??深響原創 · 作者｜何文
(資料圖片僅供參考)
科幻電影的樂趣和意義，就在于能讓人提前感受到未來，其中未來科技產品是最吸引眼球的裝備。
繼2019年《流浪地球》取得票房口碑雙豐收后，《流浪地球2》被認為是這個春節檔中最“能打”的一部影片，上映首日票房便突破4.48億。第二部影片是《流浪地球》的前傳，講述了“太陽危機”即將來襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災難與生命存續的雙重挑戰故事。
電影中有這樣一個橋段：圖恒宇（劉德華飾）說一處密碼無法破解，身邊的馬兆（寧理飾）表示：“沒有硬件支撐你破解個屁”，隨后便拉開一組服務器機箱抽屜，一臺冰刃雙屏本出現在大熒幕之上。
電競圈、極客圈的觀眾想必對這臺ROG品牌的雙屏筆記本電腦不會陌生。在海下根服務器中心的劇情中，救援小隊處于緊急修復狀態，這款ROG冰刃雙屏筆記本電腦，主屏在劇情中承擔了數據與代碼顯示的作用，而副屏則可視化了數據折線，雙屏配合協同在解鎖密碼的過程中起到了關鍵作用。
這樣一組畫面，來自于科技IP和硬件科技產品的合作。電影上映之前，ROG品牌就宣布，ROG成為《流浪地球2》的造夢未來合作伙伴。
科幻能給人造夢，能帶給人前沿科學的享受，這一點其實與游戲的作用相似。以科學故事和世界觀為背景的游戲同樣能給人以超脫于生活的審美享受。它們都寄托了人類的無窮想象力，代表著人類對未來世界探索的愿望。
ROG的硬核科技產品和《流浪地球2》之間，實現了無縫的契合。
ROG冰刃雙屏劇照
科技與科幻的同一種態度
品牌與電影合作并不是什么新鮮事，但要真的走進消費者的心里，需要雙方找到彼此之間的契合點。跨界營銷合作的各方需滿足一些條件，如品牌調性相似，品牌之間無競爭性；擁有共同的消費群體，或者彼此之間互為潛在消費群體；資源渠道互補；合作能夠給消費者帶來更多的價值和體驗，提升消費者滿意度等。
在合作過程中，影視IP和品牌之間若能滿足“T”型矩陣的要求，則更容易成功，形成1+1>2效果。在這里，T的一橫表示電影內容的寬度，即影視IP對合作品牌的覆蓋力度和匹配度，T的一豎則表示深度，代表著品牌自身的沉淀和積累，也就是在品牌價值上與影視IP契合。
目前行業中，品牌與電影IP的跨界合作主要包括植入、異業合作、聯合營銷與衍生授權三種形式。其中異業合作多指片方與合作方（含品牌）的資源置換，節省宣發投入提升曝光度，聯合營銷涉及更多的創意玩法和深度合作。相比起這兩種可操作空間很大的玩法來說，植入的合作形式在電影中已經很成熟，但要想做好，讓觀眾既不感到突兀跳戲，又能接收到信息，這其中的分寸并不好拿捏。
ROG在植入到《流浪地球2》過程中，全程并沒有品牌Logo的出現，但獨特創新產品形象，不僅可以讓科技粉絲一眼認出，更重要的是在影片中毫不違和，與劇情和影片調性融為一體。能做到這一點，品牌需要在故事、產品和理念等方面，做到與影片內容的高度匹配。
劇中圖
ROG品牌的發展趕上了時代的東風，中國的電子競技產業在2014年-2019年期間實現了高速發展。彼時，中國電子競技產業能夠貢獻全球電競產業15%的市場規模。龐大的市場催生了龐大的需求，旺盛的需求也激發了企業的創新活力。圍繞著用戶的核心需求，ROG不斷打磨產品，逐步豐富起產品矩陣。從主板、聲卡、顯卡，到主機、顯示屏、筆記本電腦，幾乎囊括了電競玩家所需的全部硬件。
接近20年的時間里，ROG持續深耕在電競領域。正是這種對專一領域的長期主義精神，讓ROG在2020年躋身全球游戲本市場份額第一的位置，彼時ROG游戲筆記本電腦市場份額達到22.6%，占全球游戲筆記本銷量近四分之一。華碩共同執行長許先越曾對ROG品牌的理念做出過闡釋："玩家國度秉持追求極致性能和游戲體驗的核心理念。每一次迭代，我們都在不斷努力超越自己，實現為勇者打造精品的精神?！?/span>
