消費升級下 冰箱低價還是捷徑嗎?

“沒有降價一分錢抵消不了的品牌忠誠度。”現代營銷學之父菲利普·科特勒的這句話讓很多企業深以為然,并紛紛走上降價競爭之路。然而,消費升級下,低價還是捷徑嗎?

11月5日,中怡康發布的數據給出了不一樣的答案。第44周,冰箱行業零售額環、同比均增。其中,10K—12K、12K—14K、14K+價位段同比增速均超100%,起重要拉動作用。在品牌層面,更加貼合用戶健康需求的海爾冰箱以36.1%份額居第一。

行業量、額齊增,高端市場是重要拉動力

繼連續2周下行后,第44周行業同比形勢向好。零售額同比增68.8%、零售量同比增43.3%。值得注意的是,行業增長并未以犧牲價格為前提,本周行業均價也高于去年,同比增17.8%。

與此同時,高端市場成為行業增長的重要拉動力。在細分市場,1W+冰箱零售額占比近30%,且同比增速高于整體市場。在TOP20暢銷榜中,1W+冰箱上榜7款,其中包括5款海爾冰箱。

行業轉型高端,抓住用戶需求才是“捷徑”

不難看出,如今高端市場逐漸成為行業角逐的主陣地。在全面進攻高端時,行業也要注意到高端不等于高價格,而是要“超額”滿足用戶的健康需求。

以TOP20暢銷榜中的海爾饗宴冰箱為例。針對食材長效保鮮的需求,冰箱應用全空間保鮮科技,實現蔬果存15天水潤新鮮,凍肉/海鮮30天保持一級鮮度。對于想要嵌入式裝修的用戶,冰箱則能實現0cm平隱式嵌入,滿足用戶對生活美學的精致追求。

據悉,基于這些品質體驗,海爾饗宴冰箱在成都、福州、杭州、銀川等多地1W+市場均實現引領。

綜合來看,在用戶需求不斷向個性化、多樣化升級之際,冰箱品牌找準了品質升級的“捷徑”,從而跳出低價競爭圈,圍繞用戶需求進行創新。在行業良性競爭之下,冰箱市場還將涌現哪些差異化產品?又能給用戶生活帶來怎樣的改變?不妨拭目以待!

責任編輯：Rex_08