2021年10月28日,由易觀舉辦的“數(shù)有引力”易觀A10數(shù)字峰會,在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉行。大會匯集各界翹楚,圍繞“數(shù)有引力”,就數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐及應(yīng)用,進(jìn)行了主題演講和深度討論。而此次峰會,易觀千帆也正式發(fā)布了《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》。
大會開場,易觀助理總裁兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆做了主題演講,針對當(dāng)前持續(xù)增長的數(shù)字經(jīng)濟(jì),楊帆從數(shù)字新場景、數(shù)字新零售、數(shù)字新營銷三個方向,來闡述數(shù)字和技術(shù)的變革,對產(chǎn)業(yè)的方向帶來的變化。
數(shù)字新營銷。過去幾年間,隨著移動5G和寬帶網(wǎng)速的提升,短視頻已經(jīng)成為了“國民級應(yīng)用”。而反應(yīng)到數(shù)字營銷上,視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長:視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%。“在營銷側(cè),我們的新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是最為快速,最為便捷的。”
除了視頻營銷的高速增長,也要提一下小程序。據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù):目前全網(wǎng)有700萬個小程序,滿足9億人的日常需求。核心的應(yīng)用場景主要是兩個:生活服務(wù)和購物。隨著小程序功能的日益完善,越來越多的企業(yè)和地方政府、機(jī)構(gòu),將小程序作為數(shù)字化的一環(huán)。這種輕量級的應(yīng)用,很好和現(xiàn)有的各業(yè)務(wù)形成閉環(huán)。
數(shù)字新零售。也就是電子商務(wù),今年雙11的第一天,薇雅、李佳琦兩人的直播帶貨金額達(dá)到了200億元。據(jù)易觀千帆的測算,預(yù)計2021年全年的線上零售規(guī)模24.2萬億元。而這其中,增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎(chǔ)設(shè)施后,直播購物,就成了標(biāo)配。
而直播帶貨,同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。
新場景。隨著帶寬和5G的普及,移動智能設(shè)備,也越來越多。而交互和各種場景,也更加多樣化。AIOT,今天已經(jīng)不是概念,而是一種結(jié)果。手機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人、無線耳機(jī),從消費電子到智能家居,設(shè)備仍然在持續(xù)的增長中。
而AIOT的市場,預(yù)計2021年會達(dá)到1.2萬億元。
圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì),各演講嘉賓也談了各自所在行業(yè)和公司的情況和經(jīng)驗。華住集團(tuán)孫清一做了主題:“酒店數(shù)字化核心能力”的演講,作為集團(tuán)的首席質(zhì)量官,孫清一從三個維度談了數(shù)字化,對華住和酒店行業(yè)的賦能和改造。“獲客的效率”、“運營的效率”、“管理效率”,從營銷數(shù)字化、門店管理數(shù)據(jù)化、“30秒入住”、“0秒退房”,每個細(xì)節(jié)和微創(chuàng)新,都體現(xiàn)了華住集團(tuán),在數(shù)字建設(shè)上的成果和取得的成績。
作為國內(nèi)最大的電梯廣告企業(yè),分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春,也分享了對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考和看法。江南春認(rèn)為,當(dāng)今的營銷,和傳統(tǒng)的時代,核心的表現(xiàn)是場景越來越碎片化。而數(shù)字化營銷,難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過去。這對企業(yè)和品牌,都提出了較高的要求。而營銷的陣地,從“雙微一抖”,變成了“雙微一抖一分眾”,而和分眾結(jié)合較好的案例,江南春也做了一一列舉,比如奶酪里的妙可藍(lán)多、元氣森林、飛鶴等。江南春認(rèn)為,未來的營銷,不僅是數(shù)字化,而是需要全鏈路的營銷,這樣產(chǎn)品和品牌才能破圈。
通過嘉賓的分享和討論,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”在各領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用,更加清晰化。而疫情,遠(yuǎn)遠(yuǎn)加速了數(shù)字化進(jìn)程。中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大國,擁有超過10億的上網(wǎng)用戶和24萬億的數(shù)字經(jīng)濟(jì),而未來,經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展,必然離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì),不僅將是各行業(yè)發(fā)展的助推器,也是引領(lǐng)中國高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》,主要基于易觀千帆及生態(tài)合作伙伴數(shù)據(jù),聚焦數(shù)字化發(fā)展歷程,希望能為處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的行業(yè)、企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)提供有價值的數(shù)字經(jīng)濟(jì)洞察。
責(zé)任編輯：Rex_08
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