“微果凈”三大核心DNA，原創(chuàng)差異化精準定位

2020年，不可抗力的出現(xiàn)讓本不“富裕”的家電市場雪上加霜，一季度更是成為近十年來最為慘烈的市場周期，隨著五一節(jié)點出現(xiàn)復蘇跡象，高端市場更成為關(guān)鍵。

冰箱行業(yè)也來到了一個圍繞高端產(chǎn)品矩陣、原創(chuàng)保鮮技術(shù)等的多維競爭時代，近期美的冰箱頻發(fā)新品備受消費者關(guān)注，4月中旬至今先后發(fā)布了微晶冰箱512、凈味冰箱星河紫系列、凈味冰箱摩卡棕新品，近期還即將推出果潤冰箱新品。一系列產(chǎn)品的發(fā)布傳遞出，美的冰箱在做的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，而是以用戶為中心逐個攻破保鮮難題，填補行業(yè)技術(shù)空白，開啟冰箱領(lǐng)域高端分類儲鮮的時代。

“微果凈”三大核心DNA，原創(chuàng)差異化精準定位

隨著電商滲透率加強、用戶消費習慣養(yǎng)成，及在今年疫情期間“宅經(jīng)濟”興起，刺激需求激增的情況下，生鮮電商再次成為近期新興熱門市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，2019 年中國生鮮電商市場規(guī)模達1620.0億元，預計2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達到2638.4億元。

生鮮電商和宅經(jīng)濟的高速發(fā)展，意味著消費者對食材保鮮需求的不斷升級。美的冰箱通過“微果凈”三大原創(chuàng)核心技術(shù)，精準定位用戶高端鎖鮮需求。

其中美的冰箱微晶系列以“微晶一周鮮”技術(shù)實現(xiàn)高端肉類食材的長效儲鮮，例如全新微晶冰箱系列512新品不僅搭載了“微晶一周鮮”和“PST+智能除菌”技術(shù)，還配置了電子調(diào)試系統(tǒng)，通過精準控濕延長食材保鮮期，為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。

美的冰箱果凈系列憑借“深紫外光除農(nóng)殘”技術(shù)徹底降解消滅農(nóng)藥分子, 對果蔬進行立體直射及光能離子深層降解,從而實現(xiàn)超過92%的農(nóng)殘降解率，業(yè)界稱之為“打破”傳統(tǒng)冰箱存儲保鮮概念的創(chuàng)新，在保鮮存儲的同時降解農(nóng)殘，開創(chuàng)了冰箱全新的品類。

此外，“PST+超磁電離凈味”技術(shù)是美的凈味冰箱得以實現(xiàn)“19分鐘急速凈味”的支撐，這項美的冰箱聯(lián)合718軍工研究所共同研發(fā)的黑科技，能夠滅除冰箱內(nèi)李斯特菌、金葡萄球菌、大腸桿菌等致病致臭菌,實現(xiàn)99%殺菌凈味。近期發(fā)布的凈味系列在搭載這項技術(shù)之外，星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感，打造出尊貴典雅的星河紫面板，摩卡棕則以細膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質(zhì)體驗，引領(lǐng)新一季家居美學風潮。

美的智能保鮮冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品分別從肉類保鮮、殺菌凈味、果蔬潔凈三大痛點深度探究，聚焦用戶需求打造出“微果凈”三大原創(chuàng)科技，通過差異化的產(chǎn)品解決消費者儲鮮困擾，把握全新消費升級需求的同時，更通過科技創(chuàng)新推動美的冰箱高端結(jié)構(gòu)升級。

強互動式“挑戰(zhàn)新鮮”，全民傳遞硬核實力

從微晶系列開始，美的冰箱打造出行業(yè)內(nèi)難以復制的強互動式一系列突破常規(guī)的挑戰(zhàn)活動，深度普及微晶一周鮮技術(shù)帶來的顛覆性創(chuàng)新，后續(xù)還推動了19min凈味挑戰(zhàn)以及各種聯(lián)合跨界“先行”的互動性場景，通過一場場全民參與的的趣味挑戰(zhàn)加深了對于美的冰箱科技創(chuàng)新的認知，傳遞出原創(chuàng)科技和差異化產(chǎn)品的同時，更傳遞出美的冰箱對于用戶痛點訴求的關(guān)注，用場景連接生活，用產(chǎn)品主動關(guān)注用戶需求。

