疫情黑天鵝飛離后的第一個(gè)“金三銀四”，幾乎成為千行百業(yè)都想抓住的發(fā)展關(guān)鍵期，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也不例外，密集推陳出新，廠商集體“卷”向高端化。
一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)，告別全力堆疊硬件配置的時(shí)代，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入創(chuàng)新的后半程，當(dāng)前，只有硬件與軟件雙線齊飛，才是廠商實(shí)現(xiàn)“高端躍遷”的唯一路徑。不過(guò)，綜觀國(guó)產(chǎn)高端化這樣一條“長(zhǎng)坡厚雪”的賽道上，誰(shuí)在突圍？
身處競(jìng)爭(zhēng)白熱化的高端市場(chǎng)，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍總結(jié)小米鏖戰(zhàn)3年后的階段進(jìn)展，他以去年下半年發(fā)布的小米12S Ultra、小米MIX Fold2、小米13這三款高端旗艦手機(jī)為例，“這三波產(chǎn)品在電商平臺(tái)上購(gòu)買的用戶滿意率超過(guò)98%。”
(資料圖片僅供參考)
用戶口碑為品牌邁進(jìn)高端化帶來(lái)正循環(huán)效應(yīng)，高端旗艦機(jī)銷量攀升為小米進(jìn)一步打開(kāi)著市場(chǎng)局面，至小米13系列發(fā)布后，它已經(jīng)連續(xù)七周在國(guó)內(nèi)4000元-6000元價(jià)位段的安卓市場(chǎng)，占據(jù)銷量王座。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球高端市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)1%，其中小米高端份額位列全球第四，與華為一起代表中國(guó)手機(jī)品牌，躋身全球高端競(jìng)爭(zhēng)格局，與蘋果、三星直接對(duì)壘。
經(jīng)歷疫情“拷打”后的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，如何走出寒冬，在2023年實(shí)現(xiàn)萬(wàn)象更新，三年蓄勢(shì)高端化的小米，給到市場(chǎng)一個(gè)篤定的回答：依托人文與科技的引領(lǐng)，成為“陽(yáng)春化雪”的那一個(gè)。
“滿分合作”帶來(lái)脫胎換骨
為引領(lǐng)行業(yè)影像旗艦的技術(shù)嬗變，小米推出了搭載移動(dòng)影像迄今為止最完美的徠卡Summicron鏡頭的13 Ultra，以全焦段徠卡光學(xué)四攝進(jìn)一步為用戶帶去光學(xué)影像的拍攝體驗(yàn)。
其實(shí)，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，對(duì)于近兩年中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向，會(huì)有一個(gè)共性感知，那就是在硬件、續(xù)航、屏幕之后，一場(chǎng)關(guān)于影像的品牌旗艦戰(zhàn)役在轟然打響。
發(fā)力移動(dòng)影像進(jìn)而點(diǎn)燃高端市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，小米較早地有所洞察，早在去年7月升級(jí)了小米影像戰(zhàn)略，堅(jiān)定的選擇了“人文影像”之路。明確影像觀的同時(shí)，小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出的12S Ultra，還一度被稱之為“脫胎換骨”的產(chǎn)品系列。
當(dāng)小米將徠卡影像的“原汁原味”通過(guò)其高端旗艦手機(jī)產(chǎn)品，直觀體現(xiàn)出來(lái)時(shí)，一舉有力地回?fù)袅舜饲笆袌?chǎng)上對(duì)雙方牽手發(fā)出的質(zhì)疑，并在其產(chǎn)品路線上樹(shù)起了一面鮮明且高端的影像旗艦的旗幟。
