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近日，由浙江大學(xué)管理學(xué)院專聘副院長黃燦教授領(lǐng)銜的研究項目《用創(chuàng)新保護(hù)創(chuàng)新:阿里巴巴電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)治理之路》，獲得了中國管理案例的最高獎項——第十三屆全國百篇優(yōu)秀管理案例獎，該獎項被譽(yù)為全國管理案例教學(xué)界的“奧斯卡”。
黃燦教授及其研究團(tuán)隊的獲獎案例，主要分析總結(jié)了阿里巴巴近20年的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系歷程。“用創(chuàng)新保護(hù)創(chuàng)新，阿里巴巴建立的‘確權(quán)-維權(quán)-用權(quán)’知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，正逐步成為中小品牌創(chuàng)新創(chuàng)造的助推器。”黃燦教授認(rèn)為，阿里巴巴通過機(jī)制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，聯(lián)合品牌權(quán)利人、商家、消費(fèi)者以及政府機(jī)構(gòu)等多元主體，采用線上與線下相結(jié)合的治理模式，有效地應(yīng)對了電商環(huán)境下復(fù)雜的知識產(chǎn)權(quán)問題。
與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式不同的是，阿里巴巴通過數(shù)字技術(shù)，逐步搭建了“線上主動識別防控，線下聯(lián)動品牌權(quán)利人等多方力量協(xié)作參與治理”的保護(hù)路徑。其中，線上是將多年來積累的打假特征庫、打假經(jīng)驗(yàn)聚合而成的技術(shù)系統(tǒng)，升級成為“知產(chǎn)保護(hù)科技大腦”，將96%的疑似侵權(quán)鏈接在發(fā)布時就予以攔截。這套線上自治加線下聯(lián)動的多元共治體系，最終形成阿里巴巴知產(chǎn)保護(hù)的獨(dú)特模式。
阿里巴巴今年發(fā)布的《2021知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)年報》顯示，其保護(hù)成效顯著。截至去年底，阿里知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺累計保護(hù)超64萬項各類知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，品牌權(quán)利人入駐超58萬，98%的知產(chǎn)投訴能在24小時內(nèi)快速處理。
截至2021年底，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺已保護(hù)超7億張圖片、超3500萬條短視頻、超42萬份設(shè)計手稿，超過一萬家原創(chuàng)商家從中受益。
黃燦教授認(rèn)為，“技術(shù)賦能+多元共治”的知識產(chǎn)權(quán)治理體系保障了權(quán)利人、原創(chuàng)商家和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，維護(hù)了健康的平臺營商環(huán)境，打造了富有活力的電商創(chuàng)新生態(tài)。阿里在知產(chǎn)保護(hù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為平臺型企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，提供了有實(shí)踐價值的借鑒。
責(zé)任編輯：Rex_16
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