淘寶強勢領跑，Q1用戶、收入、利潤全面超預期

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8月10日晚，阿里巴巴集團公布2024財年第一季度業績，淘天集團收入、利潤等核心指標全面超市場預期，在用戶規模、用戶質量、商家規模、市場規模等方面領先行業。

其中，淘寶App日活躍用戶數(DAU)同比增長6.5%，在超大用戶體量基礎上，實現連續5個月高速增長；客戶管理收入(CMR)近800億元，增長10%，經調整EBITA同比增長9%，各項指標均超市場預期，繼續領跑中國電商市場。

今年3月底，阿里巴巴啟動“1+6+N”組織變革，獨立運營的淘天集團明確了“用戶為先、生態繁榮、科技驅動”三大戰略。獨立運營后的首份財報顯示，淘寶在用戶群體、商家群體和交易模式的多樣性、豐富性、持續性方面持續擴大了領先優勢。

在用戶側，淘寶領先優勢進一步擴大。淘寶App 6月日均DAU達4.02億，MAU達8.87億，在電商類APP中均穩居第一。據高盛研報，淘寶用戶活躍度達到45%，增長率同樣居電商類App第一。規模攀高的同時，用戶質量也顯著提升。今年618期間，淘寶天貓實現了訂單量和客單價的同步增長。參與人數達9.15億，創歷史記錄。88Vip用戶規模與貢獻成交額均取得雙位數增長，淘寶作為滿足消費者一站式需求唯一平臺的優勢明顯，繼續牢牢鎖定高購買力用戶份額。

用戶規模的快速上漲，疊加用戶質量高、用戶留存好、用戶轉化效率高等既有優勢，帶來新商“入淘”顯著提速，商家規模繼續保持領先。據淘寶官方數據，本季度，天貓新入駐商家增長75%，日均活躍廣告付費商家數的同比增長均達到兩位數。商家將淘寶視作經營全生命周期和用戶全生命周期的唯一平臺，從其他平臺來淘、并進行長期穩定經營的趨勢明顯。

在用戶規模和用戶質量雙雙提升，新商涌入增大經營投入的帶動下，本季度，淘天集團客戶管理收入和利潤等核心指標同步實現超預期增長。

今年5月，淘天集團曾公開表示，將圍繞“用戶、生態與科技”進行堅定持續的大力度投入，通過做大商家的用戶規模，增強平臺好貨好價供給，科技賦能降本提效等舉措，來實現用戶、商家、平臺三方共贏。

從本季度財報來看，淘天集團三大戰略的增長邏輯更加明顯，即“從投入到增長”，實現“用戶增長→商家增長→生意增長→收入增長”的正向循環，已經在本次業績中得到有效驗證。

責任編輯：Rex_10