圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
2023年一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來(lái)最低。
【資料圖】
筆者曾在《智能手機(jī)的下半場(chǎng)：產(chǎn)品分化，配置加速內(nèi)卷》一文中總結(jié)了智能手機(jī)廠商為了抵御消費(fèi)寒冬，在產(chǎn)品層面做出了不少的變化。針對(duì)線上線下不同的消費(fèi)人群，通過(guò)不同的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)盡可能的覆蓋。同時(shí)普及更大的存儲(chǔ)和更好的屏幕，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的照片、視頻、娛樂(lè)要求。
除了此前提到的產(chǎn)品層面的變化之外，手機(jī)廠商也在用各自的方式艱難地生存：裁員、砍掉不盈利的業(yè)務(wù)、提高產(chǎn)品售價(jià)、增加國(guó)產(chǎn)化率，種種對(duì)策悉數(shù)登場(chǎng)。
銷量不振，芯片廠商持續(xù)提價(jià)
對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，之所以強(qiáng)調(diào)降本增效，除了眾所周知的經(jīng)濟(jì)下形、消費(fèi)萎縮之外，很重要的原因就是芯片價(jià)格的上漲。
近日有分析師爆料，高通驍龍8 Gen2的單片價(jià)格高達(dá)160美元，比上一代的驍龍8 Gen1漲了40美元，是高通有史以來(lái)最貴的芯片。鈦媒體App就此向相關(guān)手機(jī)廠商進(jìn)行了求證，也得到了肯定的答案。
Counterpoint制圖
2023年第一季度智能手機(jī)的處理器市場(chǎng)上，聯(lián)發(fā)科出貨量第一，約為32%，環(huán)比下降1個(gè)百分點(diǎn)，高通為28%，環(huán)比提升9個(gè)百分點(diǎn)，蘋(píng)果26%，其余為紫光展銳和三星。
外界普遍認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品面向中低端市場(chǎng)，因此才能一直占據(jù)出貨量第一的位置。最近一年，聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品在高端市場(chǎng)相較于高通競(jìng)爭(zhēng)力不足，存在算力不強(qiáng)、功耗較高、影像優(yōu)化較弱等問(wèn)題，在高通推出主打中高端，售價(jià)更低的驍龍8+之后，聯(lián)發(fā)科基本被擠出了高端主流市場(chǎng)。
另一方面，根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，早在今年年初，華為的海思芯片出貨量已經(jīng)歸零。應(yīng)該說(shuō)，目前友商能夠給到高通的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大，這才導(dǎo)致其敢于在市場(chǎng)下行時(shí)漲價(jià)。
一位消費(fèi)電子行業(yè)的專家告訴鈦媒體App：“目前高通所處的情況很像是顯卡領(lǐng)域的英偉達(dá)，手機(jī)芯片行業(yè)雖然有對(duì)手，但是不足以形成威脅。”
Counterpoint制圖
芯片作為智能手機(jī)的核心，決定著手機(jī)的算力、通訊、乃至影像能力，可以說(shuō)是一臺(tái)手機(jī)的核心。根據(jù)Counterpoint的拆解分析，以三星S22 Ultra為例，高通的驍龍8 Gen2處理器芯片約占其硬件成本的三分之一。
如今由于芯片價(jià)格上漲，智能手機(jī)的硬件成本正在不斷增加。智能手機(jī)廠商員工李先生告訴鈦媒體App：“智能手機(jī)的銷量不斷萎縮，芯片的成本在不斷增加，自然需要在其他零部件上尋求一些變化。像是屏幕、攝像頭等零部件使用國(guó)產(chǎn)化替代，就是各個(gè)廠商從產(chǎn)品上的對(duì)策，也就是消費(fèi)者所說(shuō)的「刀法」。”
另外李先生告訴鈦媒體App，“如今的智能手機(jī)，早就不是699元、799元交個(gè)朋友的時(shí)代了”。
這兩年智能手機(jī)的價(jià)格也在暗暗上升，像是各家原來(lái)3000元檔就可以買到旗艦機(jī)，如今起碼需要4000元。而各家主推的所謂“千元機(jī)”，如今也普遍從1500元起售。
斷尾求生，不得已的減法
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面對(duì)成本提高和銷量減少，智能手機(jī)的裁員甚至是整體業(yè)務(wù)裁撤，在2023年已經(jīng)不再是什么大新聞了。
2023年3月，聯(lián)想拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤，員工補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)N+2，目前僅保留摩托羅拉作為聯(lián)想旗下唯一的手機(jī)品牌。
2023年5月，OPPO解散其芯片子公司ZEKU。OPPO對(duì)外回應(yīng)稱：“面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，經(jīng)過(guò)慎重考慮，公司決定終止芯片子公司ZEKU（哲庫(kù)）業(yè)務(wù)。這是一個(gè)艱難的決定，我們會(huì)妥善處理相關(guān)事宜，并將一如既往做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。”
