2月15日，鴻博股份有限公司發布《重大資產購買預案》，預案提到，鴻博股份擬以支付現金的方式購買寶樂股份所持廣州科語51%的股份，交易完成后，廣州科語將成為鴻博股份的控股子公司。
鴻博股份的主營業務涵蓋安全印務、彩票新渠道服務、書刊印刷與高端包裝印刷等，其官網宣稱“是中國彩票印刷行業的龍頭企業之一”。而隸屬于廣東寶樂機器人有限公司的廣州科語則是一家智能清潔服務機器人設計研發企業，旗下有掃地機器人及擦窗機器人產品。近幾年來，掃地機器人賽道火爆，也吸引了諸多的企業不斷布局，不過鴻博股份跨界如此之大的收購案仍然吸引了業內的關注。
品牌集中度提升 中尾部品牌機遇幾何?
如上文所述，廣州科語成立于2015年，其母公司為廣東寶樂機器人有限公司，2018年廣州科語推出首款激光鐳射掃地機器人，除了自有品牌“科語”和“羅弗爾”，廣州科語還為美的集團、蘇州益節、德國 FREUDENBERG、土耳其 ARCELIK、西班牙 CECOTEC 等國內外客戶提供ODM服務。
掃地機器人近些年來經歷了快速增長階段，尤其是受到疫情的影響和年輕消費者的崛起，其所處的清潔電器賽道在整個家電行業中表現亮眼，據GfK中怡康數據顯示，2013-2021年我國掃地機器人銷售額年復合增長率接近20%，2021年掃地機器人市場規模為110億元，同比增長21.7%，市場增速遠超其它家電品類，吸引大量資本和企業跨界布局。
記者查詢相關電商網站，科語和羅弗爾品牌在售均為掃地機器人及擦窗機器人以及相關配件產品，其中科語品牌在電商網站上表現平平，產品評價及銷量寥寥。羅弗爾品牌相對好一些，其中某款暢銷擦窗機器人產品評論量達到5000+，但是對比頭部企業的產品銷量其仍然有不小的差距。
據資料顯示，2020-2021年，廣州科語分別實現營業收入為5.35億、4.45億元，凈利潤分別為2901萬、-4991萬元。處于高速增長的掃地機器人賽道中，廣州科語卻是虧損狀態，這不得不令外界質疑廣州科語是否是一家優質企業。
據GfK中怡康數據，2021年掃地機器人行業頭部五個品牌市場份額高達 88%，相較2020年再提升3個百分點。記者查詢奧維云網數據，發現在2021年，線下及線上top20品牌中，均沒有科語及羅弗爾的身影。在掃地機器人品牌集中度越來越高的當下，中尾部品牌想要實現突破并不容易。
GfK中怡康家電事業部高級分析師何繼瓊表示，“掃地機器人行業技術壁壘高，競爭格局難打破。目前市場競爭格局呈現強者恒強態勢，頭部品牌集中度提升不斷提升，上一輪掃地機器人的爆發期，包括美的、海爾等傳統家電企業，360、聯想、華為等消費電子廠商都有布局，但時至今日，它們都沒能在行業中占據重要位置。”
跨界企業布局 能否取得市場一席之位?
鴻博股份在購買預案中表示，本次交易完成后，鴻博公司將新增家用智能清潔服務機器人的研發、生產和銷售等業務，并將借助鴻博股份的資金、管理等優勢，提高對智能清潔服務機器人的研發投入，加快新技術、新產品的開發。同時，可以提高鴻博公司的盈利水平，增強抗風險能力和可持續發展能力。
查看鴻博股份近幾年的營收，2018-2020年，鴻博股份營業收入分別是7.06億、6.27億、4.74億，營業收入連年下降的同時，其扣非凈利潤更是處于連年虧損狀態，2018-2020年分別為-742.2萬、-1361.3萬、-6647.6萬元，據最新的2021年業績預告，鴻博股份歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為651-976萬元，較上年同期下降61.66%-74.43%。扣非凈利潤為虧損730-1095萬元。從鴻博股份近幾年年報數據來看，其營收狀況不佳，此時尋求跨界轉型并不意外。
2月14日，鴻博股份與寶樂股份簽署了《關于廣州科語機器人有限公司之業績承諾和補償協議》，寶樂股份承諾，廣州科語在 2022 年度、2023 年度和 2024 年度內實現的凈 利潤(以標公司合并報表中扣除非經常性損益后歸屬于母公司股東的稅后凈利潤數確定)分別不低于3000萬、5000萬、7000萬元。對照廣州科語2021年虧損4991萬元的業績而言，這份對賭業績承諾可謂是壓力重重。
在鴻博股份發出《重大資產購買預案》公告后，鴻博股份股價迎來一字漲停，股價達到7.04元，但是緊隨其后深證證券交易所向其發出關注函，要求鴻博股份“說明《股權轉讓協議》中關于支付定金及預付款14,280.00萬元等條款的生效日期同公司董事會決議是否存在矛盾，相關款項的支付是否需要公司股東大會審議通過”等。隨后鴻博股份震蕩下跌，截止2月24日，鴻博股份報收6.28元，跌幅3.69%。
伴隨掃地機器人持續攀升的熱度，跨界布局企業不在少數，例如360、聯想等都屬科技企業跨界布局掃地機器人，有些企業市場成績也獲得肯定，“在吸引大量新進者的同時，也刺激企業間的競爭，各企業不斷創新升級發布新品以維持自身競爭優勢，不斷推出的好產品會不斷刺激新消費需求，新需求再次推動產品創新升級，整個市場形成良性發展循環。”談到跨界企業布局對行業的影響，何繼瓊表示。
但是回到鴻博股份收購廣州科語的個案上來，其能否在市場上取得突破與企業實力有最直接的關系，廣州科語稱有17項發明專利、22項外觀設計專利、52項實用新型專利等優勢，但是在競爭越發激烈的掃地機器人行業，本身業務不佳的鴻博股份又能帶給廣州科語什么樣的資源和支持?仍待觀察。
正如何繼瓊所言，“市場的領先者與后來者的致勝策略均取決于研發水平、營銷能力、供應鏈管理以及產品的品牌力，能否在市場占有一席之位，取決于對競爭對手和主宰市場品牌、品質的把握。”
此外，據國內財經媒體報道，鴻博股份深諳“蹭熱點”操作，曾經涉獵手游、5G、區塊鏈等行業，投資“電子彩票研發中心”、收購弗蘭德科技(深圳)有限公司入局5G等等，但是最后又都無疾而終。此次鴻博股份與廣州科語的合作究竟是希望借助熱門賽道獲得投資人的肯定，還是希望借助掃地機器人改善當下公司現狀?針對上述問題，中國家電網發采訪函至鴻博股份，但是截至發稿時間，對方并未回復。
責任編輯：Rex_08
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