這種追求卓越、不斷創新、長期主義的品牌理念，與《流浪地球2》的故事內涵不謀而合。在《流浪地球2》的故事中，劉培強（吳京飾）的妻子面臨生命倒計時，圖恒宇（劉德華飾）女兒的生命也岌岌可危，他們面臨著離別與抉擇，最終都選擇為了守護家人而戰。
當月球殘骸紛紛襲來，在地球上燃起巨大的火球，掀起巨浪，人類文明瞬間變成廢墟。面對著眼前的殘垣斷壁，面對著人類從未面臨過的挑戰，MOSS的話代表了片中劉培強等人的決心：“人類的命運，取決于人類的選擇，只有不懼危難，肩負責任，堅定的踏破前路荊棘，才能夠綻放希望。”——這句話也是《流浪地球2》所傳遞的價值。
圖源：流浪地球2官微
從形而上的理念層面落到產品實處，“硬核”是概括ROG筆記本電腦最貼切的詞匯。在今年的CES 2023 ROG全球發布會上，ROG發布了全系筆記本新品。冰刃7雙屏采用了業界獨創的雙屏設計，可以支持主屏副屏在視覺上的無縫切換，對用戶來說，無論是游戲還是創作，雙屏聯動能帶來更多的場景和可能性。
在電影中，ROG冰刃雙屏所出現的鏡頭并未使用CG特效，其雙屏的主副屏多功能顯示均是實拍完成。配合著劇情的推進和發展，ROG冰刃雙屏展現出了十足的未來感和硬核性。
圖源：ROG官微
事實上，科幻電影自誕生起就并非空中樓閣一般毫無根據的想象產物，科幻電影與所在時代科技發展的關系極為密切。科幻電影中的想象往往有著極強的理論基礎乃至現實關懷，同時科幻電影的制作依賴于科技的發展，科技的發展有助于提升科幻電影的品質，恢弘的場面、酷炫的特效給觀眾提供了震撼人心的視覺盛宴，背后依靠的是數字技術、動作捕捉技術、沉浸交互技術以及虛擬制作技術等。當然，科幻電影也能返回來激發科技的創新，激發人們的想象力。
從這點來看，硬核的產品能力代表著ROG的技術優勢，這份優勢是通過不斷的技術迭代最終建立起來的，這與科幻電影的內涵相契合——永遠保持對未知的好奇，對未來的探索，生命不停創新不止。
科技產品想要建立壁壘，需要在技術和體驗層面想在消費者之前，科幻電影同樣如此，要突破現有人類科技想象力的空間，去探索未知世界和未知的人類處境。保持前沿性，是科技產品和科幻電影相同的追求。
科技與科幻有著相同的態度，這便是ROG與《流浪地球2》合作的基礎。
頂尖品牌的價值之路
如果說《流浪地球》開啟了中國科幻電影的工業化征程，那么《流浪地球2》所承載的，更有一份對中國科幻電影工業化走向成熟的期待。
導演郭帆在接受人民網采訪時表示，“工業化”就像是一條路，沿著這條路向前行，可以將愿景化為現實。然而，要摸索出正確的道路絕非易事。的確，《流浪地球2》從拍攝到制作，經歷了足足四年時間，才最終與觀眾見面。好的作品需要時間去打磨，好的品牌也同樣如此。
在接近20年的品牌發展歷程中，ROG從小眾的電競產品到如今形成品牌認知度，經歷了橫向和縱向兩個維度的進化。
從橫向來看，ROG的品牌進化經歷了四個階段。第一階段是專注在對游戲硬件的開發、生產、銷售上，正如前文所述，短短幾年他們就在電競玩家心中確立了地位，甚至一度成為全球銷量第一的游戲本。在這一階段中，ROG奠定了自己的產品標準和品牌影響力，不過輻射范圍依然是在電競這個相對小眾的圈子里。
第二階段，ROG開始圍繞自身產品和電競賽事，搭建起游戲生態，向電競圈更前臺的方向邁進。期間他們連續三年贊助了DOTA2全球頂級賽事T15-T17，2018年成為英雄聯盟洲際賽事官方設備供應商。2017年，ROG贊助了RW（俠盜勇士電子競技俱樂部），進一步向電競行業深度邁進。