雷軍將徠卡比作小米在影像領(lǐng)域找到的一位“世界頂級(jí)的老師”，并非簡(jiǎn)單的鏡頭聯(lián)名，而是雙方全方位、多層次的合研。回顧過(guò)去一年，小米手機(jī)內(nèi)部曾多次組隊(duì)前往徠卡相機(jī)在德國(guó)的總部考察，伴隨技術(shù)學(xué)習(xí)與交流的深入，小米與徠卡間的合作也進(jìn)入深水區(qū)，小米13 Ultra的徠卡光學(xué)突破，就是雙方再一次基于移動(dòng)光學(xué)底層技術(shù)的共創(chuàng)，讓移動(dòng)設(shè)備真正具備了出色的光學(xué)表現(xiàn)，擁有了相機(jī)般的創(chuàng)作能力。
伴隨這一系列產(chǎn)品的推出，雷軍不禁直言，2023年會(huì)是小米影像戰(zhàn)略升級(jí)的第二章，此次不只是產(chǎn)品系列的迭代，更像是小米迎來(lái)的第二次脫胎換骨，在國(guó)產(chǎn)高端旗艦這條逐漸擁擠的賽道中，它率先帶來(lái)了一款有著“人文影像”烙印的專業(yè)旗艦手機(jī)，之于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)而言，仿佛迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即小米與徠卡共同引領(lǐng)帶來(lái)的“移動(dòng)影像成人禮”。
就在小米13 Ultra發(fā)布前夕，徠卡相機(jī)公司CEO Matthias Harsch也帶隊(duì)來(lái)到北京的小米總部，他不吝對(duì)小米13 Ultra發(fā)出贊譽(yù)，“影像體驗(yàn)這么優(yōu)秀的智能手機(jī)，真是前所未有。”
在與雷軍展開(kāi)交流的過(guò)程中，談及與小米的戰(zhàn)略合作，Matthias Harsch表示，“我給我們的合作打滿分。”在他看來(lái)，這一滿分合作基礎(chǔ)上研發(fā)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，同樣滿分。
方法論與高端化正循環(huán)
當(dāng)蘋果為了進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額，采取降價(jià)等策略時(shí)，在小米領(lǐng)銜下，國(guó)產(chǎn)5G安卓手機(jī)廠商紛紛升維沖刺高端。
小米的特殊性在于，過(guò)去多年積累下的是消費(fèi)市場(chǎng)及公眾對(duì)其品牌“性價(jià)比”的認(rèn)知，要實(shí)現(xiàn)高端化突圍，它首先要打破甚至擊穿的是認(rèn)知背后的產(chǎn)品與技術(shù)壁壘。
這并非單一廠商的問(wèn)題，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)都曾為之陷入思考和轉(zhuǎn)型的周期。過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏核心技術(shù)，廠商多被詬病“組裝廠”，隨后紛紛爭(zhēng)做“硬件狂人”，在堆疊與同質(zhì)化效應(yīng)泛濫之后，在行業(yè)發(fā)展的大潮中，翻涌其中的廠商弄潮兒們，都深刻地感知到，惟有在基礎(chǔ)及核心技術(shù)上發(fā)力創(chuàng)新，才是競(jìng)爭(zhēng)力養(yǎng)成的關(guān)鍵。想要實(shí)現(xiàn)真正的高端化，邏輯亦然。
小米在將高端化確定為集團(tuán)戰(zhàn)略后，隨之明確的便是“超越人眼、感知人心”的影像理念升級(jí)。時(shí)任小米手機(jī)相機(jī)部總經(jīng)理的易彥曾分享，摸索實(shí)現(xiàn)理念的過(guò)程著實(shí)不易，之于小米，需要龐大、完備的技術(shù)體系支撐。
“這是一個(gè)浩瀚的系統(tǒng)工程。”?據(jù)易彥介紹，小米對(duì)成像系統(tǒng)、平臺(tái)芯片、圖像處理、影像調(diào)校、軟件系統(tǒng)等核心領(lǐng)域都進(jìn)行了系統(tǒng)性的技術(shù)升級(jí)。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的進(jìn)階，小米手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪還道出了小米與友商最大的不同，區(qū)別于大家用計(jì)算攝影彌補(bǔ)光學(xué)素質(zhì)的不足，小米下苦功夫去進(jìn)行光學(xué)影像技術(shù)的打磨。
