疫情黑天鵝飛離后的第一個“金三銀四”，幾乎成為千行百業都想抓住的發展關鍵期，智能手機產業也不例外，密集推陳出新，廠商集體“卷”向高端化。
一個不容忽視的現實，告別全力堆疊硬件配置的時代，中國智能手機產業已經邁入創新的后半程，當前，只有硬件與軟件雙線齊飛，才是廠商實現“高端躍遷”的唯一路徑。不過，綜觀國產高端化這樣一條“長坡厚雪”的賽道上，誰在突圍？
身處競爭白熱化的高端市場，小米集團創始人、董事長雷軍總結小米鏖戰3年后的階段進展，他以去年下半年發布的小米12S Ultra、小米MIX Fold2、小米13這三款高端旗艦手機為例，“這三波產品在電商平臺上購買的用戶滿意率超過98%。”
(資料圖片僅供參考)
用戶口碑為品牌邁進高端化帶來正循環效應，高端旗艦機銷量攀升為小米進一步打開著市場局面，至小米13系列發布后，它已經連續七周在國內4000元-6000元價位段的安卓市場，占據銷量王座。據Counterpoint數據顯示，2022年全球高端市場銷量增長1%，其中小米高端份額位列全球第四，與華為一起代表中國手機品牌，躋身全球高端競爭格局，與蘋果、三星直接對壘。
經歷疫情“拷打”后的中國智能手機產業，如何走出寒冬，在2023年實現萬象更新，三年蓄勢高端化的小米，給到市場一個篤定的回答：依托人文與科技的引領，成為“陽春化雪”的那一個。
“滿分合作”帶來脫胎換骨
為引領行業影像旗艦的技術嬗變，小米推出了搭載移動影像迄今為止最完美的徠卡Summicron鏡頭的13 Ultra，以全焦段徠卡光學四攝進一步為用戶帶去光學影像的拍攝體驗。
其實，整個智能手機產業鏈上下游，對于近兩年中國市場的動向，會有一個共性感知，那就是在硬件、續航、屏幕之后，一場關于影像的品牌旗艦戰役在轟然打響。
發力移動影像進而點燃高端市場需求的趨勢，小米較早地有所洞察，早在去年7月升級了小米影像戰略，堅定的選擇了“人文影像”之路。明確影像觀的同時，小米與徠卡戰略結盟推出的12S Ultra，還一度被稱之為“脫胎換骨”的產品系列。
當小米將徠卡影像的“原汁原味”通過其高端旗艦手機產品，直觀體現出來時，一舉有力地回擊了此前市場上對雙方牽手發出的質疑，并在其產品路線上樹起了一面鮮明且高端的影像旗艦的旗幟。
雷軍將徠卡比作小米在影像領域找到的一位“世界頂級的老師”，并非簡單的鏡頭聯名，而是雙方全方位、多層次的合研。回顧過去一年，小米手機內部曾多次組隊前往徠卡相機在德國的總部考察，伴隨技術學習與交流的深入，小米與徠卡間的合作也進入深水區，小米13 Ultra的徠卡光學突破，就是雙方再一次基于移動光學底層技術的共創，讓移動設備真正具備了出色的光學表現，擁有了相機般的創作能力。
伴隨這一系列產品的推出，雷軍不禁直言，2023年會是小米影像戰略升級的第二章，此次不只是產品系列的迭代，更像是小米迎來的第二次脫胎換骨，在國產高端旗艦這條逐漸擁擠的賽道中，它率先帶來了一款有著“人文影像”烙印的專業旗艦手機，之于整個智能手機行業而言，仿佛迎來一個轉折點，即小米與徠卡共同引領帶來的“移動影像成人禮”。
就在小米13 Ultra發布前夕，徠卡相機公司CEO Matthias Harsch也帶隊來到北京的小米總部，他不吝對小米13 Ultra發出贊譽，“影像體驗這么優秀的智能手機，真是前所未有。”
在與雷軍展開交流的過程中，談及與小米的戰略合作，Matthias Harsch表示，“我給我們的合作打滿分。”在他看來，這一滿分合作基礎上研發設計出的產品，同樣滿分。
方法論與高端化正循環
當蘋果為了進一步占據市場份額，采取降價等策略時，在小米領銜下，國產5G安卓手機廠商紛紛升維沖刺高端。
小米的特殊性在于，過去多年積累下的是消費市場及公眾對其品牌“性價比”的認知，要實現高端化突圍，它首先要打破甚至擊穿的是認知背后的產品與技術壁壘。
這并非單一廠商的問題，整個中國智能手機產業都曾為之陷入思考和轉型的周期。過去國產手機缺乏核心技術，廠商多被詬病“組裝廠”，隨后紛紛爭做“硬件狂人”，在堆疊與同質化效應泛濫之后，在行業發展的大潮中，翻涌其中的廠商弄潮兒們，都深刻地感知到，惟有在基礎及核心技術上發力創新，才是競爭力養成的關鍵。想要實現真正的高端化，邏輯亦然。
小米在將高端化確定為集團戰略后，隨之明確的便是“超越人眼、感知人心”的影像理念升級。時任小米手機相機部總經理的易彥曾分享，摸索實現理念的過程著實不易，之于小米，需要龐大、完備的技術體系支撐。
“這是一個浩瀚的系統工程。”?據易彥介紹，小米對成像系統、平臺芯片、圖像處理、影像調校、軟件系統等核心領域都進行了系統性的技術升級。為實現產品的進階，小米手機產品經理魏思琪還道出了小米與友商最大的不同，區別于大家用計算攝影彌補光學素質的不足，小米下苦功夫去進行光學影像技術的打磨。
