2021年10月28日,由易觀舉辦的“數有引力”易觀A10數字峰會,在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉行。大會匯集各界翹楚,圍繞“數有引力”,就數字化轉型實踐及應用,進行了主題演講和深度討論。而此次峰會,易觀千帆也正式發布了《中國數字經濟全景白皮書》。
大會開場,易觀助理總裁兼產品負責人楊帆做了主題演講,針對當前持續增長的數字經濟,楊帆從數字新場景、數字新零售、數字新營銷三個方向,來闡述數字和技術的變革,對產業的方向帶來的變化。
數字新營銷。過去幾年間,隨著移動5G和寬帶網速的提升,短視頻已經成為了“國民級應用”。而反應到數字營銷上,視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長:視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%。“在營銷側,我們的新興數字技術應用是最為快速,最為便捷的。”
除了視頻營銷的高速增長,也要提一下小程序。據易觀千帆的監測數據:目前全網有700萬個小程序,滿足9億人的日常需求。核心的應用場景主要是兩個:生活服務和購物。隨著小程序功能的日益完善,越來越多的企業和地方政府、機構,將小程序作為數字化的一環。這種輕量級的應用,很好和現有的各業務形成閉環。
數字新零售。也就是電子商務,今年雙11的第一天,薇雅、李佳琦兩人的直播帶貨金額達到了200億元。據易觀千帆的測算,預計2021年全年的線上零售規模24.2萬億元。而這其中,增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎設施后,直播購物,就成了標配。
而直播帶貨,同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。
新場景。隨著帶寬和5G的普及,移動智能設備,也越來越多。而交互和各種場景,也更加多樣化。AIOT,今天已經不是概念,而是一種結果。手機、智能音箱、掃地機器人、無線耳機,從消費電子到智能家居,設備仍然在持續的增長中。
而AIOT的市場,預計2021年會達到1.2萬億元。
圍繞數字經濟,各演講嘉賓也談了各自所在行業和公司的情況和經驗。華住集團孫清一做了主題:“酒店數字化核心能力”的演講,作為集團的首席質量官,孫清一從三個維度談了數字化,對華住和酒店行業的賦能和改造。“獲客的效率”、“運營的效率”、“管理效率”,從營銷數字化、門店管理數據化、“30秒入住”、“0秒退房”,每個細節和微創新,都體現了華住集團,在數字建設上的成果和取得的成績。
作為國內最大的電梯廣告企業,分眾傳媒創始人兼董事長江南春,也分享了對數字化轉型的思考和看法。江南春認為,當今的營銷,和傳統的時代,核心的表現是場景越來越碎片化。而數字化營銷,難度遠遠大于過去。這對企業和品牌,都提出了較高的要求。而營銷的陣地,從“雙微一抖”,變成了“雙微一抖一分眾”,而和分眾結合較好的案例,江南春也做了一一列舉,比如奶酪里的妙可藍多、元氣森林、飛鶴等。江南春認為,未來的營銷,不僅是數字化,而是需要全鏈路的營銷,這樣產品和品牌才能破圈。
通過嘉賓的分享和討論,“數字經濟”在各領域的滲透和應用,更加清晰化。而疫情,遠遠加速了數字化進程。中國作為全球互聯網和數字經濟的大國,擁有超過10億的上網用戶和24萬億的數字經濟,而未來,經濟進一步高質量發展,必然離不開數字經濟。數字經濟,不僅將是各行業發展的助推器,也是引領中國高質量發展的重要力量。
《中國數字經濟全景白皮書》,主要基于易觀千帆及生態合作伙伴數據,聚焦數字化發展歷程,希望能為處在數字化轉型過程中的行業、企業和投資機構提供有價值的數字經濟洞察。
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