10月12-15日,第14屆金投賞國際創意節在上海盛大舉行。創意節期間,10月13日,值得買科技舉辦了以“持續增長秘訣,值得買內容進化之路”為主題的專場論壇,值得買科技達人運營總監周天豪發表主題演講《真實就是最大值》,系統介紹了什么值得買以“真實消費者、真實消費內容、真實消費數據”為根基的、蓬勃發展的多元社區生態。
作為值得買科技的主營業務,消費內容社區“什么值得買”是一個集媒體、導購、社區、工具于一體的綜合性產品。2021年初,為了積極擁抱線上內容生態正在發生的巨變,什么值得買進行了創立10年以來力度最大的一次改版升級。
如今的什么值得買,不僅內容覆蓋了更豐富的細分行業,從數碼、家電、家居、美妝、母嬰,到白酒、腕表、汽車,再到寵物、三坑、樂高,等等,而且內容呈現方式也從好價信息、專業長圖文進一步拓寬至了輕短曬物、短視頻和直播,等等。
周天豪指出,更豐富的內容,更多元的呈現,源于用戶對于「值」的更加個性化的追求:從最初爆料「絕對值」、「神價格」,到如今分享「黑科技」、「高顏值」、「聯名款」,等等。“我們把這些標簽稱為「值法」,每種「值法」都來自社區用戶的共同創造。隨著用戶心中對于消費的理解不斷生長發芽,我們的「值法」也越來越多。”
而更加多維的「值法」體系,也吸引了更加多元的用戶。目前,在這個很多人印象中的“男性社區”,女性用戶占比正在不斷提升。而從年齡維度看,90后、00后用戶的占比也在快速提升,成長中的理性中產已成為社區的中流砥柱。
過去這些年,作為一個消費內容社區,在不斷拓寬的細分消費領域,面對不斷涌現的新世代消費者,什么值得買為什么能夠始終保持快速增長、蓬勃發展?周天豪直言,核心密碼是“真實”:擁有豐富、真實的消費者樣本,呈現真實的消費者反饋,沉淀真實的消費數據。
在他看來,“真實”的社區氛圍,是什么值得買長期健康發展的基石:通過真實的內容連接消費者和商品,用真實的數據實現精準匹配,從而讓每一位消費者做出力所能及范圍內最好的消費選擇。
周天豪指出,什么值得買站內聚集了一群熱愛分享的消費者,他們來自各個圈層,通過長圖文、輕短內容、視頻等多種形式分享各自的真實消費體驗,分享各自心中的“值”。而“被認可”、“被看見”、“用自己的能力幫助他人”,就是他們內心深處最底層的快樂,這是什么值得買的社區文化,也帶來了越來越多真實的消費體驗和分享內容。
在這個真實的消費內容社區中,基于共享、多元、真知灼見的社區文化,這些用戶既是消費者,又是創作者。而什么值得買正是為這些用戶提供的一個廣闊的舞臺,讓每一個“值友”都能夠充分發揮自己的專業能力與分享精神,幫助更多消費者進行消費決策,讓每一個人都能擁有更好的消費體驗。
為了吸引更多人參與分享真實、專業的消費體驗,什么值得買不僅“提供了完整的成長體系,來幫助每個人提升自己的影響力,打造自己的個人IP”,而且“從流量、收入、商品等各個角度提供了豐富的權益”。“與很多社區不同的是,什么值得買鼓勵每一次真實的消費分享。這就意味著,你在什么值得買發布的每一篇內容,都能獲得一筆基礎收益,而如果你能夠創作優質的內容,就會獲得更加豐厚的收益?！敝芴旌缽娬{說,“這就是我們對優質消費內容價值的認可?！?/p>
并且,什么值得買還與眾多品牌合作,共同舉辦創作活動。以“消費眾測”頻道為例,什么值得買和品牌方每年都會提供上萬件產品用于用戶體驗和測評,讓消費者能夠看到關于新品最真實的使用反饋,幫助用戶進行消費決策。
由此,什么值得買誕生了一大批“既能專心鉆研產品,也能玩轉電商活動”的達人,這群人因為對生活的熱愛,也被稱為“生活家”。
以什么值得買首席生活家、數碼創作大神“善生”為例,作為一位已經實現財務自由的制造業從業者,他竟會為了一篇評測耗費200個小時,測試上萬組數據,“幾乎是在用寫論文的標準寫評測”。也正因為如此,“善生”在每年的蘋果發布會后的第一時間評測,以及對充電器、數據線等配件的橫評,都大受歡迎。目前,在什么值得買社區,他擁有6.6萬粉絲,文章收藏量超過22萬。
“我曾問過,你為什么用‘善生’這兩個字做ID?他回答:善生就是善于生活,我希望我是一個善于生活的人,是一個熱愛生活的人。”周天豪表示,“他希望在這個社區里做一個認真的分享者,把自己認為值的東西分享給更多人。”
“真實是這個社區的底色,也是一切創作的開端?！笔裁粗档觅I社區的每一位創作者,同時也都是一位真實的消費者,一位認真的鉆研者,所以,他們的每一篇體驗分享,都能喚起諸多社區用戶的共鳴和追隨。在這里,像“善生”這樣熱愛生活、善于生活的創作者正在不斷涌現,并且,用自己獨特的方式和這個世界分享他們對于消費和生活的理解。
而由真實消費者貢獻的海量消費內容,經過什么值得買的結構化整理和專業化完善,逐步形成了整個社區的底層消費數據結構——消費百科。通過將用戶原創的好價信息、專業測評、真實體驗與相關商品綁定,并收集、整理全網信息,消費百科將幫助用戶在瀏覽、搜索和互動時獲取更全面、更準確的消費信息,做出更可靠、更高效的消費決策。值得買科技2021年半年報顯示,公司商品數據庫已經收錄了超過19萬品牌、超過826萬聚合商品。
“真實是最好的流量密碼,這就是什么值得買,一個由真實消費者共建而成的內容社區。真實,也是我們在這個充滿噪聲的時代,為‘持續增長’這一問題找到的答案?！敝芴旌辣硎?未來,什么值得買不僅將以真實、專業、多元的內容,讓各種圈層的消費者各得其值,而且將依托“消費百科”,讓消費信息更可靠,讓消費決策更高效,由此進一步升華“讓每一次消費產生幸福感”的企業使命。
（責任編輯：李方）
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