房企今年銷售目標增長率僅一成 較2019年進一步放緩

穩字當頭，提質控速成為行業共識。截至目前，多數房企在2019年度業績發布會上都提出了2020年銷售目標。當前，行業增速放緩趨勢下，疊加年初疫情的爆發，都成為影響房企年度目標制定的重要因素。目前整體來看，企業目標增長率基本在10%左右，較2019年進一步放緩，且均低于2019全年的業績同比增速。

業內人士表示，在此形勢下，雖然多數房企認為一季度業績的同比降低對全年銷售的影響相對有限。但當下市場不確定性積聚，房企想要更好地活下去，必須“穩”字當頭，特別是頭部房企已經率先轉向“質”的提升。總體而言，在行業增速放緩的背景下，提質控速已經成為行業共識，2020年目標增長率的降低也在合理預期內。

克而瑞有關人士表示，盡管當前市場受到疫情持續影響，但從規模房企2020年的供貨安排及目標去化率情況來看，房企對市場的整體預期仍保持謹慎樂觀的態度。多數房企貨值目標去化率在60%左右，與2019年基本持平。預計，2020年房地產市場調控及政策預期將維持平穩，但由于市場走向并不明朗，2020年房企在貨值去化上更要注重營銷策略的制定，通過線上與線下相結合的模式打通銷售渠道，拓展更多的客源，確保全面目標的實現。

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