8月24日，網(wǎng)易發(fā)布2023年Q2財(cái)報(bào)，網(wǎng)易傳媒持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容資訊領(lǐng)域創(chuàng)新。網(wǎng)易新聞客戶端人均單日使用時(shí)長(zhǎng)在綜合新聞資訊行業(yè)內(nèi)排名第一，視頻內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)72%，社區(qū)氛圍濃厚，UGC生態(tài)活躍。網(wǎng)易文創(chuàng)重點(diǎn)IP“我的爸爸是條龍”登上央視舞臺(tái)，以“東方龍”和“生肖年”概念領(lǐng)跑龍年授權(quán)市場(chǎng)。
視頻內(nèi)容消費(fèi)占比超7成 億萬(wàn)用戶在社區(qū)共享熱愛(ài)
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近年來(lái)，用戶內(nèi)容消費(fèi)向視頻轉(zhuǎn)向，網(wǎng)易傳媒順勢(shì)而為，將內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品策略緊密結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)由“靜”向“動(dòng)”，專注于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及建設(shè)視頻內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更好的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。
今年上半年，網(wǎng)易新聞客戶端視頻內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)72%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)在綜合新聞資訊行業(yè)內(nèi)排名第一。
網(wǎng)易號(hào)發(fā)起“熱點(diǎn)合伙人”計(jì)劃，關(guān)注熱點(diǎn)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合社區(qū)、信息流等客戶端場(chǎng)景，打造真實(shí)、快速的視頻化新聞資訊模式，帶動(dòng)整體視頻內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模的提升。
同時(shí)，網(wǎng)易新聞積極打造社區(qū)產(chǎn)品，UGC已成為端內(nèi)主要的內(nèi)容類型之一。通過(guò)圈子、跟貼、附近等豐富的社區(qū)版塊功能，以熱點(diǎn)事件、興趣圈層為錨點(diǎn)，聚合億萬(wàn)用戶同頻共振、共享熱愛(ài)，建立了“生產(chǎn)-自推薦-自管理-消費(fèi)瀏覽-互動(dòng)反饋”的內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。
2023年Q2，網(wǎng)易新聞客戶端社區(qū)UGC流量同比增長(zhǎng)262.5%，內(nèi)容量同比增長(zhǎng)70.7%。社區(qū)氛圍更加熱鬧，UGC生產(chǎn)用戶同比增長(zhǎng)66.8%，互動(dòng)次數(shù)同比增長(zhǎng)236.1%。
堅(jiān)持原創(chuàng)深度好內(nèi)容 打造多元內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)
不論在圖文還是視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易傳媒堅(jiān)持以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，積累起深厚的品牌聲譽(yù)。
今年，網(wǎng)易新聞在前沿科技、財(cái)經(jīng)趨勢(shì)、體育人物、娛樂(lè)事件等領(lǐng)域推出了多項(xiàng)獨(dú)家、重磅報(bào)道。其中，財(cái)經(jīng)類持續(xù)關(guān)注個(gè)人信息安全、消費(fèi)者權(quán)益、公益慈善事業(yè)等熱點(diǎn)問(wèn)題，多篇獨(dú)家內(nèi)容引發(fā)全民關(guān)注，帶動(dòng)上百家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，并推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)治理的優(yōu)化。以驚奇科技、 Why星人、郭摸魚、C位觀察、界外等為代表的視頻IP矩陣全網(wǎng)布局，橫跨科技、財(cái)經(jīng)、泛知識(shí)、高端人物訪談、體育等多個(gè)內(nèi)容垂類。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈是內(nèi)容品牌影響力的強(qiáng)大支撐。今年上半年，網(wǎng)易新聞原創(chuàng)內(nèi)容近200次登上各大熱搜、熱榜前20名，旗下?lián)碛谐?0個(gè)全網(wǎng)垂類頭部賬號(hào)，行業(yè)影響力保持領(lǐng)先。
在創(chuàng)意內(nèi)容方面，網(wǎng)易文創(chuàng)原創(chuàng)核心內(nèi)容IP《我的爸爸是條龍》憑借杭州亞運(yùn)會(huì)“東道主龍”形象，在眾多參賽作品中脫穎而出，以“年度榮譽(yù)創(chuàng)作者”的身份登上央視舞臺(tái)。截至今年Q2，“龍爸”全網(wǎng)粉絲已突破2000萬(wàn)，海內(nèi)外影響力不斷攀升。面對(duì)即將到來(lái)的龍年，“龍爸”站穩(wěn)“東方龍”和“生肖年”概念，將進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，領(lǐng)跑龍年授權(quán)市場(chǎng)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。
科技創(chuàng)新是推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。以技術(shù)飛輪打破平臺(tái)壁壘，將AI等前沿硬科技應(yīng)用到內(nèi)容體驗(yàn)、新聞資訊等場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)耳目一新的驚喜。
圍繞國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主、首席創(chuàng)造官Eassy，網(wǎng)易新聞?wù)归_精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。今年上半年，Eassy多次登上微博虛擬偶像榜單，并入選中國(guó)傳媒大學(xué)《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》。此外，還積極推動(dòng)資訊組織形態(tài)進(jìn)化，推出自研數(shù)字人虛擬主播，探索新人機(jī)協(xié)同下的內(nèi)容模型變革。
品牌與圈層同頻共振 技術(shù)加持領(lǐng)跑未來(lái)營(yíng)銷
網(wǎng)易傳媒打造“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的營(yíng)銷理念，從內(nèi)容鏈接、技術(shù)鏈接、多元融合等方向，幫助品牌伙伴拓展?fàn)I銷生態(tài)，完善營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)價(jià)值進(jìn)階。
今年上半年，深挖精品IP勢(shì)能，圍繞“網(wǎng)易科技”“中國(guó)和力”“廚易社”等經(jīng)典IP，不斷擴(kuò)展合作伙伴，追求新的突破。由網(wǎng)易文創(chuàng)出品的美食體驗(yàn)輕綜藝《廚易社2：飯飯之談》全新出發(fā)，攜手品牌，打開“體驗(yàn)式美食”模式，同時(shí)帶動(dòng)了城市文旅熱度。
視頻化內(nèi)容已成為網(wǎng)易商業(yè)化營(yíng)銷的重要組成部分，與商業(yè)品牌共創(chuàng)視頻內(nèi)容，與不同的圈層用戶溝通。
在線下場(chǎng)景中，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，以“興趣+社交”的最佳拍檔，推出新消費(fèi)人群內(nèi)容活動(dòng)廠牌“網(wǎng)易樂(lè)動(dòng) Upbeat”，滿足人們對(duì)于自然、戶外、社交的消費(fèi)渴望。2023年上半年，已連接了100+文創(chuàng)、音樂(lè)、寵物、戶外等興趣社群，與500+文旅等類型場(chǎng)域建立合作。
時(shí)代的不確定性是唯一的確定。網(wǎng)易傳媒作為深耕內(nèi)容消費(fèi)的重量級(jí)平臺(tái)，曾以門戶模式解決用戶的“信息匱乏”。在信息冗雜的當(dāng)下依然砥礪前行，以“好內(nèi)容”為根本，以“技術(shù)+內(nèi)容”為坐標(biāo)，和用戶在一起，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
責(zé)任編輯：Rex_24
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