冰箱線下市場中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位 量額均超三成市場份額

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月冰箱線下市場同比增長，零售額增長12.6%，零售量增長8.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三星、博世、西門子同比下降，同比增長品牌中，伊萊克斯、海信、美的漲幅較高，分別為44.1%、24.5%、21.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有半數(shù)品牌同比增長，其中同樣為伊萊克斯、海信、美的漲幅較高，分別為36.2%、16.4%、15.6%;三星、博世降幅均在20%以上。

冰箱線下市場在8月迎來轉(zhuǎn)機，獲得了量額同比增長的成績，同時，零售額漲幅高于零售量，一定程度上體現(xiàn)出高端化趨勢。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的增長趨勢，連續(xù)八個月同比增長。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為38.9%、11.6%和11.0%，合計超過61%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為32.7%、11.9%和12.1%，合計超過56%

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場份額。第二名與第三名目前難以拉開差距，品牌份額排名變化并不大。目前市場份額Top3品牌均為國產(chǎn)品牌，占據(jù)了有利地位。

品牌價格指數(shù)方面，線下整體市場均價為4179元。均價最高的品牌為三星，9413元;松下、博世均價也較高，松下為8682元，博世為8318元;均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2443元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，或許伊萊克斯較低的定價仍是其保持增長的主要原因。可以看到，Top10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價方面普遍高于國產(chǎn)品牌。

一方面，國產(chǎn)品牌雖然在市場量額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進一步加強;另一方面，這些品牌較高的售價或也是造成零售量市場份額排名較為靠后的主要原因。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面，六門產(chǎn)品均價最高，為15551元;單門產(chǎn)品均價最低，為695元;雙門產(chǎn)品均價為1784元;三門為2785元;對開門均價5337元;四門產(chǎn)品均價6117元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場主要銷售產(chǎn)品為：雙門、三門、四門與對開門。

均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世，五門產(chǎn)品或雙門產(chǎn)品占據(jù)的比例相對更多。

對于國產(chǎn)品牌來說，想要提升均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個可行的方法。不過，根據(jù)整體市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均價較高的產(chǎn)品類型，目前消費者的需求量看起來并不大。

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