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7月29日，大麥劇本殺業務上線1個月后，官方首次對外披露業務布局：從消費決策入手搭建劇本殺票務及發行服務鏈路，構建高質量玩本決策平臺。據悉，未來一年，大麥平臺將在全國培育1萬家精品店鋪，覆蓋市場80%合規劇本殺IP,依托消費者輸出50萬條公正有效的玩家評論。
這是繼成立當然有戲、蝦米音樂娛樂兩大內容廠牌后，大麥再次布局新賽道。
“關注年輕人的消費需求，推動線下演出多樣化發展是大麥做商業的重要出發點，我們希望通過創新布局、創新建設為用戶創造差異化的消費體驗，同時也給商家帶去持續的商業增長”大麥運營總負責人劉娟說。
劉娟表示，在劇本殺業務上，大麥將重點聚焦四方面建設，第一，關注用戶體驗，以評論評分為核心決策要素，打造劇本殺玩本決策平臺；第二，關注商家發展，通過流量助推、資源傾斜、現金激勵、營銷加持等舉措，扶持精品店鋪，為商家打開新增長空間；第三，關注內容制發，聯合頭部內容方跨屏改編、投制精品影劇IP作品，推進“以票帶發”服務模式；第四，關注平臺多樣性發展，將單品類“流量”轉換為平臺“留量”，推動用戶跨品類消費，激活市場潛在消費動能。
區別于到店消費，大麥劇本殺頻道構建了以內容為中心的“種草-決策-轉化”消費鏈路，一方面，“以本找店”減少消費彎路，為消費者帶來了更簡單、好逛的體驗；另一方面，推出劇本、店鋪雙向評價體系，用戶觀后可通過劇情、推理、難度點評內容，同時亦可針對劇本、環境、DM評價店鋪，基于真實購票用戶的雙向消費體驗，可以幫助更多潛在消費者快速形成購買決策，減少消費決策成本。
商家建設方面，大麥推出流量和資金扶持計劃，幫助商家精裝店面，同時給予首頁核心信息流店鋪logo、店鋪DM、店鋪環境展示，增加店鋪的曝光版面和展示機會，實現最大范圍觸達潛在消費群體，提升店鋪活躍度和購買轉化。獲得流量加權的精品店鋪還有機會獲得平臺的返現獎勵和店鋪升級服務。截至目前，平臺已覆蓋北京、上海、杭州、廣州、成都、武漢、蘇州等40個城市2000家劇本殺門店，上架《第七號嫌疑人》、《年輪》、《一座城》、《來電》等高分劇本殺IP7000個。
內容建設方面，大麥聚焦影劇IP的跨屏改編，側重懸疑、推理劇本殺的研發，與著名推理小說作家、編劇周浩暉基于院線電影《暗殺風暴》合作的《暗黑者2：七宗欲》，憑借優質內容在業內多次沖上檔期銷售熱度榜單；此外，與劇游宇宙合作的《無言》、與推理大師基于影視IP合作的《心理罪之教化場》和《斷橋》也即將推向市場。與此同時，大麥還開通了劇本殺在線發行通道，聯合優酷推出劇本殺線上展會，借助平臺優勢創新發行模式。
艾媒咨詢劇本殺相關報告顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。不難看出，在線下娛樂消費需求日益旺盛的當下，劇本殺作為新業態已經成為越來越多年輕人休閑娛樂的首選。
“當平臺的供給足夠多元和優質，消費者的需求才能得到最大程度的滿足，供需兩端才能雙向發力，互促共進。而基于新品類帶來的新流量也將給大麥帶來更大的消費基數以及更年輕化的消費改變。”劉娟認為。
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