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    今年的618戰報,“冠軍”特別多

    文|三言Pro 雨辰


    (資料圖片僅供參考)

    眼睛一睜一閉,年中大促的618算是過去了。

    今年的618給我的感受是很平淡,平淡到我在618當晚根本沒有打開購物軟件。

    往年各大電商們都會搶著在凌晨發布戰報,朋友圈里各種海報也要刷屏。

    但今年各大電商都比較“低調”。

    而今年618也給人的另一個相反的感覺,那就是廠商品牌們“熱鬧”起來了,各種品牌戰報眼花繚亂,尤其是國產手機廠商們,戰報上滿眼都是“冠軍”兩字,這在往年是很少見的。

    不少網友調侃,今年的618各手機廠商都贏麻了。只要定語加得多,人人都是冠軍。

    一靜一動,今年的618也矛盾的挺有意思。

    手機品牌最熱鬧,4家公司的戰報提到“冠軍”共53次

    在戰報中能用“冠軍”的當然還要看頭部手機廠商了。

    2023年第一季度國產手機廠商市場份額排名前四分別是OPPO、vivo、榮耀、小米。

    筆者數了下4家公司戰報中的“冠軍”(第一也按照冠軍統計)數據,分別為OPPO( 4個)、vivo(4個)、榮耀(5個)、小米(40個)。

    對,你沒看錯,小米的戰報中提到了40次第一。

    這是完整的小米戰報,不相信的小伙伴可以數一數,話說挺考驗眼神的。

    那么多“冠軍”,大家又都是手機品牌,這怎么定義的呢?

    OPPO的統計口徑是時間從5月23日20點到6月18日24點,比較銷售額和銷量數據。

    所以OPPO戰報里的冠軍是4塊手機產品的銷量和銷售數據排名,但是我們可以看到排名還加上了價位區間、平臺的因素,比如“OPPO Find X6 Pro天貓6000元以上安卓手機銷量&銷售額雙冠軍”。

    其中就有4個定語,分別為:京東(單個平臺)、6000元(價格區間)、安卓(手機系統)、銷量&銷售額(數據類型)。

    再加上統計的時間段,那么這個排名就涉及至少到5個因素的影響。

    榮耀可以看成是OPPO升級版。它的戰報的平臺不再是單一平臺的數據,而是幾個平臺的數據。

    比如下面的京東&天貓(多個平臺)+6000元(價格區間)+安卓(手機系統)+銷量(數據類型)。和OPPO的戰報相比,區別僅僅在平臺因素上,OPPO是單平臺,榮耀是京東&天貓。

    按照這個邏輯,我們大概能夠理解,為何會有那么多冠軍產生。

    再來看看vivo,首先它的統計時間大致也是從5月23日到6月18日。

    不過vivo沒有區分手機價格段,而是主要以平臺和產品品類作為主要影響因素。

    它的戰報格式為京東(單個平臺)+折疊屏(手機品類)+銷量(數據類型)。

    如果你想將OPPO和vivo的戰報進行對比,你會發現根本無從下手,因為沒有可比性。

    vivo子品牌iQOO也發布了戰報,基本也是平臺+價格區間+銷量的套路。

    最后看看小米是怎么做的呢?

    可以說小米是上述三家的集大成者,它不僅有單平臺,還有多平臺,以及不同的價格區間,數據類型主要是銷量。

    因為小米本身的產品線比較龐大,所以戰報中涉及的產品和價格區間也較為寬泛。不僅有不同價格段位的手機,還有AIoT、手環、平板、電視等多個品類。

    也許有人發現了華為這次并沒有發布戰報,其實華為手機的市場份額僅次于小米,在一眾大廠都下滑的情況下,還保持了快速增速。華為在猥瑣發育。

    同樣低調的還有蘋果,不發戰報的蘋果贏麻了。在京東手機銷售榜的總榜上,蘋果牢牢占據了4名。

    二線品牌“冠軍”出鏡率明顯降低,不比手機比散熱器

    與一線手機品牌相比,二線小廠們不得不另辟蹊徑,在戰報上下功夫。

    二線廠商中魅族、黑鯊、紅魔發布了戰報,其中黑鯊和紅魔同屬于游戲手機的陣營,事實說明兩家的戰報套路也極為相似。

    先來看魅族,比銷量肯定比不過上面的幾家大廠,魅族用了銷售額增速這一數據,沒有提及具體的銷售數據,也沒有銷售額的排名。

    魅族也湊出了兩個第一,分別是魅族20開門紅期間榮登中高端手機爆款榜top1、魅族官方直播間蟬聯家電數碼必看熱銷榜top1。

    紅魔和黑鯊則盯上了散熱器,黑鯊是手機散熱器銷量&銷售額京東雙冠王,紅魔則宣稱是磁吸式散熱器銷量銷售額京東雙冠王。

    值得注意的是,兩家的統計時間也一樣。

    除了手機品牌,其他數碼類品牌在戰報中也鐘愛冠軍一詞。

    投影儀品牌極米VS堅果,誰是冠軍傻傻分不清楚

    同為投影儀品牌,兩者的戰報里都有多次的“冠軍”表述。極米戰報出現了5次NO.1,堅果有7次top1。

    首先二者的統計的時間段有些許差異,極米是從5月31日到6月18日,堅果是從5月23日到6月18日。

    極米稱是京東、天貓、抖音投影品類GMV(銷售額) NO.1,堅果也稱是京東、天貓極光投影儀品牌榜top1,但不清楚這個top1是基于什么數據。

    兩家公司還列舉了各種榜單,比如熱賣榜、類目累計榜、好評榜。

    聯想“12冠王”,滿屏都是冠軍

    聯想的戰報則更加簡單粗暴,滿屏都是冠軍。不過確實在筆記本這塊,聯想確實比較牛。

    TCL戰報出現11次冠軍,電視、空調、洗衣機都有

    TCL作為電視行業的頭部企業,在戰報中提到了11次冠軍(雙冠軍),有全網銷售額冠軍,還有細分電視品類的冠軍。

    除了電視以外,戰報顯示TCL的多款空調以及冰箱、洗衣機產品也獲得冠軍。

    阿爾法蛋的冠軍玩出花樣,四冠王+雙冠王+銷額冠軍+連續7年銷售冠軍

    阿爾法蛋的戰報滿屏都是冠軍,有單個平臺的冠軍,也有多平臺的冠軍;有銷量冠軍,還有銷售額冠軍;今年是冠軍,往年也是冠軍。

    還有科大訊飛和智能家居品牌Aqara,開關、門鎖、窗簾、錄音筆都是冠軍。

    其實看各大品牌的戰報挺有意思的,我們既能發現語言文字的魅力,也能對品牌的實力有一定程度的認識。畢竟沒有金剛鉆,也很難弄到一個冠軍頭銜。

    當然,自信一點的企業直接上銷售額、銷量,定語也加得少,而實力稍微弱一點的也有辦法,只要定語加得多,人人都是冠軍。

    不同的方法相同的結果,大家都是冠軍,但冠軍水準可能有所差異,消費者們還要理性看待??傊?,可以看出大家賣得都不錯。

    今年你為哪個品牌買單了,它又是不是你心中的冠軍,歡迎留言評論。

    責任編輯:Rex_20

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