冰箱市場進入平穩運行階段 企業圍繞更新換代需求展開激烈角逐

5月16日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2019中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行。論壇發布的信息顯示, 冰箱市場進入平穩運行階段, 企業圍繞更新換代需求展開激烈角逐。

根據中怡康推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在中國家電網近期的走訪調研中，多數冰箱企業對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人認為，雖然今年一季度冰箱市場出現量額齊降的態勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩定。

“冰箱行業由高速增長向高質量發展轉變。”博西家電相關負責人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018年以來冰箱市場整體規模較為穩定，高端產品的銷售處于上升階段。

京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結構性升級調整，從2019年第一季度的銷售數據看，延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢，打開了該市場未來的產品升級空間，這也反映出消費者對于中高端產品的接受度不斷提高。

當前，產業升級、產品結構調整、技術創新成為冰箱行業主要推動力，以產品升級推動冰箱的更新換代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節節攀升可見一斑。據中怡康數據顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

為抓住消費升級商機，冰箱企業開始聚焦于冰箱的保鮮本質與智能化需求，同時也越來越關注細分領域的消費趨勢。具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。冰箱智能化產品也更接地氣，不僅能憑借智能圖像識別技術，自動辨別食物種類提供儲鮮建議，還可以實時監控食材的新鮮狀態，并具有智聯食譜推薦功能以及在線購物功能。

隨著市場競爭更加激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上年同期相比減少4個;前十品牌的零售額份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。眾多業界人士認為，從目前冰箱市場的發展狀況來看，洗牌過程還將持續下去。

“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規模在4500萬臺左右，依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協會副理事長王雷表示，未來的10年，在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。只有加速創新變革，冰箱企業才能贏得未來。

責任編輯：Rex_08