冰箱價格體系是否堅守住了過去幾個月開始的提價呢?

冰箱漲價完后、空調(diào)漲價、彩電漲價、廚衛(wèi)電器漲價，一連串的漲價從今年下半年開始席卷整個家電行業(yè)，尤其是進(jìn)入11月，漲價潮未有停歇。

引發(fā)這場漲價接力賽的原因并不單一，原材料價格上漲、供不應(yīng)求的市場行情，引發(fā)了大白電領(lǐng)域久違的漲價潮。

冰箱冷柜是最早確定漲價、發(fā)布漲價通知的品類，在9月底美的、奧馬、創(chuàng)維、康佳等多數(shù)冰箱冷柜企業(yè)紛紛發(fā)出了漲價通知，整體漲幅在5%-10%之間，新價格體系從10月1日開始執(zhí)行。

此番冰箱冷柜行業(yè)的漲價一方面由于疫情影響，尤其海外市場，用戶為了囤積更多的糧食，對冰箱和冷柜的需求爆發(fā)性增長，另一方面，海外制造系統(tǒng)供應(yīng)鏈出現(xiàn)了階段性斷檔，中國制造成為全球冰箱冷柜的需求供應(yīng)中心。而此時的原材料成本正在不斷攀升，以銅和黑白料為主的原材料價格不斷走高。供不應(yīng)求的行情與不斷增加的生產(chǎn)成本催化了三季度開始的冰箱行業(yè)集體提價。

時至今日，經(jīng)歷過國慶中秋雙節(jié)、雙十一大促，冰箱價格體系是否堅守住了過去幾個月開始的提價呢?

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冰箱線上市場零售量為304萬臺，同比增長33.9%，零售額為83.5億元，同比增長46.9%，線下冰箱市場零售額為29.8億元，同比下降3.9%。零售量55萬臺，同比下降9.9%。兩線冰箱市場銷售曲線分化，但是兩者折射出的價格走勢卻如出一轍。

即使有雙十一大促，11月線上銷售額增幅仍然高于零售量增幅，線下冰箱市場雖然下滑，但是零售額的下滑幅度低于零售量下滑幅度，這背后，價格均線的上漲是有力的推手。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，下沉渠道強(qiáng)勢分流了四六級市場的需求，推總后，市場走勢應(yīng)遠(yuǎn)低于監(jiān)測水平。細(xì)分市場中，十字產(chǎn)品份額雖然有所回落，但占比仍超過30%，而在TOP20機(jī)型中，新品占據(jù)半數(shù)，也側(cè)面反映出在需求、價格雙向增長的背景下，冰箱市場的產(chǎn)品迭代速度顯著提升。

細(xì)分品類來看，今年11月線上市場法式多門、對開門、十字四門均價增幅最大，這部分產(chǎn)品正貼合用戶升級換代的產(chǎn)品需求，也是新婚、新居家庭的需求的主流。風(fēng)冷三門、直冷三門均價也有不同程度的增長。線上整體均價同比提高2.744%。

線下市場，除風(fēng)冷三門、五門冰箱均價下滑，其余品類均價均有提升，線下整體均價同比提高6.2%。

市場需求的升級和原材料價格上行，給予了冰箱行業(yè)提價的充分理由，這對與頭部品牌和主流品牌而言，這在高端品牌定位和產(chǎn)品價值上高度契合，也給予了他們在產(chǎn)品差異化、附加功能提升上更大空間。

在疫情的催化劑作用下，消費者對大容積、健康、保鮮等的需求進(jìn)一步體現(xiàn)的淋漓盡致，推動市場結(jié)構(gòu)升級。2020年“消毒殺菌”說是最火熱的詞也不為過，家電行業(yè)也在健康領(lǐng)域開啟新的競爭，尤其是作為產(chǎn)品存儲的冰箱產(chǎn)品，殺菌凈味冰箱產(chǎn)品份額得到了明顯提升。

大容量搭配精細(xì)化存儲，也是冰箱產(chǎn)品的又一熱點。對于用戶而言，多門和大容積是不變的追求，隨著用戶生活水平的提升食材越來越豐富，對食材存儲要求也在提高，分類存儲、干濕分儲、自由變溫成為冰箱必備功能。母嬰專區(qū)，珍品專區(qū)、化妝品專區(qū)、紅酒專區(qū)也如雨后春筍般紛紛冒了出來，帶給消費者精細(xì)化存儲方式。

對于漲價、消費升級，冰箱企業(yè)承受能力明顯不同，對于頭部品牌和主流品牌而言，不僅對上游有議價能力，而且技術(shù)儲備、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，他們通過提價和調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來消化成本漲價。但是對于小品牌來說，沒有規(guī)模化支撐，原材料漲價增加經(jīng)營壓力，在漲價潮中，小品牌的壓力更大，市場接受度和產(chǎn)品差異化競爭能力仍將面臨很大程度挑戰(zhàn)。

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