冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位 量額均超三成市場(chǎng)份額

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月冰箱線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，零售額增長(zhǎng)12.6%，零售量增長(zhǎng)8.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三星、博世、西門子同比下降，同比增長(zhǎng)品牌中，伊萊克斯、海信、美的漲幅較高，分別為44.1%、24.5%、21.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有半數(shù)品牌同比增長(zhǎng)，其中同樣為伊萊克斯、海信、美的漲幅較高，分別為36.2%、16.4%、15.6%;三星、博世降幅均在20%以上。

冰箱線下市場(chǎng)在8月迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，獲得了量額同比增長(zhǎng)的成績(jī)，同時(shí)，零售額漲幅高于零售量，一定程度上體現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，連續(xù)八個(gè)月同比增長(zhǎng)。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為38.9%、11.6%和11.0%，合計(jì)超過(guò)61%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為32.7%、11.9%和12.1%，合計(jì)超過(guò)56%

整體來(lái)看，冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場(chǎng)份額。第二名與第三名目前難以拉開(kāi)差距，品牌份額排名變化并不大。目前市場(chǎng)份額Top3品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了有利地位。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為4179元。均價(jià)最高的品牌為三星，9413元;松下、博世均價(jià)也較高，松下為8682元，博世為8318元;均價(jià)最低的為增長(zhǎng)最多的伊萊克斯，2443元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，或許伊萊克斯較低的定價(jià)仍是其保持增長(zhǎng)的主要原因。可以看到，Top10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價(jià)方面普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。

一方面，國(guó)產(chǎn)品牌雖然在市場(chǎng)量額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng);另一方面，這些品牌較高的售價(jià)或也是造成零售量市場(chǎng)份額排名較為靠后的主要原因。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，六門產(chǎn)品均價(jià)最高，為15551元;單門產(chǎn)品均價(jià)最低，為695元;雙門產(chǎn)品均價(jià)為1784元;三門為2785元;對(duì)開(kāi)門均價(jià)5337元;四門產(chǎn)品均價(jià)6117元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為：雙門、三門、四門與對(duì)開(kāi)門。

均價(jià)最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價(jià)。均價(jià)較高的松下、三星、博世，五門產(chǎn)品或雙門產(chǎn)品占據(jù)的比例相對(duì)更多。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，想要提升均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個(gè)可行的方法。不過(guò)，根據(jù)整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均價(jià)較高的產(chǎn)品類型，目前消費(fèi)者的需求量看起來(lái)并不大。

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