“微果凈”三大核心DNA，原創差異化精準定位

2020年，不可抗力的出現讓本不“富裕”的家電市場雪上加霜，一季度更是成為近十年來最為慘烈的市場周期，隨著五一節點出現復蘇跡象，高端市場更成為關鍵。

冰箱行業也來到了一個圍繞高端產品矩陣、原創保鮮技術等的多維競爭時代，近期美的冰箱頻發新品備受消費者關注，4月中旬至今先后發布了微晶冰箱512、凈味冰箱星河紫系列、凈味冰箱摩卡棕新品，近期還即將推出果潤冰箱新品。一系列產品的發布傳遞出，美的冰箱在做的已經不僅僅是產品，而是以用戶為中心逐個攻破保鮮難題，填補行業技術空白，開啟冰箱領域高端分類儲鮮的時代。

“微果凈”三大核心DNA，原創差異化精準定位

隨著電商滲透率加強、用戶消費習慣養成，及在今年疫情期間“宅經濟”興起，刺激需求激增的情況下，生鮮電商再次成為近期新興熱門市場。艾媒咨詢數據顯示，中國生鮮電商行業整體保持穩定增長的發展態勢，2019 年中國生鮮電商市場規模達1620.0億元，預計2020年生鮮電商行業市場規模達到2638.4億元。

生鮮電商和宅經濟的高速發展，意味著消費者對食材保鮮需求的不斷升級。美的冰箱通過“微果凈”三大原創核心技術，精準定位用戶高端鎖鮮需求。

其中美的冰箱微晶系列以“微晶一周鮮”技術實現高端肉類食材的長效儲鮮，例如全新微晶冰箱系列512新品不僅搭載了“微晶一周鮮”和“PST+智能除菌”技術，還配置了電子調試系統，通過精準控濕延長食材保鮮期，為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。

美的冰箱果凈系列憑借“深紫外光除農殘”技術徹底降解消滅農藥分子, 對果蔬進行立體直射及光能離子深層降解,從而實現超過92%的農殘降解率，業界稱之為“打破”傳統冰箱存儲保鮮概念的創新，在保鮮存儲的同時降解農殘，開創了冰箱全新的品類。

此外，“PST+超磁電離凈味”技術是美的凈味冰箱得以實現“19分鐘急速凈味”的支撐，這項美的冰箱聯合718軍工研究所共同研發的黑科技，能夠滅除冰箱內李斯特菌、金葡萄球菌、大腸桿菌等致病致臭菌,實現99%殺菌凈味。近期發布的凈味系列在搭載這項技術之外，星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感，打造出尊貴典雅的星河紫面板，摩卡棕則以細膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質體驗，引領新一季家居美學風潮。

美的智能保鮮冰箱微果凈三大系列產品分別從肉類保鮮、殺菌凈味、果蔬潔凈三大痛點深度探究，聚焦用戶需求打造出“微果凈”三大原創科技，通過差異化的產品解決消費者儲鮮困擾，把握全新消費升級需求的同時，更通過科技創新推動美的冰箱高端結構升級。

強互動式“挑戰新鮮”，全民傳遞硬核實力

從微晶系列開始，美的冰箱打造出行業內難以復制的強互動式一系列突破常規的挑戰活動，深度普及微晶一周鮮技術帶來的顛覆性創新，后續還推動了19min凈味挑戰以及各種聯合跨界“先行”的互動性場景，通過一場場全民參與的的趣味挑戰加深了對于美的冰箱科技創新的認知，傳遞出原創科技和差異化產品的同時，更傳遞出美的冰箱對于用戶痛點訴求的關注，用場景連接生活，用產品主動關注用戶需求。

