向大家傳達無論是工作有多繁忙或家務有多瑣碎，美的美居都能讓你享受到智慧生活的舒適便捷。
借助楊和蘇人設從明星到日常的轉換，美的美居通過“廚房”智慧場景空間的植入，讓“智慧生活可以更美的”的品牌理念深深地傳遞到用戶心里，將人們向往的生活真實地呈現出來——使用美的美居，你就可以擁有“同款”更方便智能的生活方式，開Fun自己的生活態度，以此達成品牌到產品推廣的自然轉化。
NO.4
[多角度化]
給不同興趣愛好的年輕人帶來Fun，也鼓勵他們一起have fun
切入圈層，實現與消費者深入互動
除此之外，美的美居還通過音樂、視頻、美食、健身、舞蹈、周邊禮物等形式傳遞Fun，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五個感官層面進行營銷，在圈層審美明顯的Z世代中尋找更多的切入點，給不同興趣愛好的年輕人帶來Fun，也鼓勵他們一起have fun！
擴大受眾面之余，美的美居也不忘通過深入互動，趁熱打鐵關聯用戶。活動期間，消費者登錄美的美居App，進入《開FUN特輯丨跟楊和蘇一起做健身餐》，以文字+圖片的形式參與評論區蓋樓活動，分享自己的夏日低脂餐，就有機會獲得楊和蘇周邊、漢口二廠禮盒及美的家電好禮。借此，美的美居不僅與用戶達成了關于生活理念的深層次認同，也樹立起有趣、會玩的活力品牌形象。
最后の總結
一些品牌在進行音樂營銷時，會糾結是否要將品牌名稱或者品牌理念融入到歌詞中，又或者請知名度極高的歌手進行作曲演唱，然而，音樂營銷講究的是歌曲旋律、歌詞、唱作人等元素與品牌的契合度，最終歌曲呈現出與品牌調性符合，受眾自然而然能get到品牌想要表達的，也能形成歌曲與品牌的強關聯。
美的美居這次營銷，不僅讓年輕人能預見“更美的智慧生活”是什么樣的，還切實讓消費者相信“理想的生活”就在身邊，缺的只是“選擇”，而不是遙不可及的等待，這才是真正的品牌魅力所在。
音樂的社交貨幣屬性，從長遠來看，既幫助品牌擴大聲勢，也能成為品牌長久資產, 潛移默化影響大眾心智。未來，也將期待更加優秀的音樂營銷出現在大眾視野，為行業的發展再添佳作。
責任編輯：Rex_08
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