高盛研報：淘寶用戶活躍度大幅增長，增速位居國內第一

日前，高盛研報顯示，國內電商平臺用戶時長連續3個月增長，6月同比增長4%。在三大綜合電商平臺中，淘寶用戶活躍度(DAU/MAU)達到45%，增速位居電商類app第一。

(資料圖)

高盛研報截圖

此外，第三方監測機構公布的22年4月至23年6月年度數據顯示，23年二季度淘寶app月活總數逼近8.77億，領先優勢擴大至2.6億量級。

月狐數據截圖。圖源：電商報微博

據業內人士分析，近年來，淘寶一直是觀察國內消費市場的晴雨表，近期淘寶用戶活躍度的大幅提升，反映出消費市場的加速回暖。

淘寶的此次增長，也是近期淘天集團一系列變革動作落地的結果。5月10日，淘天集團在商家大會上公布“用戶為先，生態繁榮，科技驅動”三大戰略，“新”和“變革”，成為淘寶天貓的兩大核心關鍵詞。

618期間，淘天設立“淘寶好價節”，首次在大促期間推出中小商家專屬營銷通道。中小企業發展中心同時推出3大中小商家專屬發展計劃：廣告補貼、AI智能提效、營商保障，其中20億流量推廣補貼計劃為史上最大力度。淘寶直播也為11個產業帶的中小企商家開設專場，提供專屬流量。

7月17日，淘寶正式上線“夜淘寶”，強調生活娛樂，提供更多互動游戲、娛樂內容、活動玩法，以及本地化的特色服務。這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，在內容化上的又一次里程碑式的探索。

天貓則在同日啟動針對新商家的“藍星計劃”，相關政策包括：為2023年7月到9月底成功入駐的天貓商家，提供最高5萬元的經營激勵金，用于3個月店鋪傭金抵扣；提供從入駐到經營的1對1專屬服務；為新店提供搜素、短視頻等專屬流量扶持等。

據財聯社報道，近日天貓成立KA服務部，由各行業一號位負責，并安排有專業經驗的行業小二為KA商家提供服務。品牌業務發展中心總裁奧文表示，KA服務部將在品類規模和用戶增長上重點發力。

淘天變革的效果，不僅體現在用戶側，商家側也有鮮明反應。618期間數據顯示，過去一年淘寶天貓新增商家500萬。據36氪報道，二季度天貓新入駐商家同比增長75%。

業內人士認為，一系列變革動作的落地，不僅讓用戶充分感受到到了“淘寶之變”，也讓淘天在激烈的行業競爭中持續擴大優勢。

責任編輯：Rex_28