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運(yùn)動(dòng)是當(dāng)前年輕人的新潮生活方式。在得物App，滑雪、滑板、騎行、賽車等由年輕人掀起的新運(yùn)動(dòng)潮流，啟發(fā)國際品牌加深與得物App的多元化合作。3月18日，瑞士制表品牌艾美表在官方入駐得物App的基礎(chǔ)之上，將特別版新款A(yù)IKON系列Tide Mahindra聯(lián)名款在得物App獨(dú)家首發(fā)。該款重磅新品由艾美表聯(lián)合全球首個(gè)且唯一全電動(dòng)方程式賽車賽事——ABB國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽創(chuàng)始車隊(duì)之一——馬恒達(dá)車隊(duì)共同推出。
據(jù)悉，艾美表已二度與得物App達(dá)成新品首發(fā)合作，艾美表此次在得物App獨(dú)家首發(fā)新品，融合了年輕人熱愛的賽車文化和環(huán)保理念，與年輕人建立情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。腕表配色靈感源自賽車車隊(duì)，表盤上飾有車隊(duì)標(biāo)志，此外還另附一條表帶，滿足年輕人的個(gè)性化搭配需求。
年輕人對賽車運(yùn)動(dòng)的熱愛，還激發(fā)國際大牌的新品靈感。去年10月，瑞士高級制表品牌GP芝柏表推出Laureato桂冠系列絕對款計(jì)時(shí)腕表阿斯頓·馬丁F1特別款，并在得物App線上獨(dú)家發(fā)售。“近年來越來越多高級腕表品牌通過跨界聯(lián)名打破固有形象。因兼具計(jì)時(shí)功能、機(jī)械藝術(shù)等多重屬性，賽車等需精確計(jì)時(shí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為腕表品牌跨界的熱門選擇”，一位行業(yè)資深人士表示。
同時(shí)，艾美表獨(dú)家首發(fā)的AIKON系列新品，在材料選擇上秉承環(huán)保理念，采用海洋回收塑料制成，每制作一枚腕表，便意味著減少了17個(gè)污染海洋的塑料瓶，在保證佩戴舒適性的同時(shí)，響應(yīng)了年輕消費(fèi)者對于環(huán)保的熱情。在得物App，“可持續(xù)時(shí)尚”不僅成為年輕人潮流消費(fèi)和品牌上新的關(guān)鍵詞，在“綠色循環(huán)”、“環(huán)保潮流大軍”等得物App社區(qū)熱門話題下，年輕人自發(fā)分享自己的“綠色”生活，倡導(dǎo)環(huán)保理念。
根據(jù)羅蘭貝格聯(lián)合得物App發(fā)布的白皮書顯示，新生代崇尚“價(jià)值共鳴”，71%的95后更愿意為與自己價(jià)值觀契合的品牌買單。年輕消費(fèi)者對品牌價(jià)值觀的關(guān)注和敏感，對于品牌力的建設(shè)有正向積極的作用。“通過捕捉得物App聚集的真實(shí)年輕用戶，和對年輕人核心價(jià)值需求的深刻洞察，品牌可以敏捷推動(dòng)產(chǎn)品線迭代創(chuàng)新，同時(shí)也為品牌注入新鮮內(nèi)涵、拓寬價(jià)值邊界，在更廣泛的年輕族群中建立品牌認(rèn)同感，保持品牌的年輕活力和旺盛生命力”，業(yè)內(nèi)人士表示。
責(zé)任編輯：Rex_17
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