2021年雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)開始,薇婭、李佳琦等頭部主播的電商直播間成交額屢破新高,各式各樣的“促銷攻略”“種草清單”也開始在各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)流傳。但有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),今年?duì)I銷“種草”類內(nèi)容似乎不如往年那么吃香了,相反,一份由網(wǎng)友自發(fā)整理的“雙11硬核排雷清單”卻在朋友圈、微信群、知乎、小紅書等平臺(tái)快速流傳起來。
“雙11硬核排雷清單”走紅
據(jù)悉,這份“雙11硬核排雷清單”匯總整理了來自權(quán)威媒體、老爸評(píng)測(cè)等第三方平臺(tái)的評(píng)測(cè)科普和報(bào)道信息,還標(biāo)注出了各種產(chǎn)品存在的“雷點(diǎn)”。清單內(nèi)容涉及廣泛,覆蓋美妝護(hù)膚、居家日用、清理洗護(hù)、母嬰玩具、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域的上百款產(chǎn)品,其中不乏大量博主、主播經(jīng)?！胺N草”的知名品牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。
近兩年美妝護(hù)膚品類在國(guó)內(nèi)持續(xù)暢銷,誕生了不少爆款。從清單來看,許多爆款產(chǎn)品存在不少“雷點(diǎn)”,比如多款網(wǎng)紅面膜中就被檢測(cè)出添加了致敏性的香精和防腐劑,如芳樟醇、香葉醇、防腐劑、羥苯丙酯等,容易導(dǎo)致皮膚過敏、皮炎等問題。除此之外,母嬰類產(chǎn)品也是成分不安全的“重災(zāi)區(qū)”。清單顯示,多個(gè)知名品牌的嬰兒米粉被檢測(cè)出鈉含量嚴(yán)重超過標(biāo)識(shí)值,更有一款嬰兒米粉產(chǎn)品被檢出含有過量無機(jī)砷,該成分對(duì)人體有毒性,已經(jīng)被列入一類致癌物。
這份“雙11硬核排雷清單”流傳在各個(gè)平臺(tái)的社區(qū)論壇里,有網(wǎng)友表示:“看完這份清單,本來都被種草了,現(xiàn)在可以清空購物車省錢了。”還有網(wǎng)友稱:“很多商品都已經(jīng)付了定金,坐等雙十一當(dāng)天付尾款,看完排雷清單突然想申請(qǐng)退款了。”
“種草清單”為何不“香”了?
近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和支付工具的發(fā)展,電商直播日益繁榮,帶動(dòng)線上消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2021年第一季度,我國(guó)電商直播超過400萬場(chǎng),創(chuàng)造營(yíng)收近300多億。
伴隨著商品經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)達(dá),越來越泛濫的“種草清單”被展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。其中大量屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣內(nèi)容,消費(fèi)者真假難辨,也很難從中甄選出有效的參考信息。這是一部分消費(fèi)者不再對(duì)眼花繚亂的“種草清單”買賬的重要原因。
在屏蔽“種草清單”的同時(shí),越來越多消費(fèi)者更加趨向于獲取“消費(fèi)避坑”和“科普排雷”的知識(shí),因此許多評(píng)測(cè)科普類自媒體應(yīng)運(yùn)而生,如老爸評(píng)測(cè)。據(jù)了解,老爸評(píng)測(cè)全網(wǎng)擁有粉絲5000萬,團(tuán)隊(duì)擁有技術(shù)專家做各類產(chǎn)品檢測(cè),再用通俗有趣的視頻或者圖文形式把更真實(shí)、全面的評(píng)測(cè)科普信息呈現(xiàn)給用戶,在一定的程度上打破了信息不對(duì)稱的壁壘,幫助用戶規(guī)避消費(fèi)陷阱。同時(shí),這些平臺(tái)也將消費(fèi)的重點(diǎn)撥回到產(chǎn)品品質(zhì)上來,幫助消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀。
倡導(dǎo)“理性消費(fèi)”,產(chǎn)品質(zhì)量為王
早在2017年,國(guó)際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示:60%的中國(guó)大陸受訪者承認(rèn)自己擁有的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際需要;31%的受訪者表示不購物時(shí)會(huì)感覺空虛、沉悶或迷失;72%的受訪者認(rèn)為社交媒體增強(qiáng)了自己的購物欲,其他主要刺激購物的原因還包括明星效應(yīng)、促銷活動(dòng)等。
面對(duì)商品過度營(yíng)銷包裝,誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)購物、盲目消費(fèi)等問題,“理性消費(fèi)”的呼聲越來越高。與此同時(shí),國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與治理也在不斷強(qiáng)化。今年,國(guó)內(nèi)兩家知名短視頻平臺(tái)就過度宣揚(yáng)等內(nèi)容,受到了市場(chǎng)監(jiān)督管理部門的處罰。
南京大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系副教授戴萬穩(wěn)表示,品牌方一味通過營(yíng)銷來賣貨,對(duì)于企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)來說都是不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,才是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)。
責(zé)任編輯：Rex_08
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