當新品旗艦機不再具有革命性的創新賣點,如何讓產品在千“機“一律的紅海中脫穎而出?如何讓營銷的形式更具創意,將“微創新”帶來的用戶體驗提升完美詮釋,進而精準觸達目標受眾?這些,是當下很多手機廠商亟待解決的問題。
在最近揭曉的2021第十四屆金投賞國際創意節大獎中,京東IP“手機另類科學實驗室”以一系列聯動IP跨界創意營銷,幫助多款品牌新手機找到破圈之路,一舉摘得金獎,成為業界廣泛關注的焦點,也為行業內的品牌創意營銷提供了新思路。
以創意撬動消費需求,京東零售喜獲金投賞金獎
金投賞自2008年創建于中國上海,通過十二屆的發展與沉淀,已經發展成亞洲規模最大的獎項,是全球最有影響力的中國本土的國際化獎項,也是全球第一個商業創意獎項。
在本屆金投賞國際創意節中,京東零售憑借過去一年在創意營銷領域的出色表現,產出了很多優秀營銷案例,同時也蟬聯“電商平臺類—年度品牌”重磅獎項。
金獎案例“京東另類科學實驗室”通過從消費者的核心關切問題入手,以各種辨偽存真的的創意性調整為內容,通過不一樣的視角來還原、驗證數碼產品的功能特點,讓消費者真實、直觀、清晰地感受到每款產品的獨特賣點,解決消費者顧慮,提升消費者對產品的期待,夯實了“買手機逛京東”的消費心智,也進一步助力更多品牌實現從搶占心智到營銷的轉化。
聯動IP創意營銷,助力品牌破圈增長
為品牌、合作伙伴高效賦能,創造更多新的機會與商業價值,為消費者帶來更優秀的消費體驗,創造更美好的生活,是京東踐行“不負每一份熱愛”品牌主張的最佳寫照。在注意力稀缺的消費時代,以跨界聯動創意營銷讓不同圈層的用戶和品牌“玩”在一起,是京東助力品牌實現新增長的強力助推器。
在本次金獎案例【京東手機 X Redmi note9 X蜀繡非遺】中,為了讓消費者感知到Redmi Note9“一億像素”拍照功能到底有多么強大,京東聯動紅米,攜手非遺IP蜀繡傳承人孟德芝,邀請5位蜀繡初學者挑戰通過放大Redmi Note9一億像素拍攝的照片,學習皇家御用蜀繡刺繡工藝,并成功復刻蜀繡代表名作《熊貓》。頗具新意的玩法將Redmi Note9“一億像素”拍照纖毫畢現的極致賣點成功植入消費者心智,也使Redmi Note9在京東取得了首銷月環比上一代產品提升305%的佳績。
在閱讀手機領域,海信足以稱得上是佼佼者,在全球首款5G水墨屏手機上新之際,京東聯手海信A7水墨屏打造了一場另類的眼球觀察實驗。通過邀請15位志愿者,在強光環境下分別使用海信A7、普通手機和紙質書閱讀《小王子》,記錄眨眼頻率,從而揭示水墨屏閱讀用眼輕疲勞的真相。貼近消費者心理的創意詮釋,讓消費者快速行程海信A7閱讀更護眼的產品認知,從而帶來了產品銷量上的良好反饋。數據統計,海信A7在京東單品首銷銷售額1分鐘破100萬,較A7經典版上市首銷全天銷量同比增長257%。
同樣以創意玩法實現品牌增長的,還有京東手機聯合X OPPO Reno5及化妝師春楠發起的“美妝界的人機對決”挑戰。挑戰中邀請一男一女兩位模特素顏用OPPO Reno5煥彩人像視頻功能拍照;再邀請明星化妝師春楠為這兩位模特上妝,用普通鏡頭記錄。隨后邀請15位大眾評審對兩組作品評判,區分哪個為OPPO Reno5手機拍攝。京東也通過AI美顏與真實妝容幾乎一致的創意挑戰,讓科技的魅力不再只停留在硬核參數上,更具溫度的創意營銷也助力OPPO Reno5流量同比增長26%,問鼎流量品類NO.1。
歷年來,京東持續深耕創意營銷領域,聯手品牌商、合作伙伴大膽跨界創新,通過創意營銷戳中不同圈層消費者個性化、精細化的消費需求,為品牌帶來長期發展動力,也為行業帶來更具借鑒意義的商業創意。京東在本屆金投賞中被評選出的多項優秀營銷案例,不僅是對京東近年來堅持營銷模式創新的肯定,更是京東創新營銷理念契合時代發展的最好證言。
對于京東來說,獲得金投賞多項榮譽絕不是結束,而是一個新的起點。未來,京東也將會持續聚焦消費者訴求,持續深化“不負每一份熱愛”的品牌價值主張,以創意營銷為橋梁,實現用戶與品牌商之間更好的溝通,助力更多品牌商、合作伙伴擴大影響力,共創新增長。
（責任編輯：李方）
責任編輯：Rex_08
營業執照公示信息