2018年以來冰箱市場整體規模較為穩定 高端產品的銷售處于上升階段

“作為全球最大的單一冰箱市場,中國冰箱市場年銷售規模在4500萬臺左右,依然是一個大有可為的市場。”在5月16日舉行的2019中國冰箱行業高峰論壇上,中國家用電器協會副理事長王雷表示,未來的10年,在物聯網、大數據、5G等技術賦能下,冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。只有加速創新變革,冰箱企業才能贏得未來。

根據中怡康推總數據顯示,2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%。2019年第一季度,冰箱市場零售量規模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。

在中國家電網近期的走訪調研中,多數冰箱企業對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人認為,雖然今年一季度冰箱市場出現量額齊降的態勢,但整體來看,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019全年總銷量還是會維持基本穩定。

“冰箱行業由高速增長向高質量發展轉變。”博西家電相關負責人表示,近兩年,中國冰箱市場告別了高速增長的時期,2018年以來冰箱市場整體規模較為穩定,高端產品的銷售處于上升階段。

從某電商2019年第一季度的銷售數據看,延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢,打開了該市場未來的產品升級空間,這也反映出消費者對于中高端產品的接受度不斷提高。

當前,產業升級、產品結構調整、技術創新成為冰箱行業主要推動力,以產品升級推動冰箱的更新換代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節節攀升可見一斑。據中怡康數據顯示,2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

隨著市場競爭更加激烈,冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示,2018年,冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個,與上年同期相比減少4個;前十品牌的零售額份額為93%,與上年同期相比提升2.6個百分點。眾多業界人士認為,從目前冰箱市場的發展狀況來看,洗牌過程還將持續下去。

責任編輯：Rex_08