喜馬拉雅在今年六一兒童節(jié)發(fā)布了《喜馬拉雅兒童收聽數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，10后是兒童有聲內(nèi)容收聽主力軍，三四五線城市家長看重有聲世界對孩子的陪伴。4-6歲是兒童收聽內(nèi)容變化的拐點(diǎn)。家長安排收聽內(nèi)容時(shí)關(guān)注對孩子有幫助、正能量、能放松。
數(shù)據(jù)顯示，10后是兒童有聲內(nèi)容收聽主力軍，喜馬拉雅兒童5~9歲年齡段收聽用戶占比達(dá)到53%。小學(xué)低齡兒童用戶(15后)收聽量占比較高，幼兒園階段兒童用戶其次。有聲內(nèi)容成學(xué)齡兒童放松、漲知識新途徑。其中，7歲的學(xué)齡兒童左右面臨幼升小，收聽場景和收聽量發(fā)生變化。隨著課業(yè)壓力提升，7-15歲階段兒童家長配備智能設(shè)備量增大，年增長率75%以上。
(資料圖)
兒童精力旺盛，收聽場景和時(shí)段相較于成人更豐富，走哪聽哪是10后收聽新特征。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，睡前是兒童收聽有聲內(nèi)容頻率最高的場景，有68%兒童睡前收聽，吃飯、起床、盥洗等碎片化時(shí)間伴聽趨勢顯著。
一二線城市用戶是兒童有聲內(nèi)容收聽主力軍，收聽總占比60%，其中二線城市占比43%。三四五線城市家長看重有聲世界對孩子的陪伴，三線城市收聽占比20%，而四五線城市也有20%的占比，兒童有聲內(nèi)容在這些城市的普及度高。北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、鄭州、西安和天津是收聽最多的Top10城市。
對家長而言，安排孩子收聽有聲內(nèi)容主要是為了滿足安撫、磨耳朵、漲知識和學(xué)習(xí)，陪伴和成長是核心關(guān)注點(diǎn)，讓孩子開心并且漲知識是收聽的主要目的。
喜馬拉雅兒童調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，四歲以前，孩子們主要以收聽啟蒙好磨耳朵內(nèi)容為主，收聽兒歌、繪本故事和國學(xué)啟蒙等。但是到了4-6歲，孩子收聽內(nèi)容開始發(fā)生變化，孩子們開始追求更多樣化的內(nèi)容，家長安排收聽的目的也延展到拓寬知識面、邏輯培養(yǎng)、生活技能等。這個(gè)階段，科普知識、歷史傳記、偵探故事、校園故事收聽量開始上升。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，聽故事是家長和孩子收聽內(nèi)容時(shí)候的首選。家長選擇給孩子聽故事時(shí)注重寓教于樂、視力保護(hù)、拓展孩子知識面。安撫孩子、讓自己休息片刻也是家長需求之一。家長安排收聽內(nèi)容時(shí)關(guān)注對孩子有幫助、正能量、能放松。
今年1-5月，最受兒童歡迎的是動(dòng)物小說內(nèi)容類型，播放時(shí)長已經(jīng)連續(xù)3月增長3000%以上。動(dòng)畫改編、科普百科、歷史文化、世界歷史等內(nèi)容增長迅猛，緊隨其后。典型的15后(6-9歲)，對兒童內(nèi)容頁面中有可互動(dòng)玩偶表示喜愛。兒童對陪伴、社交的需求明顯。
今年1-5月，喜馬拉雅兒童搜索內(nèi)容中、故事IP最受歡迎。動(dòng)物類內(nèi)容搜索熱度不減，狗、貓、恐龍是孩子搜索量最高的動(dòng)物。這也是動(dòng)物小說類型流行起來的原因。
目前，平臺和家長共同努力，關(guān)愛和保護(hù)未成年人的有聲世界。數(shù)據(jù)顯示，孩子年齡越小，家長對內(nèi)容的管控力度越強(qiáng)。0-6歲的家長有較強(qiáng)的內(nèi)容管控意識，6歲及以上孩子開始逐漸有自己的收聽設(shè)備，逐漸開始有自主找內(nèi)容的選擇權(quán)。80%家長會(huì)通過喜馬拉雅兒童APP中的收聽報(bào)告功能關(guān)注孩子有聲內(nèi)容收聽情況，其中51%家長會(huì)關(guān)注寶貝最愛什么內(nèi)容，45%家長會(huì)通過報(bào)告查看孩子收聽時(shí)長。
