“One More Thing”——這是蘋果喬布斯時代的標識，這句話之后的新品，往往代表著這家公司的最高水準。在接管蘋果12年之后，庫克第一次說出了同樣的話，為了蘋果的新款頭顯。然而要入手它，不僅需要掏空錢包，而且還需要等，3499美元(近2.5萬元人民幣)的價格讓不少果粉咋舌。但在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，元宇宙的故事似乎已經偃旗。蘋果此時選擇坐上牌桌，或許也在等待屬于自己的下一個“iPhone時刻”。
“什么檔次”
2013年11月，蘋果收購了以色列硬件公司PrimeSense，這家公司曾經開發出世界上最小的3D傳感器，曾為微軟設計第一套動作追蹤設備。
【資料圖】
北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在2023WWDC開發者大會上發布了一款外界期待已久的硬件產品——名為Vision Pro的混合現實(MR)頭顯。由此算起，Vision Pro恰好是蘋果“十年磨一劍”的產物。
所謂的混合現實，就是整合了VR和AR兩種功能。蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現實世界和數字世界。
作為庫克的“親兒子”，Vision Pro的意義自然也非同尋常。在開發者大會上，蘋果方面透露，有多達5000多項專利應用在Vision Pro上，其精巧復雜程度可見一斑。
庫克稱，“如同Mac將我們帶入個人計算時代， iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。基于Apple數十年的創新積累，Vision Pro是遙遙領先的空前之創，帶來革命性的全新輸入系統和數以千計的創新技術”。
盡管性能如此強悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達3499美元的定價。“什么檔次的頭顯，要我兩萬五？”不少熬夜看發布會的果粉在知道價格后已經死心。畢竟就在幾天前，由Meta發布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest 3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也僅為1499.99美元。國內市場方面，字節跳動旗下PICO去年發布的產品PICO 4售價是2499元(約353美元)。
蘋果自己也很有自知之明，沒有指望會大賣。據彭博社報道，蘋果對這款新頭顯的年銷售預期已經從最初的300萬臺下調到了90萬臺。而iPhone在2007年開售時用了74天就銷量突破百萬，2010年開售的iPad更是只用了28天。
還是生態
2.5萬元的蘋果頭顯抱回家，有什么樣的體驗和可玩的項目，是不少用戶關心的問題。一位XR從業人員對北京商報記者表示，未來Vision Pro一旦普及開來，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會更為廣泛。“比如，你可以用它點外賣，不去電影院，就能身臨其境地看大片，能更真實地融入游戲世界，沉浸式購物等。”
互聯網分析師張書樂則認為，蘋果最大的優勢還是在于自己的生態島。比如待Vision Pro上市發售時，在iPad和iPhone上的所有App，屆時都可以在Vision Pro上使用。此外，為了進一步完善內容生態，蘋果還喊來了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺。
在張書樂看來，輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯打破此前頭顯市場割據的一大利器。但僅如此也不過是能割據一方，對于頭顯這個剛開始開荒的藍海市場而言，并無太多撼動。
阻礙用戶入手的另一大因素還有續航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計算設備，蘋果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長只能使用兩個小時。資本市場也并未被蘋果激發起新熱情。當天美股開盤后，蘋果股價一度漲超2%至歷史新高。但Vision Pro發布之后，蘋果股價以下跌0.76%收盤，且盤后繼續下跌0.28%。
至于對產業鏈的影響，張書樂認為，則需看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。即一旦頭顯的藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。
不過據彭博社科技記者古爾曼分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續產品迭代，將價格一步步降低，并演進到AR眼鏡形態，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。
誰需要誰
一直以來，蘋果的頭顯成為XR創業者們最翹首期盼的產品，因為這些“小而美”的公司沒有辦法，也根本沒有能力去完成“改變用戶”的工作，關于“XR能用來做什么”這個問題，只能留給蘋果這樣的行業風向標來回答。
