一季度冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái) 同比下降3.6%

據(jù)中怡康推總的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。而2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲以“高增長(zhǎng)不再，需辯證理性適應(yīng)窗口期”形容當(dāng)下冰箱行業(yè)走勢(shì)。

2018年以來(lái)，家電市場(chǎng)的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。但就冰箱市場(chǎng)來(lái)看，雖然仍面臨上游成本居高不下、換購(gòu)需求釋放緩慢等局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來(lái)越小。整體來(lái)看，2013年的市場(chǎng)高峰過(guò)后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整通道，2014-2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢(shì)，2017年以來(lái)則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。

據(jù)悉，作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)13億人口規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國(guó)內(nèi)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)到93.5臺(tái)，受高滲透率和低人口增長(zhǎng)影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)開(kāi)始趨向于結(jié)構(gòu)升級(jí)下的更新?lián)Q代需求。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)期，2018以來(lái)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品如多門和對(duì)開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)處于上升階段。冰箱行業(yè)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。“有人說(shuō)今年的冰箱市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，但其實(shí)我們一直都會(huì)處在這樣一個(gè)緊張的過(guò)程當(dāng)中。” 惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，特別是國(guó)家層面從2018年開(kāi)始進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”格局，冰箱行業(yè)也基本會(huì)維持一個(gè)相對(duì)持平，但上下略有波動(dòng)的狀態(tài)。

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜則表示，京東一直致力于冰箱的結(jié)構(gòu)性升級(jí)調(diào)整，從2019年第一季度的數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來(lái)多門冰箱和大容積冰箱的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)打開(kāi)了該市場(chǎng)未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)空間，這也反映出了消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高，是京東和行業(yè)愿意看到的趨勢(shì)。

在中國(guó)家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對(duì)2019年的冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，雖然今年Q1冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢(shì)，但整體來(lái)看，維持市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的因素沒(méi)有太大變化，2019全年總銷量還是會(huì)維持基本穩(wěn)定。

“今天距離家電下鄉(xiāng)政策紅利期的開(kāi)啟已經(jīng)過(guò)去了十年，我們看到今天的冰箱無(wú)論在節(jié)能水平、智能化程度、功能細(xì)分、制造工藝等諸多方面都有極大的進(jìn)步。現(xiàn)階段，雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，但中國(guó)現(xiàn)有冰箱市場(chǎng)規(guī)模年銷量在4500萬(wàn)臺(tái)左右，這也是全球最大的單一冰箱市場(chǎng)，這依然是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，在未來(lái)的新十年，消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營(yíng)銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。

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