2021年雙十一購物狂歡節已經開始,薇婭、李佳琦等頭部主播的電商直播間成交額屢破新高,各式各樣的“促銷攻略”“種草清單”也開始在各大網絡社區流傳。但有細心的網友發現,今年營銷“種草”類內容似乎不如往年那么吃香了,相反,一份由網友自發整理的“雙11硬核排雷清單”卻在朋友圈、微信群、知乎、小紅書等平臺快速流傳起來。
“雙11硬核排雷清單”走紅
據悉,這份“雙11硬核排雷清單”匯總整理了來自權威媒體、老爸評測等第三方平臺的評測科普和報道信息,還標注出了各種產品存在的“雷點”。清單內容涉及廣泛,覆蓋美妝護膚、居家日用、清理洗護、母嬰玩具、保健品、食品等多個領域的上百款產品,其中不乏大量博主、主播經常“種草”的知名品牌、網紅產品。
近兩年美妝護膚品類在國內持續暢銷,誕生了不少爆款。從清單來看,許多爆款產品存在不少“雷點”,比如多款網紅面膜中就被檢測出添加了致敏性的香精和防腐劑,如芳樟醇、香葉醇、防腐劑、羥苯丙酯等,容易導致皮膚過敏、皮炎等問題。除此之外,母嬰類產品也是成分不安全的“重災區”。清單顯示,多個知名品牌的嬰兒米粉被檢測出鈉含量嚴重超過標識值,更有一款嬰兒米粉產品被檢出含有過量無機砷,該成分對人體有毒性,已經被列入一類致癌物。
這份“雙11硬核排雷清單”流傳在各個平臺的社區論壇里,有網友表示:“看完這份清單,本來都被種草了,現在可以清空購物車省錢了。”還有網友稱:“很多商品都已經付了定金,坐等雙十一當天付尾款,看完排雷清單突然想申請退款了。”
“種草清單”為何不“香”了?
近年來,隨著移動互聯網和支付工具的發展,電商直播日益繁榮,帶動線上消費強勁增長。根據商務部最新數據統計,在2021年第一季度,我國電商直播超過400萬場,創造營收近300多億。
伴隨著商品經濟和電子商務的發達,越來越泛濫的“種草清單”被展現在消費者面前。其中大量屬于網絡營銷推廣內容,消費者真假難辨,也很難從中甄選出有效的參考信息。這是一部分消費者不再對眼花繚亂的“種草清單”買賬的重要原因。
在屏蔽“種草清單”的同時,越來越多消費者更加趨向于獲取“消費避坑”和“科普排雷”的知識,因此許多評測科普類自媒體應運而生,如老爸評測。據了解,老爸評測全網擁有粉絲5000萬,團隊擁有技術專家做各類產品檢測,再用通俗有趣的視頻或者圖文形式把更真實、全面的評測科普信息呈現給用戶,在一定的程度上打破了信息不對稱的壁壘,幫助用戶規避消費陷阱。同時,這些平臺也將消費的重點撥回到產品品質上來,幫助消費者樹立正確的消費觀。
倡導“理性消費”,產品質量為王
早在2017年,國際環保組織綠色和平發布的一組調研數據就顯示:60%的中國大陸受訪者承認自己擁有的東西遠遠超出實際需要;31%的受訪者表示不購物時會感覺空虛、沉悶或迷失;72%的受訪者認為社交媒體增強了自己的購物欲,其他主要刺激購物的原因還包括明星效應、促銷活動等。
面對商品過度營銷包裝,誘導消費者沖動購物、盲目消費等問題,“理性消費”的呼聲越來越高。與此同時,國家對互聯網內容建設與治理也在不斷強化。今年,國內兩家知名短視頻平臺就過度宣揚等內容,受到了市場監督管理部門的處罰。
南京大學商學院營銷與電子商務系副教授戴萬穩表示,品牌方一味通過營銷來賣貨,對于企業發展和品牌建設來說都是不長遠的。優質的產品質量,才是消費者對品牌認同的基礎。
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