對(duì)于拯救者，目前外界認(rèn)為主要問(wèn)題在于游戲手機(jī)的市場(chǎng)份額始終未能達(dá)到外界的預(yù)期。2022年游戲手機(jī)品類全年百萬(wàn)余臺(tái)的銷量，相對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)十億級(jí)的出貨量而言，實(shí)在是微不足道。
另?yè)?jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。游戲手機(jī)一直以來(lái)最為仰仗的用戶基數(shù)和消費(fèi)能力都出現(xiàn)了拐點(diǎn)，銷量又遲遲不見(jiàn)起色，故事自然難以為繼。
而對(duì)于OPPO裁撤ZEKU，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然有外界因素影響的可能，但高投入和短期無(wú)法實(shí)現(xiàn)的回報(bào)是不爭(zhēng)的事實(shí)，也許這才是此次OPPO斷尾求生的原因。
現(xiàn)如今，小米投入了造車、小度發(fā)布應(yīng)用人工智能的學(xué)習(xí)手機(jī)、魅族也在與吉列合作尋求在車機(jī)領(lǐng)域得以發(fā)展。總而言之，都是此前未曾涉及的領(lǐng)域。俗話說(shuō)“樹(shù)挪死人挪活”，寫(xiě)一個(gè)新故事，總要好過(guò)堅(jiān)持一個(gè)「已經(jīng)講不下去的故事」。
新的突圍點(diǎn)還未出現(xiàn)
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目前，雖然有折疊屏作為智能手機(jī)的新賽道，且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，折疊屏手機(jī)2022年全球出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，約為智能手機(jī)總出貨量的百分之一，短期仍不足以成為拉動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)脫困的力量。
另一方面，5G網(wǎng)絡(luò)似乎也不是一個(gè)推動(dòng)人們換機(jī)的主要?jiǎng)訖C(jī)。
在2019年6月正式發(fā)布5G牌照后，我國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)始終處于世界領(lǐng)先的地位，但用戶覆蓋比例仍然不高。根據(jù)工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年4月底，中國(guó)目前已有6.34億5G網(wǎng)絡(luò)用戶，只占移動(dòng)用戶總數(shù)的37.1%。
此前華為受到美國(guó)制裁，時(shí)至今日也只能出售支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，不過(guò)華為的用戶對(duì)此似乎并不在意，似乎也證明了5G網(wǎng)絡(luò)的可有可無(wú)。
王先生前不久購(gòu)買了一部華為最新的P60手機(jī)，他告訴鈦媒體App，手機(jī)是王先生兒子買給他的，自己此前并不知道手機(jī)不支持5G，但實(shí)際用著也并沒(méi)有感覺(jué)到網(wǎng)速不夠、信號(hào)不好。王先生表示，4G或者5G并不會(huì)對(duì)他選購(gòu)智能手機(jī)造成影響，畢竟“用不出來(lái)”。
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關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年的市場(chǎng)走向，榮耀CEO趙明認(rèn)為，2022年智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大概是2.7億部，2023年也會(huì)在2.6億部上下。真我副總裁徐起在此前同樣表示，2023智能手機(jī)的大盤(pán)將會(huì)“穩(wěn)中有降”。
至于海外市場(chǎng)，如今同樣也處于下行階段，中國(guó)廠商還在額外面對(duì)更多的不確定因素。5月30日，vivo德國(guó)官網(wǎng)顯示，vivo已決定暫時(shí)停止在德國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。據(jù)鈦媒體App了解，停售的主要原因是諾基亞在對(duì)vivo的專利訴訟中勝訴。而在2022年7月，OPPO因?yàn)橥瑯拥脑颍诘聡?guó)遭遇禁售。
有分析師指出，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商可以“大手大腳”一些，對(duì)于專利訴訟往往會(huì)選擇花錢和解。而在市場(chǎng)下行期，面對(duì)不確定的市場(chǎng)和驟增的壓力，出海的企業(yè)有理由選擇放棄一些市場(chǎng)。
此前曾在海外市場(chǎng)創(chuàng)下多個(gè)最快增長(zhǎng)記錄的真我手機(jī)同樣選擇戰(zhàn)略回收。從此前在東南亞的瘋狂擴(kuò)張，轉(zhuǎn)為2023年的“2+15”戰(zhàn)略，即以印度和中國(guó)為核心，15個(gè)國(guó)家和地區(qū)為重點(diǎn)，不再擴(kuò)張。
或許對(duì)于大部分智能手機(jī)的廠商而言，接受身處消費(fèi)寒冬之中的現(xiàn)實(shí)，不虧錢活下去，就是最大的期望。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）
責(zé)任編輯：Rex_12
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