冰箱市場進入平穩(wěn)運行階段 企業(yè)圍繞更新?lián)Q代需求展開激烈角逐

5月16日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布的信息顯示, 冰箱市場進入平穩(wěn)運行階段, 企業(yè)圍繞更新?lián)Q代需求展開激烈角逐。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負責(zé)人認為，雖然今年一季度冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩(wěn)定。

“冰箱行業(yè)由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。”博西家電相關(guān)負責(zé)人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018年以來冰箱市場整體規(guī)模較為穩(wěn)定，高端產(chǎn)品的銷售處于上升階段。

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結(jié)構(gòu)性升級調(diào)整，從2019年第一季度的銷售數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態(tài)勢，打開了該市場未來的產(chǎn)品升級空間，這也反映出消費者對于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高。

當前，產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為冰箱行業(yè)主要推動力，以產(chǎn)品升級推動冰箱的更新?lián)Q代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節(jié)節(jié)攀升可見一斑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

為抓住消費升級商機，冰箱企業(yè)開始聚焦于冰箱的保鮮本質(zhì)與智能化需求，同時也越來越關(guān)注細分領(lǐng)域的消費趨勢。具備風(fēng)冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產(chǎn)品市場滲透率快速提升。冰箱智能化產(chǎn)品也更接地氣，不僅能憑借智能圖像識別技術(shù)，自動辨別食物種類提供儲鮮建議，還可以實時監(jiān)控食材的新鮮狀態(tài)，并具有智聯(lián)食譜推薦功能以及在線購物功能。

隨著市場競爭更加激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與上年同期相比減少4個;前十品牌的零售額份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。眾多業(yè)界人士認為，從目前冰箱市場的發(fā)展狀況來看，洗牌過程還將持續(xù)下去。

“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規(guī)模在4500萬臺左右，依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，未來的10年，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革，冰箱企業(yè)才能贏得未來。

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