“我們擁抱計(jì)算攝影，但我們反對(duì)的是，過(guò)度的依賴計(jì)算攝影和濫用計(jì)算攝影，讓照片充滿了塑料味和數(shù)碼味。”魏思琪一句話背后，小米卻為修得光學(xué)的基本功付出不小的努力。當(dāng)然，小米的影像旗艦Ultra遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于影像，它作為一款科技產(chǎn)品，在多個(gè)維度反映著小米的創(chuàng)新引領(lǐng)。
一塊屏幕，就讓小米與其他品牌在高端旗艦上拉開(kāi)的距離。牽手華星光電600多天后，雙方聯(lián)合研發(fā)的C7材質(zhì)國(guó)產(chǎn)屏幕，小米首次應(yīng)用到了高端旗艦13Ultra上。這塊屏幕峰值亮度最高可達(dá) 2600nit，在發(fā)光效率、可視角度、最大亮度等多項(xiàng)指標(biāo)上，超過(guò) E6 屏幕，國(guó)產(chǎn)屏真正站上了世界之巔。
這一創(chuàng)新落地同樣是一個(gè)大工程，牽動(dòng)的是多部門與研發(fā)的協(xié)同，背后更考驗(yàn)著小米在軟硬件方面的深度協(xié)同。
高端旗艦，各個(gè)手機(jī)廠商都在研發(fā)、推出，但對(duì)這件事情的投入，往往是超出外界習(xí)慣認(rèn)知的，細(xì)致到為搭載一款優(yōu)異的芯片而攻堅(jiān)散熱系統(tǒng)，為提升產(chǎn)品的續(xù)航能力而深耕充電技術(shù)等，如今的小米不只是讓產(chǎn)品更“專業(yè)”，它自己也在技術(shù)領(lǐng)域趨近“專業(yè)”。
根據(jù)小米知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書顯示，截至2022年9月30日，小米技術(shù)研發(fā)已經(jīng)深入到了12個(gè)科技領(lǐng)域，總體細(xì)分達(dá)到98項(xiàng)，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)，全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)超過(guò)5.9萬(wàn)，其中5G標(biāo)準(zhǔn)專利全球13位，牽頭和參與國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目140余項(xiàng)。截至2022年12月，小米的研發(fā)人員占總員工的比例增至近50％。
在自研創(chuàng)新上的決心和耐心，讓小米在實(shí)現(xiàn)技術(shù)積累的同時(shí)，也支撐起了它在高端化領(lǐng)域?qū)覍彝黄啤＞C觀行業(yè)，小米13 Ultra的影像能力不只是比肩iPhone，甚至多維度實(shí)現(xiàn)超越，在這一高端旗艦系列產(chǎn)品發(fā)售后，市場(chǎng)上一度出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的景象。
旗艦產(chǎn)品熱銷，也反映出小米深受用戶市場(chǎng)的青睞，第三方數(shù)據(jù)顯示，50.1%的用戶在更換手機(jī)時(shí)會(huì)繼續(xù)選擇小米品牌，忠誠(chéng)度連續(xù)兩年在安卓陣營(yíng)排名頭籌；截止2023年2月，小米13系列就曾吸引大量蘋果用戶。
如今的小米手機(jī)，在高端化市場(chǎng)內(nèi)亦步亦趨，發(fā)展至今三年多，它早已在產(chǎn)品理念上實(shí)現(xiàn)升維的同時(shí)，還能做到高端產(chǎn)品無(wú)短板、體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件協(xié)同。
可以看到，如今的小米已經(jīng)找到了一種擊穿高端化市場(chǎng)的方法論，那就是以人為中心，聚焦需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代。通過(guò)產(chǎn)品觀升維、技術(shù)研發(fā)實(shí)力躍升、體系建設(shè)和組織變革驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高端化的質(zhì)變。
