10月27日，天下秀(600556.SH)發布三季報。2021年前三季度，公司實現營業收入32.51億元，比去年同期增長46.15%，實現歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤3.29億元，比上年同期增長24.7%。
基于天下秀在紅人營銷領域的實踐經驗與技術積累，除了主營業務穩健發展外，公司也在不斷探索教育、消費等全新業務領域，尋找新的利潤增長點。
紅人經濟賦能職業教育
近年來，數字化人才教育培訓行業發展趨勢隨著國家政策大力支持，職業教育擁有較大的發展潛力。
今年全國職業教育大會上，國家主席習近平對職業教育工作作出重要指示強調，在全面建設社會主義現代化國家新征程中，職業教育前途廣闊、大有可為。要優化職業教育類型定位，穩步發展職業本科教育，建設一批高水平職業院校和專業，推動職普融通，增強職業教育適應性，加快構建現代職業教育體系，培養更多高素質技術技能人才。
根據國家產教融合的政策方向，本著完善新媒體傳播人才的供給需求，推動新媒體行業發展的目標，IMS（天下秀）與2019年推出了職業教育品牌——IRED教育。
IRED教育圍繞新媒體營銷方向、社交電商方向、短視頻營銷方向、直播營銷方向，已開發了15門專業核心課程，5個軟件產品系統，即IRED教學服務管理系統、IRED沉浸式虛擬實訓系統、IRED就業創業綜合服務系統、IRED營銷數據模型綜合分析系統、IRED直播電商智慧手冊，為院校和同學們提供一站式智能學習服務平臺。
根據前瞻經濟學人相關報告統計，當前企業新媒體運營的崗位人才缺口，已經達到2000萬，并且仍呈現上升趨勢。越來越多的個人或團體，需要使用新媒體渠道建立自己的品牌陣地。
當前新媒體方面的高校教育在脫離真實商業的環境中，一方面，實踐案例過于老舊，另一方面，理論教育較為單調，以致于無法讓學生掌握利用理論來指導或創新實踐的方法。
在這樣人才供需不平衡的背景下，IRED教育基于IMS（天下秀）豐富的紅人傳播行業經驗，疊加大數據的分析，不同于傳統的課程設置，將理論與實踐進行了良好的糅合，加深了學生對于紅人經濟發展的理解，提升了學生的實踐水平。
目前，截至三季度末，IRED教育相關課程已累計覆蓋學員1.2萬人，觸達198所院校，19所簽約，首批合作專業全日制學生200余人已開學。位于天津的產學基地即將投入使用。
隨著中國職業教育的進一步發展，IMS（天下秀）打開職教市場，以產教融合推動紅人職業化的步伐有望加快，從人才供給端促進紅人新經濟的有利發展。
紅人經濟實現新消費營銷升級
除了教育業務以外，基于在紅人新經濟領域的技術和人才優勢，探索紅人新經濟與新消費市場融合發展成為IMS（天下秀）的戰略選擇。今年天下秀在新消費賽道的探索收獲頗豐。
以零食行業為例，商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示，零食行業總產值規模呈快速上升趨勢。自2006年起，十年間增長幅度達422.51％，年復合增長率為 17.98％。目前，休閑零食市場規模已達數千億。
迅速增長的市場規模，讓產品觸達消費者的模式成為了站位新消費賽道的關鍵。
資料顯示，借助社交傳播和電商的力量，中國消費品牌在這幾年經歷了消費者認知層面的大洗牌。過去的消費品營銷是先打造品牌再帶貨的模式。而如今，新消費產品在品牌營銷上，社交廣告、內容營銷以及紅人帶貨是核心，先帶貨再打造品牌成為了品牌占領年輕人心智、實現品效合一的關鍵。
IMS（天下秀）作為紅人新經濟集團，在一方面，擁有大量的KOL資源，旗下的WEIQ平臺具備900余萬各大社交平臺的紅人儲備，對于流量轉化、在新消費品的營銷上已具有天然的優勢。另一方面，公司長期以大數據驅動業務發展，旗下產品“熱浪數據”對于KOL投放的情況，可以根據實時的詞頻分析，了解到投放情況。在這樣的技術支撐下，IMS（天下秀）可以掌握產品向某位紅人投放的具體情況，了解到目標投放受眾的年齡、地域、興趣等。在進一步了解目標消費者的同時，也可以匹配到更合適的KOL資源。
除了營銷以外，IMS（天下秀）還具有選品的優勢。同樣基于WEIQ平臺——這一款通過大數據分析撮合紅人與商家精準匹配合作的平臺產品，積累了大量的商家的紅人營銷數據。IMS（天下秀）通過數據分析，能夠精準定位紅人營銷市場的空白品類以及對應的市場偏好。可以說，IMS（天下秀）的選品，并非通過選品員的主觀意愿，而是通過客觀的數據分析，根據市場需求所選的產品。
宅貓日記作IMS（天下秀）其打造的新消費品牌之一，自2020年末上線至今年7月，已實現月銷破千萬，并在此后穩定保持；打造爆款單品“巖燒芝士脆餅干”，頻繁登上抖音單品銷量榜首。除此之外，公司旗下還有螺元元、黃翠仙等新消費品牌。隨著產品品類的不斷拓寬，天下秀也在新消費的藍海中不斷尋找著下一個利潤增長點。
業內分析師指出，IMS（天下秀）作為紅人新經濟企業，紅人新經濟的本質是技術的經濟。長期以來積累的用戶數據資源及紅人資源，是IMS（天下秀）試水教育及新消費領域的核心力量。未來，隨著紅人新經濟的進一步發展，公司在技術驅動下有望不斷拓寬業務邊界，培育全新的利潤增長點。
責任編輯：Rex_08
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