因此，喜馬拉雅兒童app中防沉迷舉措受到了家長歡迎。73%家長滿意專輯黑名單功能，85%家長對收聽時(shí)長控制功能表示滿意。專輯黑名單功能有效的管控對孩子有負(fù)面影響的內(nèi)容，并且孩子避免單一化收聽內(nèi)容。時(shí)長控制功能滿足管控孩子收聽時(shí)長的訴求，對于孩子自控力差，通過時(shí)長控制做一定限制。這些舉措有效讓孩子收聽有聲內(nèi)容時(shí)，家長更加安心。
近年來，平臺重點(diǎn)打造了兩大廠牌——天馬座動(dòng)畫劇場和嚴(yán)選圖書館，以滿足兒童用戶對動(dòng)畫類內(nèi)容和童書類內(nèi)容的需求。2023年1-5月，喜馬拉雅上線了147張質(zhì)量分8分以上的精品專輯。其中，天馬座動(dòng)畫劇場持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫改編類音頻，代表作包括《迪士尼系列》《奧特曼系列》《奇妙萌可》等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，目前累計(jì)粉絲227萬，累計(jì)播放量超過23億。嚴(yán)選圖書館則持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)兒童有聲書，《十萬個(gè)為什么》、《神奇點(diǎn)心店》、《神奇樹屋》等國內(nèi)外大獎(jiǎng)圖書大受歡迎，累計(jì)播放量超過5.6億。
精品制作還推動(dòng)粉絲數(shù)百萬級以上的兒童主播也層出不窮，專輯節(jié)目涵蓋了故事IP、動(dòng)畫改編、科普、歷史、國學(xué)等不同類型的好節(jié)目、好故事。米小圈、寶寶巴士、晚安媽媽、凱叔講故事、多多羅故事等知名兒童播講IP齊聚喜馬拉雅兒童，
今年上半年，主播原創(chuàng)上新不斷，都有不俗表現(xiàn)。多多羅《白狼星探險(xiǎn)隊(duì)》，作為世界歷史人文探險(xiǎn)故事，上線不到一個(gè)月，播放量破千萬。昌輝叔叔原創(chuàng)《湯小團(tuán)之東周列國卷》、呦呦鹿鳴兒童睡前故事《西游記少兒版》、小狐仙的故事寶盒《快樂的同桌·黃老師的照妖鏡》和《少年派1·歡樂上學(xué)記》、獅子老爸《水滸傳兒童廣播劇》和《三國演義兒童廣播劇》、保林叔叔講《三國演義》、謝濤叔叔《三國演義》成為兒童收聽Top10精品故事。精品故事最受歡迎的主播呦呦鹿鳴兒童睡前故事，自2021年上傳第一條聲音起，不到兩年時(shí)間，累計(jì)粉絲已近60萬，五張專輯累計(jì)播放破12億。
除此之外，近年來喜馬拉雅還推出了官方自制項(xiàng)目，如科普向的《好奇心出發(fā)》和日常校園向的《李哪吒上學(xué)記》，以及科幻、神話、國風(fēng)各類型原創(chuàng)故事全面孵化，滿足不同題材偏好的孩子需求。《好奇心出發(fā)》上線一年累計(jì)播放量6.5億，《李哪吒上學(xué)記》上線4個(gè)月，目前累計(jì)播放量超過6250萬。
喜馬拉雅兒童把孩子們的收聽需求和精神世界得健康放在首位，并致力于推出高質(zhì)量、多樣化、有益于孩子成長的兒童有聲內(nèi)容。在家長對孩子收聽內(nèi)容管控意識也不斷增強(qiáng)的背景下，平臺防沉迷舉措也將持續(xù)優(yōu)化，為未成年人收聽有聲內(nèi)容提供保護(hù)。我們相信，優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容持續(xù)孵化和平臺的精品制作趨勢，也將得到越來越多家長和孩子們的信任和支持。
責(zé)任編輯：Rex_01
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