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2022年暑運(yùn)上半場(chǎng)落下帷幕，8月1日，國(guó)鐵集團(tuán)公布數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國(guó)鐵路運(yùn)輸累計(jì)發(fā)送旅客2.24億人次，7月日均發(fā)送旅客量環(huán)比增加30.9%，火車出行引領(lǐng)暑期游熱潮。攜程數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，7月高鐵游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近1倍，訂單量相較3月提升132%，其中跨省訂單占比超過(guò)九成。同時(shí)，從首月數(shù)據(jù)看，今年暑運(yùn)高鐵提前購(gòu)票期約為2.3天，較去年同期降低近兩成，“隨心出發(fā)”的高鐵游更受用戶歡迎。
攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑運(yùn)開(kāi)啟后，交通品類的訂單增長(zhǎng)顯著，首月高鐵十大熱門到達(dá)城市分別為：廣州、重慶、北京、成都、杭州、長(zhǎng)沙、武漢、深圳、昆明、鄭州。此外，在鄭渝高鐵、濟(jì)鄭高鐵等新線路開(kāi)通的背景下，沿線目的地和景區(qū)的旅游熱度提升顯著，“高鐵+旅游”融合程度持續(xù)走高。
攜程數(shù)據(jù)顯示，以鄭渝鐵路為例，線路開(kāi)通滿一個(gè)月后，沿線目的地奉節(jié)的旅游訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)近5倍，云陽(yáng)旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)341%；鐵路沿線景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)也十分明顯，其中三峽景區(qū)增長(zhǎng)283%，巫山景區(qū)增長(zhǎng)138%，神農(nóng)架景區(qū)增長(zhǎng)228%。
該負(fù)責(zé)人介紹，鐵路暑運(yùn)中Z世代游客占比通常達(dá)到50%以上，相較飛機(jī)等交通工具，高鐵出游的休閑屬性更為突出，此外，隨著全國(guó)多地都市群、高鐵圈的形成及完善，用戶沿線旅行、周末微度假的需求增加，對(duì)于高鐵沿線的目的地、景區(qū)和各類玩法攻略，也產(chǎn)生更多種草內(nèi)容的訴求。
基于用戶的高關(guān)注度，攜程社區(qū)自6月起就推出“火車奇妙漫游地圖”內(nèi)容IP，通過(guò)圖文、視頻、內(nèi)容專題等形式，圍繞火車主題玩法，向用戶推薦全國(guó)甚至世界風(fēng)景絕美、小眾特色、熱門火車主題線路游等內(nèi)容，提倡乘火車“慢”游，一站一打卡的旅行方式，同時(shí)對(duì)新開(kāi)鐵路沿線的目的地進(jìn)行深度介紹，以通車熱點(diǎn)，再度提升用戶對(duì)相關(guān)目的地的旅游興趣和關(guān)注度。
據(jù)了解，截至8月初，“火車奇妙漫游地圖”已經(jīng)推出《8條鐵路線，串起中國(guó)的夏天》、《鄭渝高鐵開(kāi)通，坐著高鐵去避暑》、《國(guó)內(nèi)火車直達(dá)的絕世風(fēng)光》等專題，最新一期的“暑期高鐵游”系列活動(dòng)中，為用戶推薦適宜打卡海濱、草原，觀賞星辰、云海等風(fēng)景的火車專線。此外，攜程社區(qū)還推出#收集鐵路沿線風(fēng)景 #坐著火車去看海 #打卡全國(guó)火車站 等話題，火車愛(ài)好者可發(fā)布旅途筆記，分享車窗外難忘的風(fēng)景和獨(dú)特的體驗(yàn)。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，火車不僅是交通工具，也成為旅游活動(dòng)的重要載體之一。無(wú)論是搭乘高鐵微度假、體驗(yàn)豪華旅游專列、坐觀光火車游鄉(xiāng)野、打卡“最美火車站”，圍繞火車的旅游方式已經(jīng)變得愈加多元。暑運(yùn)期間，多地紛紛開(kāi)行特色旅游線路、“呼倫貝爾號(hào)”旅游專列高等級(jí)艙位一票難求，也都印證著“火車游”市場(chǎng)空間大有可為。
責(zé)任編輯：Rex_08
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