文|三言Pro 雨辰
(資料圖片僅供參考)
眼睛一睜一閉，年中大促的618算是過去了。
今年的618給我的感受是很平淡，平淡到我在618當(dāng)晚根本沒有打開購物軟件。
往年各大電商們都會搶著在凌晨發(fā)布戰(zhàn)報，朋友圈里各種海報也要刷屏。
但今年各大電商都比較“低調(diào)”。
而今年618也給人的另一個相反的感覺，那就是廠商品牌們“熱鬧”起來了，各種品牌戰(zhàn)報眼花繚亂，尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商們，戰(zhàn)報上滿眼都是“冠軍”兩字，這在往年是很少見的。
不少網(wǎng)友調(diào)侃，今年的618各手機(jī)廠商都贏麻了。只要定語加得多，人人都是冠軍。
一靜一動，今年的618也矛盾的挺有意思。
手機(jī)品牌最熱鬧，4家公司的戰(zhàn)報提到“冠軍”共53次
在戰(zhàn)報中能用“冠軍”的當(dāng)然還要看頭部手機(jī)廠商了。
2023年第一季度國產(chǎn)手機(jī)廠商市場份額排名前四分別是OPPO、vivo、榮耀、小米。
筆者數(shù)了下4家公司戰(zhàn)報中的“冠軍”（第一也按照冠軍統(tǒng)計）數(shù)據(jù)，分別為OPPO（ 4個）、vivo（4個）、榮耀（5個）、小米（40個）。
對，你沒看錯，小米的戰(zhàn)報中提到了40次第一。
這是完整的小米戰(zhàn)報，不相信的小伙伴可以數(shù)一數(shù)，話說挺考驗(yàn)眼神的。
那么多“冠軍”，大家又都是手機(jī)品牌，這怎么定義的呢？
OPPO的統(tǒng)計口徑是時間從5月23日20點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，比較銷售額和銷量數(shù)據(jù)。
所以O(shè)PPO戰(zhàn)報里的冠軍是4塊手機(jī)產(chǎn)品的銷量和銷售數(shù)據(jù)排名，但是我們可以看到排名還加上了價位區(qū)間、平臺的因素，比如“OPPO Find X6 Pro天貓6000元以上安卓手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍”。
其中就有4個定語，分別為：京東（單個平臺）、6000元（價格區(qū)間）、安卓（手機(jī)系統(tǒng)）、銷量&銷售額（數(shù)據(jù)類型）。
再加上統(tǒng)計的時間段，那么這個排名就涉及至少到5個因素的影響。
榮耀可以看成是OPPO升級版。它的戰(zhàn)報的平臺不再是單一平臺的數(shù)據(jù)，而是幾個平臺的數(shù)據(jù)。
比如下面的京東&天貓（多個平臺）+6000元（價格區(qū)間）+安卓（手機(jī)系統(tǒng)）+銷量（數(shù)據(jù)類型）。和OPPO的戰(zhàn)報相比，區(qū)別僅僅在平臺因素上，OPPO是單平臺，榮耀是京東&天貓。
按照這個邏輯，我們大概能夠理解，為何會有那么多冠軍產(chǎn)生。
再來看看vivo，首先它的統(tǒng)計時間大致也是從5月23日到6月18日。
不過vivo沒有區(qū)分手機(jī)價格段，而是主要以平臺和產(chǎn)品品類作為主要影響因素。
它的戰(zhàn)報格式為京東（單個平臺）+折疊屏（手機(jī)品類）+銷量（數(shù)據(jù)類型）。
如果你想將OPPO和vivo的戰(zhàn)報進(jìn)行對比，你會發(fā)現(xiàn)根本無從下手，因?yàn)闆]有可比性。
vivo子品牌iQOO也發(fā)布了戰(zhàn)報，基本也是平臺+價格區(qū)間+銷量的套路。
最后看看小米是怎么做的呢？
可以說小米是上述三家的集大成者，它不僅有單平臺，還有多平臺，以及不同的價格區(qū)間，數(shù)據(jù)類型主要是銷量。
因?yàn)樾∶妆旧淼漠a(chǎn)品線比較龐大，所以戰(zhàn)報中涉及的產(chǎn)品和價格區(qū)間也較為寬泛。不僅有不同價格段位的手機(jī)，還有AIoT、手環(huán)、平板、電視等多個品類。
