中怡康最新數據顯示，2019年一季度冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。而2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。業內認為，隨著5G時代的來臨，在5G、物聯網、大數據等技術賦能下，行業發展將迎來消費升級的新機會。
市場趨近飽和品牌集中度越來越高
2018年以來，冰箱市場雖然面臨上游成本居高不下、換購需求釋放緩慢等局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014～2016年連續三年出現量額齊跌的態勢，但2017年因為出現暴熱天氣而于當年收獲了量穩額升的好業績。
中怡康品牌總經理左延鵲在接受記者采訪時表示，作為與人口結構有著密切關聯的產業，在中國13億人口規模趨于穩定的前提下，冰箱的家庭保有量已趨近飽和。數據顯示，早在2016年底，國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達93.5臺。受高滲透率和低人口增長影響，國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新換代需求。
冰箱廠家人士也告訴記者，冰箱市場雖已告別高速增長期，但由于高端市場的崛起(如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段)，市場量雖有所下調，但在額上基本能保持，這也意味著經營利潤的穩定。中怡康數據也顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。多門冰箱的市場占比節節攀升中也能看出，產品升級成為近幾年冰箱市場一個顯著的特征。
另一個特征是，隨著市場增長進入“窗口期”，冰箱的品牌集中度越來越高。據中怡康數據顯示，2018年冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。這表明，從市場競爭來看，“洗牌”仍將持續。
5G或為產品升級帶來發展新機會
展望二季度，冰箱行業或仍有一場硬件要打。中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤此前在接受媒體采訪時就預測，二季度家電整體規模同比增長率預計為-2%，其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。
中國冰箱未來的機會在哪里?對此，左延鵲表示，近幾年冰箱的智能化技術從前幾年“火爆”性炒概念階段轉向“內斂”型實際解決問題階段。隨著5G時代來臨，智能冰箱或迎來新的風口。真正的智能冰箱不僅能憑借智能圖像識別技術自動辨別食物種類、分析提供儲鮮建議，還可以實時監控食材的新鮮狀態，自動給予提示，同時兼具智聯食譜推薦功能以及在線購物功能。
這些都是廠商們在努力的方向。比如，長虹啟客冰箱早在幾年前就開始研發可與超市聯網自動線上補買食材功能;博世的維他保鮮Pro技術，可以為食物的儲存提供精確的溫度和濕度環境，實現食材的持久保鮮;卡薩帝物聯網雙屏冰箱搭載AI人臉識別與AI語音交互，個性化管理健康等等。
在中國家用電器協會副理事長王雷看來，冰箱現階段雖然市場增長趨緩，但中國現有冰箱市場規模在年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。他認為，在未來的新十年，在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化，消費升級、更新換代將一定成為行業主旋律。
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