長虹美菱：不免于磨礪的蟄伏與蛻變

全球疫情與貿易的對壘，不僅僅改變著國家之間的格局秩序，同樣刺激著技術與人才的多向流動。格局變動背景之下，中國制造經歷著高歌猛進的時刻，更不免于磨礪的蟄伏與蛻變。正如，走得好的公司不一定能走得遠，走得遠的公司必然經歷走得坎坷的階段。

當下，隨著中國家電業半年報的出爐，滿屏充斥著利潤的巨幅下滑，甚至于階段性的虧損。于是各種褒貶泥沙俱下，從品牌的戰略，到市場營銷的能力，再到新渠道的轉移，字里行間可以發現，都是對于中國家電業的評判，同樣是一種無形的鞭策。

圍繞白電家電企業長虹美菱半年報的喧囂與紛爭之后，長虹美菱的冰箱制造基地里則是另一番景象。5G工廠實驗室的快速建設落成，萬華化學客商，市政府工作人員的頻頻走訪，再到8月勞動競賽的啟幕，一系列動作都印證著長虹美菱公司董秘的記者采訪片段。

“從趨勢情況來看，二季度以來經營還是向上的，公司將通過調整，努力實現全年利潤轉正。”長虹美菱董秘的一段采訪，顯示出品牌發展的強大后勁，以及對于中國經濟快速反彈的預判。

的確，除了制造生產線基地里的動作外，擅長于走遠路的長虹美菱正在打造兩項基礎能力。一方面，從M鮮生產品衍生出的十分凈冰箱產品，創造了保鮮凈味的新時間紀錄，到新白電產業鏈的完善，以十分薄滾筒洗衣機的投產上市，夯實建立品牌的另一條”大腿”，產品與技術不但占據行業的話語權，更成為新的發展風向。

另一方面，走遠路離不開品牌力的全新價值構建，面對疫情長虹美菱逆勢展開品牌力的建設，從簽約宋軼IP開始，就打開了品牌不斷年輕化的浪潮，再到汪涵、賈乃亮直播間的搶占植入，IP借勢的多元化讓品牌快速獲得曝光與人氣。此外，通過新興渠道推廣的建設，品牌正不斷觸及新的消費人群，年輕化的理念潛移默化走近品牌人群身邊。

中國經濟已經逐步告別無序競爭時代，疫情與全球貿易紛爭無法阻擋，中國家電企業站在新時代的歷史關口，我國家電行業正在加速向“家電強國”的行業目標轉型升級，產業升級紅海之下，長虹美菱力求通過科技創新與品牌力拉升，搭上品牌發展的“快車”，爭奪家電行業品質消費升級時代的入場券。

目前看來，中國智能制造領軍品牌美菱不管是產品端的發力，還是品牌端的布局，都進一步證實了中國品牌的硬實力提升。中國制造的如火如荼必將掀起全行業進步的一浪高過一浪，我們有理由期待中國制造輝煌時代的到來。而在潮頭，長虹美菱的身影正若隱若現。

責任編輯：Rex_08