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近日，2022金瞳獎獲獎名單揭曉，愛奇藝共斬獲5項大獎。其中《“文政企”深度合作影視劇IP風起洛陽》獲原創內容單元原創劇集組金獎，《愛奇藝華夏古城宇宙洛young營銷》獲原創內容單元原創IP組銀獎，《一部劇帶火一座城》獲內容營銷單元PR與品牌建設組金獎，《可口可樂的可能戰爭》獲內容營銷單元娛樂營銷組銀獎，《迷霧劇場“視聽玩”創意廣告 助力暖心公益》獲內容營銷單元媒介組銅獎。
本屆金瞳獎共收到2206件報送作品，在來自內容營銷行業、知名品牌等各領域專家組成的大咖評審團層層篩選下，愛奇藝脫穎而出斬獲5項殊榮，這是對愛奇藝在內容營銷領域商業價值的高度認可。金瞳獎由中國商務廣告協會(CAAC)指導、傳播行業平臺廣告門主辦，是對內容及內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項。
優質內容IP逐漸走進用戶的衣食住行，成為長視頻平臺與品牌主共建長期價值的重要渠道。原創內容單元中，《“文政企”深度合作影視劇IP風起洛陽》獲得金獎，愛奇藝聯動洛陽文化廣電和旅游局、企業、媒體籌劃舉辦網紅文旅大會、牡丹文化節、河洛文化旅游節，應天門燈光秀等活動，攜手洛陽文旅和央美打造墻繪創作、非遺手藝人創作、主題作品展等文化創意活動，《風起洛陽》IP滲透到老城生活的方方面面，用文化IP反哺經濟，延展了內容IP的生命力。
《愛奇藝華夏古城宇宙洛young營銷》銀獎案例中，愛奇藝聯合洛陽博物館打造創意進階式認知科普，用新潮事件捆綁文化底蘊IP，多樣文化傳播載體與年輕化結合，沉淀出一套可持續發展、可復制的文化營銷方法論。
如今營銷形式發生變革，數字技術驅動著一個全新的內容創意大爆炸時代。愛奇藝將平臺優質IP與品牌調性充分融合，以創新、有趣、有溫度的營銷方式，直達消費者內心。
愛奇藝圍繞《人世間》《風起洛陽》等內容IP進行系列傳播，提出“一部劇帶火一座城”，傳遞影視劇文化傳承、商業開發、文旅發展的產業價值，讓劇集與城市文化深度結合，成為視頻平臺系統打造“城市”標簽的成功案例。
可口可樂通過與愛奇藝真人秀綜藝《奇異劇本鯊》展開合作，將傳統碳酸飲料品牌與時下最流行的“劇本殺”強關聯，使其出現在年輕人娛樂消費的新場景中，帶動他們對“暢爽開啟新可能”的品牌理念產生認同。
“按下按鈕，撥開迷霧”——愛奇藝迷霧劇場在北京西單地鐵站的創意廣告中，安置了可以點亮光明的神器按鈕，除了常規的墻貼廣告外，同時與公益活動巧妙結合，特效電子屏、全息魔方、創意地貼等讓疲憊的都市打工人一下來了精神，體現了愛奇藝將持續用好創意、好內容持續陪伴年輕人向著光和愛一路前行。
在當下流量碎片化的環境，優質內容IP的中心化效應愈加明顯，愛奇藝以內容為核心，加之創新、高效營銷能力的推動，使多個優秀商業案例成功落地。未來，愛奇藝將持續釋放優質IP的勢能，升級消費者的娛樂體驗和情感體驗，憑借內容、IP資源、技術、商業開發等優勢全方位觸達用戶，影響用戶心智，攜手廣大品牌伙伴共赴品牌建設新機遇。
(圖片由愛奇藝官方提供)
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