環球觀察：電視銷量下降或迎拐點 世界杯能否帶來“小高峰”？

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今年以來，全球消費市場需求承壓，電子消費品市場需求也呈下降趨勢，多數電子商品品類的銷售情況都不及預期，除智能手機外，電視市場的表現也十分低迷。

市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)最新統計數據顯示，今年前三季度全球電視銷量為1.43億臺，同比下降4.4%;銷售額為723.9億美元，同比下降12.7%。從銷售額看，三星電子的市場份額為30.2%，居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二，TCL市場份額為9.3%，居全球第三。

從數據看，全球電視市場整體表現不佳。即使大部分品牌在過去3個季度中保持長時間的低價策略，并通過線上線下渠道實施了多種優惠方案，但仍沒有獲得消費者的認可和青睞。

今年全球電視銷量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球經濟放緩疊加通貨膨脹等因素的影響，需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場的高頻詞匯。據悉，三星和LG電子已經多次調低今年全球彩電市場的目標量。三星從今年年初制定4500萬臺目標量，修改到4000萬臺以內。而LG電子則從年初制定的2900萬臺左右的目標量調整為2700萬臺。這也預示著他們對今年電視市場整體需求的看衰。

不過電視市場也并非一片黯淡，正在火熱進行的2022年世界杯，可能成為影響全球電視銷量的重要變量。與往年不同，今年的世界杯恰逢國內“雙11”購物節以及歐美“黑色星期五”購物節，這使得電視機成為炙手可熱的單品。調查顯示，83%的巴西人已經將電視機放入“黑五”的購物愿望清單。因此，業內人士預計，全球電視銷售量會因世界杯的到來在年底迎來小高峰。在當前全球電視銷售額不斷降低的情況下，未來幾周能否恢復增長至關重要。

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