縱使這個(gè)過(guò)程是艱難且需長(zhǎng)期規(guī)模投入的，但小米已然看到了這一閉環(huán)路徑帶來(lái)的正循環(huán)效應(yīng)：小米12S Ultra、小米MIX Fold2兩款高端產(chǎn)品，在生命周期內(nèi)堅(jiān)持不降價(jià)的原則下，小米在中國(guó)的智能手機(jī)ASP依然突破新高，在去年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超14%。
三年豹變站穩(wěn)“長(zhǎng)坡厚雪”
如今，影像成為智能手機(jī)體驗(yàn)的制高點(diǎn)，產(chǎn)品好壞與否，甚至能否走向高端的關(guān)鍵，其背后的影像技術(shù)絕非停留在宣傳表面那樣簡(jiǎn)單，最終考驗(yàn)的則是廠商在核心技術(shù)底層的積累和持續(xù)投入。
雷軍并不避諱談及小米手機(jī)業(yè)務(wù)在過(guò)去一年里承受的巨大壓力，“收入和利潤(rùn)也是壓力山大。”但他始終強(qiáng)調(diào)，小米堅(jiān)持“技術(shù)立業(yè)”，不管外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局怎么變化，不管經(jīng)營(yíng)策略如何調(diào)整，都會(huì)堅(jiān)定地持續(xù)加大研發(fā)投入。僅2022年，小米就實(shí)現(xiàn)超160億元（人民幣，下同）的研發(fā)投入，同比增長(zhǎng)了21%，這一數(shù)字在新的一年還將繼續(xù)提升，研發(fā)投入預(yù)計(jì)超過(guò)200億元。
在中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)深耕十余年后，雷軍體味其中艱難的同時(shí)，也深知高端化競(jìng)逐是一條“長(zhǎng)坡厚雪”的賽道，要在其中穩(wěn)穩(wěn)站立，基礎(chǔ)打得牢靠與否尤為重要。
今年初，雷軍發(fā)出一封內(nèi)部信表示，2023年對(duì)于小米而言是開(kāi)啟全新發(fā)展周期的一年，也是一系列深刻變革進(jìn)入深水區(qū)之時(shí)。
雷軍為小米的2023年確定了一組發(fā)展關(guān)鍵詞——“穩(wěn)健推進(jìn)，蓄勢(shì)待發(fā)”，在他看來(lái)，2023年，小米要為未來(lái)5-10年的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) ，并為未來(lái)2-3年的新一輪爆發(fā)做好充分的準(zhǔn)備。
總結(jié)過(guò)去三年，雷軍認(rèn)為小米已經(jīng)初步站穩(wěn)高端，此前在2022年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，小米集團(tuán)的合伙人兼總裁盧偉冰也表示，面向未來(lái)，小米提出了規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)思路，并注重提升內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率。
“我們相信‘長(zhǎng)坡厚雪’是小米在走的一條路，只要我們一直走下去，我們相信一定會(huì)看到好的經(jīng)營(yíng)成果。”盧偉冰如是說(shuō)到。
其實(shí)，當(dāng)雷軍宣布小米自2022年起，未來(lái)5年的研發(fā)資金至少投入1000億元時(shí)，從上及下明確出一條技術(shù)路線并長(zhǎng)期堅(jiān)持的背后，正是小米對(duì)邁步高端化賽道的篤定。
三年鏖戰(zhàn)，小米豹變，在雷軍看來(lái)，如今的小米已經(jīng)有能力做出大家滿意的高端旗艦的產(chǎn)品，戰(zhàn)略推進(jìn)的過(guò)程中，這家中國(guó)智能手機(jī)品牌一如既往，對(duì)標(biāo)蘋果，高端化的旗幟鮮明。
責(zé)任編輯：Rex_25
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息