在2018年微晶一周鮮推出之際，就開啟“三文魚口感挑戰”，讓大家初識了美的微晶冰箱的魅力，同時真正認識了微晶冰箱“不凍原鮮口感如初”的保鮮效果;2019年AWE展會上開啟的“冰水同框逆天挑戰”，帶領大家了解微晶一周鮮新升級的V-Tech智能保鮮芯，更加精準細化的食材研究為肉類保鮮帶來了口感新體驗;2019年下半年開展的300倍微晶對比實驗，聚焦用戶視覺感官體驗，深入解密微晶技術的原鮮力。此次512系列發布的同時將在全國上千個美的冰箱專柜開啟全新“果凍不凍”終端挑戰活動，讓消費者從科技感、視覺、觸感等全方位體驗V-Tech 智能保鮮芯保持食材原鮮Q彈口感的硬核實力，再度刷新了人們對微晶一周鮮保鮮科技的認知，吸引了30萬+觀眾在線觀看。

針對“PST+超磁電離凈味”技術，美的冰箱發起的凈味挑戰中出現過榴蓮、大蒜、臘肉甚至還有高難度蒙眼挑戰，并聯手氣味博物館在全國范圍內發起美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”的限時挑戰活動;并通過實驗對比在在不同凈味技術下存放了9天的水果的區別，讓消費者直觀了解在傳統吸附性凈味技術與光觸媒凈味技術儲存下的水果由內至外均被霉菌包圍覆蓋，而在PST+超磁電離凈味技術呵護下的水果除了干癟之外絲毫看不到霉菌蹤跡，美的冰箱的凈味除菌黑科技為用戶打造更快速、更健康、更徹底的殺菌凈味。

此外，冰箱作為行業中突破冰箱傳統的營銷壁壘的代表，還創新聯合各界大咖、舉辦社畜蒙面吐槽大會、致敬達芬奇等等，打造了全新的趣味互動形式，不斷跨界整合綜藝、家居、藝術、時尚領域前沿風尚與理念，將科技與場景完美銜接，通過極強的社群傳播能力，讓用戶從顛覆性體驗中盡窺美的冰箱科技實力。

逆市上揚，持續技術創新占位高端市場

在此次五一促銷期中，擁有美的冰箱核心DNA的微果凈三大系列高端產品優勢明顯，高端銷售占比穩步提升。據奧維云網的數據顯示，美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%，線下渠道占額上漲1.8%，實現逆勢上揚。

同時，美的依托直播渠道，通過“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題，通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準切入消費場景的深度內容打造，以冰箱微果凈三大系列產品為媒介，傳遞美的冰箱時尚高端的吸粉體質。僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設的16場超人氣直播，便創下了近八千萬的銷售戰績，更實現了超強曝光，強勢吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀，收獲1500+的音浪及3000+的互動。

美的冰箱相關負責人透露，近期的美的將推出果潤系列冰箱新品，基于4月發布的行業全新智能保鮮技術“果潤磁力鮮”，這個系列產品將填補“高端嬌嫩果蔬定向保鮮”的行業空白，有效解決存儲嬌嫩新鮮果蔬易腐壞、易變色和易干縮的三大用戶痛點，突破了行業介入多種宏觀環境條件進行保鮮的常規手段，首次介入食物微觀內部，采用創新研發的30mT離子態控水抑菌磁力鮮技術，利用磁場對離子運動的影響，實現小分子鎖水、離子態抑菌、抗氧化護色、高維C凝鮮四大保鮮優勢。這項硬核黑科技已通過全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS的認證，同時也得到了華測檢驗機構——中國第三方檢測與認證服務的權威機構認可。

從微晶系列引領高端海鮮肉類保鮮，到凈味系列除菌消除異味和果凈系列去農殘，再到即將發布的果潤系列專注高端果蔬，美的冰箱以創新作為核心引擎，源源不斷地為消費者輸出更高端極致精準的定向分類保鮮理念，以多維保鮮科技賦能用戶的健康飲食生活，開辟行業新風口的同時也為用戶解鎖更為美好的“智鮮”未來。

責任編輯：Rex_08