7月27日，2022中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在京召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，公布了對(duì)300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的跟蹤研究成果，2021年在阿里平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額42.4億元。
會(huì)上中國(guó)農(nóng)大聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究(2022)》顯示，2021年阿里平臺(tái)品牌農(nóng)產(chǎn)品商家達(dá)8.3萬(wàn)，同比去年的6.4萬(wàn)家增長(zhǎng)30%。
會(huì)上，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省恩施州、中國(guó)電信、阿里巴巴等做專題報(bào)告，交流農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。“數(shù)實(shí)融合”助力品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成為共識(shí)，“數(shù)字化從餐桌到土地”等趨勢(shì)，受到重點(diǎn)關(guān)注。
(資料圖片)
(圖1摘錄自《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究(2022)》)
品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈四大趨勢(shì)
銷售額持續(xù)增長(zhǎng)、溢價(jià)能力提升、復(fù)購(gòu)率提高、線上銷售主體地區(qū)分布趨于均衡，是《報(bào)告》得出的品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的四大趨勢(shì)，。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂介紹到，《報(bào)告》選取了300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里平臺(tái)的消費(fèi)情況，由中國(guó)農(nóng)大市場(chǎng)研究中心聯(lián)合阿里研究院進(jìn)行研究。
《報(bào)告》測(cè)算結(jié)果顯示，這300款產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯提升。其中茶葉類，品牌溢價(jià)均高于50%，如安吉白茶、信陽(yáng)毛尖品牌溢價(jià)約為85%和79%。同時(shí)，消費(fèi)者在阿里平臺(tái)的品牌農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)單量逐年增加至1518.9萬(wàn)單，對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，廣大消費(fèi)者“用腳投票”。
(圖2摘錄自《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》)
“數(shù)字化從餐桌到土地”，平谷大桃打通產(chǎn)供銷全鏈路
“從發(fā)展趨勢(shì)看，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌打造中的應(yīng)用將成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要任務(wù)，新一代信息技術(shù)的應(yīng)用將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)插上‘?dāng)?shù)字翅膀’。”《報(bào)告》這樣寫到。
湖北省恩施州委常委、副州長(zhǎng)王磊在交流中提到，恩施土豆含硒,口感好,具有軟糯香綿等特點(diǎn)，在進(jìn)入盒馬鮮生的數(shù)字化渠道后，品牌溢價(jià)得到進(jìn)一步提升。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹在專題報(bào)告中，介紹了“熱土計(jì)劃”成果——平谷大桃的“產(chǎn)供銷一體化”案例。從去年開始，平谷區(qū)攜手阿里巴巴探索設(shè)計(jì)、渠道、品質(zhì)“三個(gè)升級(jí)”新模式。通過(guò)阿里巴巴“桃醉平谷”區(qū)域公共品牌設(shè)計(jì)，淘寶平谷大桃營(yíng)銷專題頁(yè)面，平谷大桃品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升。
“推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。”項(xiàng)煌妹說(shuō)到，阿里巴巴剛剛發(fā)布“熱土計(jì)劃2022”里多項(xiàng)舉措是助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。阿里將整合旗下10多個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù)的能力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化場(chǎng)景從消費(fèi)端的“餐桌”走向更上游的“土地”。
(圖3阿里巴巴副總裁項(xiàng)煌妹在現(xiàn)場(chǎng)交流“熱土計(jì)劃”助力品牌建設(shè))
“尋美”公益設(shè)計(jì)為鞏固脫貧成果打開新思路
正如《報(bào)告》指出，“阿里巴巴積極參與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)開展的‘脫貧地區(qū)品牌公益幫扶行動(dòng)’” ，項(xiàng)煌妹在分享中具體講述了阿里巴巴如何通過(guò)“尋找遠(yuǎn)方的美好”(簡(jiǎn)稱“尋美”)公益設(shè)計(jì)行動(dòng)，為鄉(xiāng)親們解決農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題。
2020年，90余位阿里設(shè)計(jì)師發(fā)起“尋美”公益項(xiàng)目，用業(yè)余時(shí)間走訪脫貧縣，幫助其進(jìn)行區(qū)域公用品牌方案設(shè)計(jì)。目前已幫助陜西宜君、甘肅禮縣等10多個(gè)縣域完成設(shè)計(jì)，并吸引到全國(guó)1000多名社會(huì)設(shè)計(jì)師加入。
今年7月，青海省海東市平安區(qū)發(fā)布區(qū)域公用品牌。這個(gè)青海首份區(qū)級(jí)公用品牌方案，就是由阿里公益尋美設(shè)計(jì)組免費(fèi)設(shè)計(jì)，涵蓋公共品牌形象、縣域吉祥物、縣域旅游推廣及文創(chuàng)、核心商品系列設(shè)計(jì)、柴火雞餐飲品牌等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)前后歷時(shí)5個(gè)月。
(圖4阿里公益尋美設(shè)計(jì)組為海東市平安區(qū)設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌)
項(xiàng)煌妹表示，我們不僅要幫老鄉(xiāng)賣農(nóng)產(chǎn)品，更要幫他們做自己的品牌，讓老鄉(xiāng)們真正富起來(lái)。阿里要用帶著責(zé)任的溫度的數(shù)字技術(shù)，助力農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。
(圖片由阿里巴巴授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)發(fā)布)
責(zé)任編輯：Rex_08
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