黃河中游，呂梁南端，這里是山西鄉(xiāng)寧。
“5A級旅游景區(qū)”云丘山、“中華民族葡萄酒女神”戎子釀酒地、千年紫砂壺道文化……鄉(xiāng)寧歷史悠久、風(fēng)景秀麗，文化和旅游資源十分豐富。
(資料圖)
一塊文旅寶地，如何花式“出圈”？今年“五一”假期前，鄉(xiāng)寧縣文化和旅游局局長杜浩江想出了一個新招：他給八位粉絲百萬級別的旅游達人分別寫了一封信，邀請他們來到鄉(xiāng)寧，深度感受這里的風(fēng)光與名產(chǎn)。這封誠意滿滿的信，不僅令見多識廣的旅游達人們都大呼驚喜，紛紛前來探訪，還給了鄉(xiāng)寧一個絕佳的推廣機會，吸引游客紛至沓來，共赴一信之約。
鄉(xiāng)寧來信，清流推廣
近年來，各地文旅局長為推廣本地文旅而“各顯神通”的新聞層出不窮。在越來越“卷”的推廣方式反復(fù)轟炸下，許多人感到審美疲勞、重點模糊。鄉(xiāng)寧別出心裁，用小小一封書信“毛遂自薦”，可謂返璞歸真的一股清流。
這封信可不簡單，信里包含著十分真誠和十足底氣——杜局長精挑細選，在寄出的信里，精心地附上了令鄉(xiāng)寧驕傲的四件好禮。為了讓這份邀請更有說服力，杜局長還誠摯出鏡，為八位旅游達人和廣大游客引路，邀請大家前來共賞鄉(xiāng)寧這座美麗小城。
旅游達人“牛奔走天下”和“IAM米蘭小姐”收到了產(chǎn)自云丘山的小米。金黃飽滿的小米，在云丘山天然無污染的環(huán)境中播種、養(yǎng)育、收獲、加工，經(jīng)歷數(shù)十道手工流程才能得到。用云丘小米熬制而成的米粥，濃稠醇厚香氣撲鼻、口感極佳。二位博主一嘗難忘，一下對這小米的產(chǎn)地生出探索一番的想法。
旅游達人“Yuuko柚子”和“小央貝拉”則收到了戎子干紅。鄉(xiāng)寧四季分明，光照充足，晝夜溫差大，被業(yè)內(nèi)專家譽為“釀酒葡萄的黃金生長地帶”。傳說中，2700多年前春秋霸主晉文公的母親戎子傾心釀造了這里的第一瓶葡萄酒。戎子干紅呈寶石紅色，香氣濃郁優(yōu)雅、酒體飽滿醇厚。這份充滿誠意的禮物，二位小姐姐感到十分滿意，對鄉(xiāng)寧的好感一下子增加了不少。
喜歡傳統(tǒng)文化的旅游達人“唐伯虎2012”和“李瑞祥i”收到了產(chǎn)自鄉(xiāng)寧的精品紫砂陶器。這些精雕細琢、質(zhì)地溫潤的器皿，制作工藝歷經(jīng)千年歲月沉淀，在清代曾被列為貢品，如今又在無數(shù)鄉(xiāng)寧民間紫砂技藝非遺傳承人的傳承與創(chuàng)新發(fā)展中，成就了“南宜興、北鄉(xiāng)寧”的美譽。二位達人都覺得，這份精致禮物送到了心坎上。
來自鄉(xiāng)寧的珍寶里，還有翅果。翅果油樹是與恐龍同時代的植物，生存歷史久遠，生命力頑強，被譽為“植物活化石”。旅游達人“七色MOMO”和“背包客的筆記”收到的禮物，正是從翅果油樹果實中提取的翅果油。“越是沒見過，越有興趣，一定要去看看。”兩位達人火速訂了票。
從金黃的小米，到嫣紅的葡萄酒；從雅致的紫砂，到珍稀的翅果油；從親筆寫的信，到親自出鏡的視頻，鄉(xiāng)寧來信這一誠意滿滿、新意十足的推廣方式，徹底打動了八位旅游達人的心。帶著驚喜與好奇，他們都選擇了接受這封春日來信，赴約前往鄉(xiāng)寧。
美好風(fēng)物，引人入勝
“在云丘山上，登高俯望，萬物渺小，塵世間的一切煩惱仿佛在此刻都已煙消云散。”帶著云丘小米粥的回味，第一次走進云丘山景區(qū)的“牛奔走天下”感慨道。
視頻中，“牛奔走天下”漫游千年古村落塔爾坡、尋問傳統(tǒng)民俗；來到醉人神仙峪、欣賞人間仙境；登上玉皇頂，一覽山野風(fēng)光……淳樸自在的云丘山生活，令他流連忘返。