也許有人發(fā)現(xiàn)了華為這次并沒有發(fā)布戰(zhàn)報，其實(shí)華為手機(jī)的市場份額僅次于小米，在一眾大廠都下滑的情況下，還保持了快速增速。華為在猥瑣發(fā)育。
同樣低調(diào)的還有蘋果，不發(fā)戰(zhàn)報的蘋果贏麻了。在京東手機(jī)銷售榜的總榜上，蘋果牢牢占據(jù)了4名。
二線品牌“冠軍”出鏡率明顯降低，不比手機(jī)比散熱器
與一線手機(jī)品牌相比，二線小廠們不得不另辟蹊徑，在戰(zhàn)報上下功夫。
二線廠商中魅族、黑鯊、紅魔發(fā)布了戰(zhàn)報，其中黑鯊和紅魔同屬于游戲手機(jī)的陣營，事實(shí)說明兩家的戰(zhàn)報套路也極為相似。
先來看魅族，比銷量肯定比不過上面的幾家大廠，魅族用了銷售額增速這一數(shù)據(jù)，沒有提及具體的銷售數(shù)據(jù)，也沒有銷售額的排名。
魅族也湊出了兩個第一，分別是魅族20開門紅期間榮登中高端手機(jī)爆款榜top1、魅族官方直播間蟬聯(lián)家電數(shù)碼必看熱銷榜top1。
紅魔和黑鯊則盯上了散熱器，黑鯊是手機(jī)散熱器銷量&銷售額京東雙冠王，紅魔則宣稱是磁吸式散熱器銷量銷售額京東雙冠王。
值得注意的是，兩家的統(tǒng)計時間也一樣。
除了手機(jī)品牌，其他數(shù)碼類品牌在戰(zhàn)報中也鐘愛冠軍一詞。
投影儀品牌極米VS堅果，誰是冠軍傻傻分不清楚
同為投影儀品牌，兩者的戰(zhàn)報里都有多次的“冠軍”表述。極米戰(zhàn)報出現(xiàn)了5次NO.1，堅果有7次top1。
首先二者的統(tǒng)計的時間段有些許差異，極米是從5月31日到6月18日，堅果是從5月23日到6月18日。
極米稱是京東、天貓、抖音投影品類GMV（銷售額） NO.1，堅果也稱是京東、天貓極光投影儀品牌榜top1，但不清楚這個top1是基于什么數(shù)據(jù)。
兩家公司還列舉了各種榜單，比如熱賣榜、類目累計榜、好評榜。
聯(lián)想“12冠王”，滿屏都是冠軍
聯(lián)想的戰(zhàn)報則更加簡單粗暴，滿屏都是冠軍。不過確實(shí)在筆記本這塊，聯(lián)想確實(shí)比較牛。
TCL戰(zhàn)報出現(xiàn)11次冠軍，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)都有
TCL作為電視行業(yè)的頭部企業(yè)，在戰(zhàn)報中提到了11次冠軍（雙冠軍），有全網(wǎng)銷售額冠軍，還有細(xì)分電視品類的冠軍。
除了電視以外，戰(zhàn)報顯示TCL的多款空調(diào)以及冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也獲得冠軍。
阿爾法蛋的冠軍玩出花樣，四冠王+雙冠王+銷額冠軍+連續(xù)7年銷售冠軍
阿爾法蛋的戰(zhàn)報滿屏都是冠軍，有單個平臺的冠軍，也有多平臺的冠軍；有銷量冠軍，還有銷售額冠軍；今年是冠軍，往年也是冠軍。
還有科大訊飛和智能家居品牌Aqara，開關(guān)、門鎖、窗簾、錄音筆都是冠軍。
其實(shí)看各大品牌的戰(zhàn)報挺有意思的，我們既能發(fā)現(xiàn)語言文字的魅力，也能對品牌的實(shí)力有一定程度的認(rèn)識。畢竟沒有金剛鉆，也很難弄到一個冠軍頭銜。
當(dāng)然，自信一點(diǎn)的企業(yè)直接上銷售額、銷量，定語也加得少，而實(shí)力稍微弱一點(diǎn)的也有辦法，只要定語加得多，人人都是冠軍。
不同的方法相同的結(jié)果，大家都是冠軍，但冠軍水準(zhǔn)可能有所差異，消費(fèi)者們還要理性看待。總之，可以看出大家賣得都不錯。
今年你為哪個品牌買單了，它又是不是你心中的冠軍，歡迎留言評論。
責(zé)任編輯：Rex_20
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