近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結合的創(chuàng)新體驗，以及豐富多彩的非遺科普體驗活動等，讓消費者從形、聲、聞、味、觸五個方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
【資料圖】
消費者打卡必勝客成都原神主題旗艦店
線上線下共同打造中國傳統(tǒng)文化場景
必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。
而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風格打造的“璃月美集”，吸引消費者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動的主題店，更是實景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺以及群玉閣的云堇戲臺，顧客可在此參與表演和互動。
春日打卡必勝客·成都漆藝專場
非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品
同時，必勝客邀請非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內仿佛穿越了“時空”；在鄭州，國家級非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風情生動地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內容主題結合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚和傳承。
4月16日下午，“成都漆藝”國家級代表性傳承人、中國工藝美術大師尹利萍現(xiàn)身成都必勝客原神主題旗艦店（蘇寧廣場店），在眾多嘉賓和親子家庭的見證下，為自己精心打造的漆器“必勝·盒”揭幕。這件滿含必勝客元素和成都城市特色的九子攢盒，在技藝上主要使用了成都漆藝的獨門絕技“雕銀絲光”，“雕銀絲光”居成都漆藝四大絕技“三雕一刻”之首，起源于兩漢西蜀工官所制漆器“金銀釦器”，尹利萍大師在現(xiàn)場分享了創(chuàng)作心得：“設計之初，我們既考慮了中國傳統(tǒng)的器型，又融入了成都漆藝的特色，同時兼顧必勝客的產品元素，用傳統(tǒng)工藝表達了當代創(chuàng)意。”
成都漆藝大師尹利萍揭幕必勝·盒
“哇，媽媽，快看，熊貓被我打磨出來了，太神奇了。”經(jīng)過歷時半個小時的細心打磨，一只憨態(tài)可掬的熊貓頭像漸漸在陳正皓小朋友手中的漆器書簽上顯現(xiàn)出來。“三分漆、七分磨，這個步驟是運用了漆藝的磨顯技藝，過程需要的是耐心和細心。”在尹利萍大師的悉心指點下，在場的親子家庭通過磨顯、絲光、暈彩等三個步驟，親手完成了漆器書簽。“小朋友一聽說要來必勝客參加非遺技藝的體驗活動興奮得不得了，因為不僅能了解和學習成都傳承千年的非遺技藝，還能品鑒到必勝客的國風美食，他特別喜歡吃仙跳墻和牛超級至尊比薩。”陳函可小朋友的媽媽直言這次體驗收獲頗多。
非遺小課堂·成都漆藝
文化盛宴好看好吃好玩
在原神游戲“璃月”篇中，特別設計了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個飯局進行了復原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結合，獨具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級至尊比薩、別具一格的國風意面、松軟糯米搭配玫瑰細沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達了同一內核含義：最有價值的珍品，其實是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團圓的時刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。
必勝客·國風盛宴
對于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動、切實的方式讓非遺文化走進年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動中，原神以線上游戲為媒介，必勝客將線下的美食和空間作為連接點，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實世界的非遺文化體驗在此刻完美的結合在了一起。對于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗。
依托強大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費者喜愛的活動，比如在開設的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時光；高考季，必勝客會用精心準備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動。
作為一個在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費者打造一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。
（李華）
責任編輯：Rex_18
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