“我們擁抱計算攝影，但我們反對的是，過度的依賴計算攝影和濫用計算攝影，讓照片充滿了塑料味和數碼味。”魏思琪一句話背后，小米卻為修得光學的基本功付出不小的努力。當然，小米的影像旗艦Ultra遠遠不止于影像，它作為一款科技產品，在多個維度反映著小米的創新引領。
一塊屏幕，就讓小米與其他品牌在高端旗艦上拉開的距離。牽手華星光電600多天后，雙方聯合研發的C7材質國產屏幕，小米首次應用到了高端旗艦13Ultra上。這塊屏幕峰值亮度最高可達 2600nit，在發光效率、可視角度、最大亮度等多項指標上，超過 E6 屏幕，國產屏真正站上了世界之巔。
這一創新落地同樣是一個大工程，牽動的是多部門與研發的協同，背后更考驗著小米在軟硬件方面的深度協同。
高端旗艦，各個手機廠商都在研發、推出，但對這件事情的投入，往往是超出外界習慣認知的，細致到為搭載一款優異的芯片而攻堅散熱系統，為提升產品的續航能力而深耕充電技術等，如今的小米不只是讓產品更“專業”，它自己也在技術領域趨近“專業”。
根據小米知識產權白皮書顯示，截至2022年9月30日，小米技術研發已經深入到了12個科技領域，總體細分達到98項，全球專利授權數超過2.9萬，全球專利申請數超過5.9萬，其中5G標準專利全球13位，牽頭和參與國內外標準項目140余項。截至2022年12月，小米的研發人員占總員工的比例增至近50％。
在自研創新上的決心和耐心，讓小米在實現技術積累的同時，也支撐起了它在高端化領域屢屢突破。綜觀行業，小米13 Ultra的影像能力不只是比肩iPhone，甚至多維度實現超越，在這一高端旗艦系列產品發售后，市場上一度出現了“一機難求”的景象。
旗艦產品熱銷，也反映出小米深受用戶市場的青睞，第三方數據顯示，50.1%的用戶在更換手機時會繼續選擇小米品牌，忠誠度連續兩年在安卓陣營排名頭籌；截止2023年2月，小米13系列就曾吸引大量蘋果用戶。
如今的小米手機，在高端化市場內亦步亦趨，發展至今三年多，它早已在產品理念上實現升維的同時，還能做到高端產品無短板、體驗優先，軟硬件協同。
可以看到，如今的小米已經找到了一種擊穿高端化市場的方法論，那就是以人為中心，聚焦需求進行技術創新、產品迭代。通過產品觀升維、技術研發實力躍升、體系建設和組織變革驅動，實現高端化的質變。
縱使這個過程是艱難且需長期規模投入的，但小米已然看到了這一閉環路徑帶來的正循環效應：小米12S Ultra、小米MIX Fold2兩款高端產品，在生命周期內堅持不降價的原則下，小米在中國的智能手機ASP依然突破新高，在去年第四季度實現同比增長超14%。
三年豹變站穩“長坡厚雪”
如今，影像成為智能手機體驗的制高點，產品好壞與否，甚至能否走向高端的關鍵，其背后的影像技術絕非停留在宣傳表面那樣簡單，最終考驗的則是廠商在核心技術底層的積累和持續投入。
雷軍并不避諱談及小米手機業務在過去一年里承受的巨大壓力，“收入和利潤也是壓力山大。”但他始終強調，小米堅持“技術立業”，不管外部環境和競爭格局怎么變化，不管經營策略如何調整，都會堅定地持續加大研發投入。僅2022年，小米就實現超160億元（人民幣，下同）的研發投入，同比增長了21%，這一數字在新的一年還將繼續提升，研發投入預計超過200億元。
在中國智能手機產業深耕十余年后，雷軍體味其中艱難的同時，也深知高端化競逐是一條“長坡厚雪”的賽道，要在其中穩穩站立，基礎打得牢靠與否尤為重要。
今年初，雷軍發出一封內部信表示，2023年對于小米而言是開啟全新發展周期的一年，也是一系列深刻變革進入深水區之時。
雷軍為小米的2023年確定了一組發展關鍵詞——“穩健推進，蓄勢待發”，在他看來，2023年，小米要為未來5-10年的長期發展打下堅實基礎 ，并為未來2-3年的新一輪爆發做好充分的準備。
總結過去三年，雷軍認為小米已經初步站穩高端，此前在2022年財報電話會上，小米集團的合伙人兼總裁盧偉冰也表示，面向未來，小米提出了規模與利潤并重的經營思路，并注重提升內部運營效率。
“我們相信‘長坡厚雪’是小米在走的一條路，只要我們一直走下去，我們相信一定會看到好的經營成果。”盧偉冰如是說到。
其實，當雷軍宣布小米自2022年起，未來5年的研發資金至少投入1000億元時，從上及下明確出一條技術路線并長期堅持的背后，正是小米對邁步高端化賽道的篤定。
三年鏖戰，小米豹變，在雷軍看來，如今的小米已經有能力做出大家滿意的高端旗艦的產品，戰略推進的過程中，這家中國智能手機品牌一如既往，對標蘋果，高端化的旗幟鮮明。
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