在2018年微晶一周鮮推出之際，就開啟“三文魚口感挑戰(zhàn)”，讓大家初識了美的微晶冰箱的魅力，同時真正認識了微晶冰箱“不凍原鮮口感如初”的保鮮效果;2019年AWE展會上開啟的“冰水同框逆天挑戰(zhàn)”，帶領(lǐng)大家了解微晶一周鮮新升級的V-Tech智能保鮮芯，更加精準細化的食材研究為肉類保鮮帶來了口感新體驗;2019年下半年開展的300倍微晶對比實驗，聚焦用戶視覺感官體驗，深入解密微晶技術(shù)的原鮮力。此次512系列發(fā)布的同時將在全國上千個美的冰箱專柜開啟全新“果凍不凍”終端挑戰(zhàn)活動，讓消費者從科技感、視覺、觸感等全方位體驗V-Tech 智能保鮮芯保持食材原鮮Q彈口感的硬核實力，再度刷新了人們對微晶一周鮮保鮮科技的認知，吸引了30萬+觀眾在線觀看。

針對“PST+超磁電離凈味”技術(shù)，美的冰箱發(fā)起的凈味挑戰(zhàn)中出現(xiàn)過榴蓮、大蒜、臘肉甚至還有高難度蒙眼挑戰(zhàn)，并聯(lián)手氣味博物館在全國范圍內(nèi)發(fā)起美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”的限時挑戰(zhàn)活動;并通過實驗對比在在不同凈味技術(shù)下存放了9天的水果的區(qū)別，讓消費者直觀了解在傳統(tǒng)吸附性凈味技術(shù)與光觸媒凈味技術(shù)儲存下的水果由內(nèi)至外均被霉菌包圍覆蓋，而在PST+超磁電離凈味技術(shù)呵護下的水果除了干癟之外絲毫看不到霉菌蹤跡，美的冰箱的凈味除菌黑科技為用戶打造更快速、更健康、更徹底的殺菌凈味。

此外，冰箱作為行業(yè)中突破冰箱傳統(tǒng)的營銷壁壘的代表，還創(chuàng)新聯(lián)合各界大咖、舉辦社畜蒙面吐槽大會、致敬達芬奇等等，打造了全新的趣味互動形式，不斷跨界整合綜藝、家居、藝術(shù)、時尚領(lǐng)域前沿風尚與理念，將科技與場景完美銜接，通過極強的社群傳播能力，讓用戶從顛覆性體驗中盡窺美的冰箱科技實力。

逆市上揚，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新占位高端市場

在此次五一促銷期中，擁有美的冰箱核心DNA的微果凈三大系列高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，高端銷售占比穩(wěn)步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%，線下渠道占額上漲1.8%，實現(xiàn)逆勢上揚。

同時，美的依托直播渠道，通過“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題，通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準切入消費場景的深度內(nèi)容打造，以冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品為媒介，傳遞美的冰箱時尚高端的吸粉體質(zhì)。僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設(shè)的16場超人氣直播，便創(chuàng)下了近八千萬的銷售戰(zhàn)績，更實現(xiàn)了超強曝光，強勢吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀，收獲1500+的音浪及3000+的互動。

美的冰箱相關(guān)負責人透露，近期的美的將推出果潤系列冰箱新品，基于4月發(fā)布的行業(yè)全新智能保鮮技術(shù)“果潤磁力鮮”，這個系列產(chǎn)品將填補“高端嬌嫩果蔬定向保鮮”的行業(yè)空白，有效解決存儲嬌嫩新鮮果蔬易腐壞、易變色和易干縮的三大用戶痛點，突破了行業(yè)介入多種宏觀環(huán)境條件進行保鮮的常規(guī)手段，首次介入食物微觀內(nèi)部，采用創(chuàng)新研發(fā)的30mT離子態(tài)控水抑菌磁力鮮技術(shù)，利用磁場對離子運動的影響，實現(xiàn)小分子鎖水、離子態(tài)抑菌、抗氧化護色、高維C凝鮮四大保鮮優(yōu)勢。這項硬核黑科技已通過全球領(lǐng)先的檢驗、鑒定、測試和認證機構(gòu)SGS的認證，同時也得到了華測檢驗機構(gòu)——中國第三方檢測與認證服務(wù)的權(quán)威機構(gòu)認可。

從微晶系列引領(lǐng)高端海鮮肉類保鮮，到凈味系列除菌消除異味和果凈系列去農(nóng)殘，再到即將發(fā)布的果潤系列專注高端果蔬，美的冰箱以創(chuàng)新作為核心引擎，源源不斷地為消費者輸出更高端極致精準的定向分類保鮮理念，以多維保鮮科技賦能用戶的健康飲食生活，開辟行業(yè)新風口的同時也為用戶解鎖更為美好的“智鮮”未來。

責任編輯：Rex_08