2019年11月冰箱線下市場同比上行 零售額增長10.3%

根據中怡康數據，2019年11月冰箱線下市場同比上行，零售額增長10.3%，零售量增長8.2%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，多數品牌同比增長，其中伊萊克斯、美的、海信同比增長較高，漲幅分別為27.5%、20.3%、15.8%。三星、西門子兩個外資品牌同比下降。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯、美的、海信同比增長較高，漲幅分別為16.7%、16.5%、16.4%;三星、西門子、松下同比下降。

冰箱線下市場在11月同比增長，并且在漲幅上相對上個月的降幅更大一些，市場壓力有所緩解。另外，伊萊克斯延續了1月以來的增長趨勢。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和西門子，占比分別為36.9%、11.7%和11.5%，合計超過60%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為33.4%、13.0%和12.8%，合計接近60%

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍占據主導地位，量額均超三成市場份額。第二名到第五名幾個品牌難以拉開差距，但品牌集中度有所提高。目前市場份額Top3品牌多維國產品牌，占據了有利地位。

品牌價格指數方面，線下整體市場均價為5003元。均價最高的品牌為三星，10636元;松下、博世均價也較高，松下為9375元，博世為8937元;均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2597元。

結合上述數據，冰箱線下市場均價整體與10月相比有所提升，并且提升較大。伊萊克斯較低的定價或許是其仍保持增長的主要原因。可以看到，Top10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價方面仍然普遍高于國產品牌。

一方面，國產品牌雖然在市場量額方面占據有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進一步加強;另一方面，這些品牌較高的售價或也是他們目前市場表現較差的原因之一，在品牌份額占比上也無法獲得優勢。

產品結構均價方面，六門產品均價最高，為15627元;單門產品均價最低，為728元;雙門產品均價為1991元;三門為2964元;對開門均價6054元;四門產品均價6413元。相比10月份，可以看到對開門的均價增長較多，或成為整體市場均價增長的原因之一。

產品結構零售量方面，可以看到整體市場主要銷售產品為：雙門、三門、四門與對開門。

均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產品，產品結構也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世，多門門產品或對開門產品占據的比例相對更多。

對于國產品牌來說，想要提升均價，調整產品結構或許是一個可行的方法，隨著外資品牌持續的下降，也給了國產品牌更多的發展空間，布局高端、提升品牌形象是不錯的時機。

責任編輯：Rex_08