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2021年第七次全國人口普查結果顯示，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%，少兒人口的比重回升也帶動了兒童經濟市場，巨大的市場需求下，高品質的兒童廣告投放場景依然稀缺。云合數據顯示，2022年Q1-Q3，愛奇藝兒童頻道正片有效播放市占率38%，位居行業第一。作為僅次于愛奇藝電視劇頻道的高流量頻道，愛奇藝兒童頻道不僅擁有海量內容，更具備強大的分發能力。整合了愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版三大渠道的愛奇藝奇巴布，整體有效播放份額占比更顯著高于其他競品。憑借著便捷的產品屬性，奇巴布的全時段觀影的優勢則領先于少兒衛視。
愛奇藝奇巴布是愛奇藝獨立兒童品牌，之所以能夠成為家長和兒童的首選，正是因為奇巴布能夠滿足消費者多元化體驗的需求。內容上，奇巴布既有《無敵鹿戰隊》《嘟當曼》等原創動畫，又有海量來自BBC、迪士尼的知名動畫內容。除了海量高清正版動畫之外，奇巴布APP還擁有啟蒙英語等適合兒童觀看學習的多形態內容，更有小畫家、翻翻看等玩法，能夠開發兒童智力，培養兒童創造能力。
除內容外，兒童的娛樂及學習環境更是家長關心的關鍵因素。愛奇藝奇巴布通過不同的產業形態及功能，為親子家庭營造了安全的互聯網內容環境，包括為不同年齡層次的兒童匹配合適的內容，綠色安全無廣告，以及設置護眼提醒，保護兒童視力等。
為滿足親子家庭觀看需求，家長打開愛奇藝兒童頻道，可通過歷史觀看，頻道頁推薦，搜索結果直達目標內容，保證最短鏈路直達觀影需求。在收視過程中，廣告內容可以及時長效的觸達受眾，獲取最大化曝光及效果轉化。頻道推薦和兒童劇場的高時長、高曝光，也保證了商品和內容的最大化目標家庭觸達。
愛奇藝奇巴布不僅在互聯網兒童領域市占率領先、片庫量領先，在伴隨觀影方面也全面覆蓋了消費力較強的女青年群體。奇巴布的核心觀影人群以3-11歲的兒童為主，伴隨觀影的人群則以25-40歲的媽媽為主，日均累計觀看時長超過3小時，用戶平均家庭月收入為14665元，71%為中高消費水平。
根據QuestMobile發布的《2022兒童經濟洞察報告》顯示，截至2022年4月，90后有孩(0-18歲)群體對于品牌的關注度占比高達83.3%。隨著市場趨勢的帶動，80/70后的關注比例也快速增長，可達76.6%和64.1%。注重兒童快樂成長、關注品牌的家長們，在兒童消費決策上也給予兒童較大的空間，愿意根據孩子的喜好為他們挑選玩具、食品、服裝等。
憑借內容平臺、產品體驗、分發渠道、用戶質量等優勢，愛奇藝奇巴布打通了一條靠內容和產品吸引高質量兒童產業消費用戶，通過生態資源和分發渠道觸達兒童品類消費者的鏈路。既打造了兒童IP的商業價值，又幫助兒童及家長選擇適用的好產品，同時也提升了品牌營銷轉化率。隨著兒童產業的蓬勃發展，愛奇藝奇巴布也將以兒童媒體的高質量屬性，引領家庭快樂融合，共同締造屬于孩子的快樂童年。
(圖片由愛奇藝官方提供)
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