“賣慘帶貨”透支公眾善心

一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻出現在一些主播、網紅的視頻中。據相關部門調查，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實不符，涉嫌發布虛假信息。目前，因為賣慘帶貨，已有5個賬號永久封號，18個作違規處理。

經常刷短視頻的人，一定見識過不少賣慘帶貨主播。不太走心的、低成本制作的套路，簡單粗暴，如主播把某種水果當場砸爛或者直接倒掉，說沒有人上門收購，快要爛在地里了，然后叫老鐵到直播間下單購買。而用心一點的、舍得投本錢的套路，則先講故事，如某大山里一小姑娘，父母早逝，和爺爺一起生活，住破瓦房、穿爛衣服、吃不起飯、上不起學……拍了幾集視頻之后，再拋出爺爺種的土特產，呼吁大家購買。

追究起來，賣慘帶貨的祖師爺是“江南皮革廠”。這個“經典”營銷案例之后，“賣茶女”“老果農”之類的翻版層出不窮。萬變不離其宗，不管劇本如何演變、進化，賣慘帶貨都是戳中并利用了人們的同理心。據說，網上還有人賣這種劇本，或許寫賣慘帶貨劇本的人，都是活學活用的“心理學家”。

賣慘營銷有三宗“罪”。第一宗，弄虛作假。一個信守公序良俗的社會，必然是一個誠實守信、追求真善美的社會。賣慘帶貨為了個人私利，用假故事來欺騙公眾，污染了社會風氣，此風不可長。第二宗，透支善意。當騙局被人戳穿，善意被消費、被愚弄，很多人會失望、會心寒。當“狼來了”故事一再上演，結局是什么大家都清楚。第三宗，搞亂行規。賣慘帶貨本質上就是一個劣幣驅逐良幣的游戲，當這種行為泛濫，靠誠信立身的帶貨主播就難有容身之所，公平競爭秩序也就遭受侵蝕。

（連海平）

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