上半年冰箱市場競爭白熱化 十一黃金周能否翻盤？

受疫情影響，冰箱市場在上半年經歷了價格競爭白熱化，在即將到來的十一黃金周假期，冰箱市場能否爆發?

上半年冰箱市場競爭白熱化

疫情期間線下銷售紛紛轉至線上，但由于銷售壓力，線上市場的價格戰也進入白熱化，這一點在一季度實數無奈之舉。

而價格戰的最直觀表現就是均價，奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上冰箱市場均價呈現同比下降。2020一季度冰箱線下市場均價4410元，同比微增長0.8個百分點，線上價格2035元，同比下降3.3個百分點。

而到了二季度，線上市場的價格戰在618大促的刺激下，并未停止，而是更激烈。線上市場均價為1810元，同比下降3.5個百分點，均價同比降幅環比一季度擴大0.2%。隨著線下消費逐漸恢復，二季度線下市場均價回升，均價為4773元，同比增長8.6個百分點，均價同比漲幅環比一季度增長7.8個百分點

從數據上來看，線上市場價格戰愈演愈烈，線下市場戰場似乎不再狂降了。

十一冰箱銷售預測：量額微漲

下半年最長的十一長假即將到來，在上半年受挫的市場能否在十一期間爆發呢?

中怡康預測，十一期間(9月21日-10月11日)，冰箱市場量額微漲，零售量202萬臺，同比增長0.8%，零售額72億元，同比增長1.4%。

對比2019年十一假期(9月23日-10月13日)，線上市場將呈現量額雙增，而線下市場則是量額均下跌。具體來看，預計線上市場零售量為101萬臺，同比增10.5%，零售額20億元，同比增11.6%。線下市場零售量101萬臺，同比下降7.4%，零售額52億元，同比下降2.0%。

同時中怡康還預測，冰箱市場將持續向多門傾斜，對開門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現2.2%和9.1%的增長，分別達到17.6億元和36.4億元。

在價格方面，奧維云網認為，受限于消費者對電商渠道“低價”或者“高性價比”等刻板印象，線上的價格競爭短時間內沒有緩和的跡象。但從企業端的行為也不難看出，線上低價廝殺的激烈程度較往年還是有所收窄。

線下市場方面，奧維云網預測，價格增長將貫穿整個2020年。

責任編輯：Rex_08