第三階段，ROG參與到粉絲經營中，開啟了品牌IP化的動作。這是ROG從一個小眾電競硬件品牌向泛娛樂生態演進的一步。第四階段，自然就是突破電競圈層，全面涉足更廣泛的泛娛樂領域。2021年， ROG與電音教主Alan Walker聯名推出了ROG幻14 Alan Walker典藏版產品，將電競和電音元素融合。同年，ROG與家居品牌宜家合作，推出了電競家具及家居產品系列，涵蓋電競桌椅、儲物收納柜及配件等30余款產品。
更大的突破出現在ROG對全球代言人的選擇上。去年底，ROG發布了一個名為《放膽而為》的短片，其中包括了品牌的五位代言人，分別是演員阿薩·巴特菲爾德、滑板運動員尼亞·休斯頓、NBA球星唐斯、音樂人Alan Walker和足球明星孫興慜。代言人身份的跨圈層，預示著品牌影響力的跨圈層流動，體育、潮流音樂和電競之間有著很強的契合度，ROG的破圈之路走得清晰，有方向。
ROG全球代言人
事實上，對任何品牌來說，破圈都是一條非常難走的路，哪怕對于科幻電影這種小眾類型片也同樣如此。從小眾領域走向大眾，離不開自我的奮斗，也少不了市場發展給予的契機。
ROG從產品出發，一步步地豐富自己的SKU，用硬核的產品走進了電競玩家的世界。在這背后是中國電競行業迅猛的發展，ROG用過硬的產品滿足了玩家越發旺盛和嚴格的需求，實現了供需匹配。電影《流浪地球2》同樣，導演郭帆表示：“如果在以前拍這些內容，觀眾可能心里都在想這能實現嗎？到現在，我們有了自己的火星探測器，有了自己的空間站。電影的情節觀眾也不會感到陌生。國家科技實力的提升，是我們拍攝科幻電影最大的底氣。”
無論是ROG還是流浪地球IP，都走順了這條路。
從縱向上看，ROG無論是最初的單一產品，還是到后來成為電競領域的頂級品牌，其核心價值始終未變，就是為用戶提供更好的體驗。在今年的CES 2023 ROG全球發布會上，ROG發布的幾款全新的筆記本電腦，在三個層面實現了升級，一是首發平臺的強大，英特爾13代酷睿i9旗艦處理器、搭載NVIDIA GeForce RTX 4090顯卡等配置，進一步提升了玩家的體驗；第二是星云屏的普及，在亮度、分辨率、專業色域切換等方面做出了提升；第三是對散熱性能的提升，這也是保證玩家體驗的關鍵環節。
圖源：ROG官微
日積月累，產品細節中傳達的是ROG只為超越的精神，這種精神正是當下年輕人所推崇的，社會所推崇的。
在《流浪地球2》中，劉德華飾演的圖恒宇是完整存在與“數字生命”中的一個角色。影片嘗試將“數字生命”這樣的科幻命題融入到流浪地球計劃的大背景中，不僅豐富了內容，也提供了更新、更多維度的思考空間。在第一部取得成功之后，《流浪地球2》依然在不斷突破和超越。
回到對消費市場的探討。如今的消費者在做消費決策時，除了考慮性價比功能，更會注重品牌故事、品牌態度，一個產品背后的情緒、身份附加值，會讓消費者粘性更強，這也正符合了馬斯洛需求最高層，自我價值實現的需求。經典的品牌營銷案例，無一不是以故事、精神與消費者形成共鳴，從而獲得了消費者真正的忠誠。
ROG在產品和品牌價值維度的不斷超越，不光滿足了用戶的需求，也是其對自己的要求，用不枯竭的超越井繩驅動自身產品向更好、更頂尖的方向發展。
ROG的Logo靈感來源于不死鳥的眼睛，不死鳥代表著永不服輸永不放棄的精神。正如在《流浪地球2》中，哪怕世界面臨著毀滅，只要一息尚存，就要為了保護自己的家人愛人，去戰斗。這種精神將在人類的浩瀚征途中永恒閃耀。
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