只是，VR/AR行業自2016年爆發以來，至今仍維持著不溫不火的狀態。尤其在AI 大火后，元宇宙變安靜了。深度科技研究院院長張孝榮對北京商報記者表示，國外大廠元宇宙業務幾乎已經全面裁員或者轉型，這個虛妄的概念已經幾近破滅。此外，頭顯設備市場已經萎縮，大廠虧損難以維持，小廠已經關門歇業。
國際數據公司(IDC)曾預測，AR/VR頭顯的銷量會從2016年的不到千萬臺上漲到5年后的超9000萬臺。但實際情況是，到了2022年，銷量不升反降，跌破了千萬臺。在2023年一季度，頭顯產品的出貨量的跌幅更是進一步擴大至54.4%。
就連“蘋果最準分析師”郭明錤也表示，比起虛擬現實設備，投資人更關注蘋果何時推出類似于ChatGPT的服務。長期而言，蘋果這款設備的成功關鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。
而反觀蘋果，誰能說這不是它的背水一戰。距iPhone“重新定義手機”的時刻已經過去太久，硬件從業者對蘋果的期待總是要更多。
眼下，距離蘋果發布新一代iPhone，實際上也只有一個季度了。有消息稱iPhone15系列將采用USB-C端口，會迎來充電解禁，并改進攝像能力。一位果粉如今手中用的還是iPhone12，當問到他是否期待iPhone15時，他回答，“很難想象還能有什么更吸引人的創新”。
但在下一個“iPhone時刻”到來之前，重燃VR/AR行業熱情的最后希望，或許只能靠蘋果來完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認為，自己永遠不會低估蘋果設備占領消費者市場的能力，“開創新市場很困難，但你必須把它交給蘋果。他們在這方面很在行”。北京商報記者 方彬楠 趙天舒
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蘋果上新，果鏈暴跌
蘋果推出的首款MR混合現實頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線崩了。因為擔心高昂的售價讓人們望而卻步，6月6日開盤，A股蘋果概念股全線大跌，當日午后也帶崩了混合現實概念股。
交易行情顯示，蘋果概念股6月6日低開低走，蘋果供應商長盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。
經同花順iFinD統計，A股蘋果概念股共有118股，其中僅暢聯電子、飛榮達等9股收漲，剩余109股全線收跌。另外，經統計，僅一個交易日，蘋果概念股合計總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。
6月6日午后，混合現實概念股也出現大跌，當日收盤領跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。對于A股蘋果概念股大跌的原因，財經評論員張雪峰對北京商報記者表示，市場普遍預計蘋果新品能促進XR的發展，帶動相關產業鏈上的投資機會，不過高昂的價格以及量產時間太晚都讓市場預期出現落空。不過，高禾投資管理合伙人劉盛宇對記者表示，預期偏差帶崩整個蘋果概念股有些反應過度，市場要理性看待這種預期偏差。
在當日大跌的蘋果概念股中，業績分化明顯，不少個股是績優股，無論2022年全年業績還是2023年一季度業績，都實現同比大幅增長。
以泰嘉股份為例，公司6月6日跌停收盤，報20.52元/股，總市值為43.92億元，公司最初涉及鋸切業務，不過2022年9月底完成對鉑泰電子的重大資產重組，從而獲得羅定雅達和深圳雅達的控股權，快速切入消費電子電源業務，目前形成了“鋸切+電源”的雙主業發展格局。
據了解，泰嘉股份在2022年擠入蘋果供應鏈名單，公司消費電子電源業務主要包括用于給手機、智能穿戴設備、智能家居等智能終端產品充電的電源。財務數據方面，泰嘉股份2022年、2023年一季度實現歸屬凈利潤分別約為1.31億元、3677萬元，分別同比增長86.9%、137.92%。
與泰嘉股份一樣，2022年、2023年一季度業績實現大增的蘋果概念股還有賽騰股份、聯得裝備、凌云光、博眾精工等，而上述個股也均在6月6日大幅收跌。
不過，也有部分個股不具備業績支撐，諸如歌爾股份、長盈精密等。
當日關注度較高的長盈精密，主營業務為開發、生產、銷售電子連接器及智能電子產品精密小件、新能源產品零組件及連接器、消費類電子精密結構件及模組、機器人及工業互聯網等，是蘋果MacBook金屬機殼、iPad外置鍵盤、Apple Pencil和Apple Watch結構組件等產品的供應商。
財務數據方面，長盈精密今年一季度實現歸屬凈利潤、扣非后歸屬凈利潤分別約為-8139萬元、-9628萬元。
據了解，2022年曾有消息稱，長盈精密正在參與蘋果AR/VR設備結構件大件的設計。對于相關問題，北京商報記者致電長盈精密董秘辦公室進行采訪，對方工作人員表示，公司是蘋果的供應商，主要提供一些結構件產品。不過，對于長盈精密正在參與蘋果AR/VR設備結構件大件的設計等問題，對方工作人員未正面回應。
歌爾股份則在今年一季度實現歸屬凈利潤約為1.06億元，同比大降88.22%。據了解，2022年11月，歌爾股份遭蘋果“砍單”，這也重創了公司當年業績，公司直接損失和資產減值損失約20億-24億元，經調整后的2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為17.49億元，同比下降59.08%。
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