原材料普漲，加速冰箱企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型

2021年的冰箱市場，“回暖”成為關(guān)鍵詞，基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場在今年一季度實現(xiàn)規(guī)模同比大漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺，同比增長26.3%;零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。專家表示，原材料普漲“加速”了冰箱企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型。

據(jù)記者了解，今年開年以來，原材料價格上漲，導(dǎo)致冰箱行業(yè)生產(chǎn)成本壓力居高不下。上游供給端的普漲波及到生產(chǎn)端，帶動冰箱成品的價格也一路飆升。

從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，1-4月，單兩門、三門、法式多門、十字四門、對開門等各門體，以及200L-400L、450L-600L、600L+等各容量段冰箱產(chǎn)品均價普遍上漲，整體均價上行，具體線上均價同比上漲了272元;線下均價同比上漲了682元。

“開年以來，包括海運費用的增長、各種大宗原材料的價格增長都非常快，人工費用也比過去更高了，作為制造企業(yè)，對于這些上游價格等因素著實很難把控。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷告訴記者，面對這些不可控壓力，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產(chǎn)品，同時企業(yè)自身也能保證利潤。“冰箱企業(yè)要通過‘調(diào)結(jié)構(gòu)’、‘保盈利’來應(yīng)對原材料的價格上漲，同時要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)高端化趨勢下，于多數(shù)冰箱企業(yè)而言，原材料漲價并非全是壞事，冰箱及各家電企業(yè)可以在高端化的過程中，通過品牌以及“調(diào)結(jié)構(gòu)”等其它的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失為一個企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機會。

“冰箱行業(yè)長期發(fā)展的趨勢不會改變，市場總量保持穩(wěn)定或微增，產(chǎn)品繼續(xù)高端化、智能化、家居化，品牌集中度會進(jìn)一步提升。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，從市場需求端來看，還有很多細(xì)分市場需要去拓展，比如家庭的第二臺“冰箱”，產(chǎn)品形態(tài)并未定型;比如針對1-2個人家庭的小而美的冰箱，市場的供應(yīng)并不充分，這些市場也值得企業(yè)關(guān)注。

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