經(jīng)歷過2020的疫情洗禮之后，國內(nèi)冰箱市場無疑希望在2021年上演一個(gè)翻盤的劇情。但天不遂人愿，在去年年底產(chǎn)業(yè)鏈上游出現(xiàn)的原材料價(jià)格上漲，給冰箱廠商的生產(chǎn)銷售計(jì)劃拖了后腿。
在第一季度，因?yàn)橛性杭倨冢梢钥醋鍪且粋€(gè)低基數(shù)的淡季，但在行業(yè)看來，擁有清明、五一小長假以及618年中大促的第二季度正是銷量回升的節(jié)點(diǎn)所在。然而在冰箱成品價(jià)格的無奈上漲之下，消費(fèi)者也大多駐足不前，保持觀望，銷量并未出現(xiàn)明顯回升，甚至還出現(xiàn)了同比下降的趨勢，僅僅因?yàn)榻档偷钠諠q，給零售額帶來微弱的同比增長。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%;Q2零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。
在市場整體壓力之下，冰箱廠商也在做兩手準(zhǔn)備：一方面，大力推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，多以高端產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品來對價(jià)格普漲形成對沖，緩解消費(fèi)者的抵觸心理，另一方面，為線上渠道增加更多布局和投入，以渠道改革來拉動(dòng)需求，而銷售重心也正在從傳統(tǒng)的線下渠道轉(zhuǎn)移到線上渠道。
在上游和需求的雙引擎驅(qū)動(dòng)之下，高端市場正在強(qiáng)勢崛起。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021上半年中，3K以下價(jià)格冰箱市占率為11.5%，同比降低3.6%，3-4K價(jià)格冰箱市占率為12.3%，同比降低2.3%，4-5K價(jià)格冰箱市占率為9.3%，同比降低0.9%，6-8K價(jià)格冰箱市占率為17.7%，同比增長0.4%，8-10K價(jià)格冰箱市占率為11.0%，同比增長1.4%，10-15K價(jià)格冰箱市占率為17.8%，同比增長3.1%，15K以上價(jià)格冰箱為11.1%，同比增長3.4%。從數(shù)據(jù)足以看出，高端冰箱產(chǎn)品的市場的銷量表現(xiàn)是極為強(qiáng)勢的。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長在持續(xù)五個(gè)季度后進(jìn)入平穩(wěn)期，而到了2021年第二季度，細(xì)分市場的競爭轉(zhuǎn)向了多門產(chǎn)品，其中以法式四門產(chǎn)品競爭最為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場中，高端市場強(qiáng)勢崛起，增長兩樣，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零收入占比達(dá)到19.3%，而在新品中，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零售額占比達(dá)到了53.8%。
鑒于成本壓力高漲，冰箱市場還將持續(xù)承壓。上半年5月起，國常會14天內(nèi)連續(xù)三次點(diǎn)名“大宗商品”哄抬價(jià)格等行為，目前大宗商品價(jià)格維持高位，下降勢頭趨弱;;5月份，浮法玻璃價(jià)格增長16。 98%，6月漲幅回落至1.21%， 現(xiàn)貨價(jià)格仍處于相對高位;6月份，有色(以銅為例)、化工(以聚合MDI為例)價(jià)格回調(diào)，但調(diào)整幅度有限。在國家發(fā)改委釋放組織投放銅、鋁、鋅國家儲備后，多措并舉促進(jìn)大宗商品價(jià)格回歸合理區(qū)間，目前價(jià)格已出現(xiàn)向正常區(qū)間回復(fù)趨勢，但仍需一定時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。
從上半年來看，冰箱市場開局不利，下半年恐將繼續(xù)與不利局面進(jìn)行搏斗。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年下半年冰箱市場銷量為1628萬臺，同比下降6.9%，銷額為488億元，同比下降3.9%;2021年全年冰箱市場銷量為3223萬臺，同比下降1.0%，銷額為960億元，同比增長6.7%。
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