“IAM米蘭小姐”選擇帶著女兒來一場云丘山研學(xué)之旅：在塔爾坡里捏花饃、畫葫蘆、做陶藝，感受濃厚的非遺氣息；到冰洞群里觸摸自然，接受天然的美學(xué)教育；住進康家坪民宿，與山西古民居的活化石親密接觸。她說：“這趟旅程讓萌娃體會了在山水瀑布間寧靜悠遠的教學(xué)氣氛，也讓教育再現(xiàn)了鮮活的力量！”
懷著對戎子釀酒傳說的美好想象，“Yuuko柚子”身著漢服走進戎子酒莊。這里不僅擁有釀酒葡萄種植生態(tài)園、葡萄酒生產(chǎn)車間、黃土窯洞瓶儲區(qū)，還建有地下酒窖文化展區(qū)和橡木桶展區(qū)、戎子書院、戎子博物院、戎子文化廣場、晉文公廟等景點。
“走在酒香四溢的酒窖里，身后是歷史，眼前是珍藏。”撫摸充滿歷史痕跡的橡木桶，再品嘗一口陳年佳釀，“小央貝拉”有感而發(fā)。
紅磚黛瓦，泥土芬芳。在鄉(xiāng)寧的紫砂小鎮(zhèn)，“唐伯虎2012”和“李瑞祥i”親手體驗了一把傳統(tǒng)紫砂壺制作工藝。精湛的制壺手藝，跨越了歷史的傳承。在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合下，紫砂壺的造型變得愈加精美別致。
“在紫砂小鎮(zhèn)，現(xiàn)代工藝作坊與傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，歷經(jīng)一百多道工序，使得紫砂陶藝迸發(fā)出新的光彩。”“李瑞祥i”說。
收到翅果油的“七色MOMO”和“背包客的筆記”，饒有興趣地踏上了尋找翅果油樹的旅程。
他們的目的地，是鄉(xiāng)寧的山西琪爾康翅果基地。令他們驚訝的是，這片世界上規(guī)模最大的翅果油樹人工種植基地，二十年前仍是一座荒山。翅果油樹對這里而言，不僅是改善生態(tài)環(huán)境的綠樹，也是促進當(dāng)?shù)亟】诞a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金樹”。
深入綠水青山，“背包客的筆記”對鄉(xiāng)寧的自然生態(tài)之旅感觸良多：“在鄉(xiāng)寧，山林之美、人文之韻我都能悉數(shù)領(lǐng)略，的確是踏青登山、尋古訪幽的理想去處。”
寶藏縣城，火速出圈
亮眼的風(fēng)景、獨特的風(fēng)情、神奇的風(fēng)物……“鄉(xiāng)寧來信”系列創(chuàng)意短視頻，以攜程為線上樞紐和主陣地，同步在微信、微博、抖音主流平臺推廣傳播。在每個旅行達人們的鏡頭中，不同的鄉(xiāng)寧之美被一點點挖掘，又通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播到千萬人的眼里、心里。
“有自然風(fēng)景，有千年歷史，有珍貴非遺，提起來還不落俗套，這樣的寶藏旅游目的地越來越少了。”看完“Yuuko柚子”的vlog，有網(wǎng)友這樣評論道。
截至4月29日，杜局長聯(lián)合8位旅游達人共拍攝了18條短視頻、旅游攻略大片，100多條旅行筆記，通過攜程研究院、攜程度假、鄉(xiāng)寧融媒等官方新媒體矩陣，以及旅行達人粉絲影響力廣泛傳播。
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春夏之交，萬物并秀，探索鄉(xiāng)寧的接力棒仍在傳遞。
“你好，素未謀面的旅人，想要了解更多關(guān)于我的故事嗎？”
屬于你的那份鄉(xiāng)寧來信已經(jīng)寄來，請注意查收。(完)
責(zé)任編輯：Rex_11
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