低碳“雙十一”值得期待

胡立彪

與往年相比，今年“雙十一”最大的不同，是“低碳”成為貫穿整個購物節活動始終的關鍵詞。

10月20日，天貓正式啟動“雙十一”，并宣布將致力于打造一屆低碳“雙十一”。10月27日，天貓上線首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。據悉，入駐“綠色會場”的商品符合綠色食品、有機食品、中國環境保護產品、中國低碳產品等八大認證標準，共50萬款商品，將拉動2000余戶商家一同參與到擴大綠色低碳商品供給的場景中來。消費者在此購物可享受更多優惠。

除了讓商品更低碳環保，讓快遞包裹更綠色，也是淘寶今年“雙十一”的重要發力點。菜鳥聯合巴黎歐萊雅、星巴克、雀巢、飛利浦等多個全球消費品牌共同發起“雙十一綠色包裹倡議”，升級快遞包裹，深化低碳環保合作。自11月1日起，消費者可在手機淘寶、菜鳥App搜索“快遞包裝回收”進入“雙十一”綠色專區“綠色商城”，挑選采用了綠色包裝（包括無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和使用原箱發貨）的商品。

淘寶之外，蘇寧易購、京東等電商平臺也在“雙十一”期間推出了頗具力度的低碳計劃。蘇寧易購持續升級以舊換新服務，打通雙線渠道，為消費者提供“一站式”換新、跨品類換新、購買直接抵差價、送新拖舊一體化等服務；京東通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措推行消費環保，用新能源物流車替換傳統燃油廂式貨車，讓運輸更低碳清潔。

電商平臺著力打造低碳“雙十一”，值得期待。如果說以往“雙十一”的意義，更多是體現促消費的價值，那么今年“雙十一”因加入低碳、綠色、環保因素，則顯示出更高層面的社會價值。消費者每一筆購物訂單也是一份綠色賬單，網購不再只有“剁手”之痛，還可體驗“減碳”之快。

綠色低碳消費，已成為人們對美好生活的向往之一。9月22日，中共中央、國務院印發《關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》，要求加快形成綠色生產生活方式，擴大綠色低碳產品供給和消費，倡導綠色低碳生活方式。10月26日，商務部、中央網信辦、國家發展改革委3部門印發《“十四五”電子商務發展規劃》，提出要引導電子商務企業主動適應綠色低碳發展要求，樹立綠色發展理念，積極履行生態環境保護社會責任，提升綠色創新水平。

倡導綠色低碳生產生活方式，關鍵在行動。在環保專家看來，綠色消費過程中，最大的問題之一是綠色產品市場的建立。一個健康的綠色消費市場，需要規則、技術與信任機制。而電商平臺一端連接著消費者，一端連接著商家，具備推動綠色消費的天然優勢。平臺好比聯通雙方的橋梁，其加入到綠色低碳行動中，能有效推動構建產品全生命周期綠色供應鏈。從“雙十一”網絡購物節走過的12年歷程看，其具有拉動萬億元市場規模的能力，可以說，低碳“雙十一”所產生的減碳效應將不可估量。

對于電商平臺而言，主動適應綠色低碳發展要求不只是一種責任，更是企業實現高質量發展的機遇。今年“雙十一”前夕，在烏鎮召開的第八屆世界互聯網大會上，阿里巴巴董事長兼首席執行官張勇宣布：“ESG（環境、社會、公司治理）戰略”是阿里巴巴重要的社會價值戰略，公司將與合作伙伴、客戶一起搭建綠色、可持續的新商業生態。從這個角度說，一屆低碳“雙十一”，將成為綠色、可持續商業生態搭建上的重要一步。

互聯網平臺經濟，進入綠色低碳時間。為消費者提供豐富的、高質量的綠色供給，引導商家低碳生產、節能減排，促進綠色低碳的生活方式，低碳發展正匯聚更多同路人。而踐行低碳發展理念，不僅有助于企業提升市場競爭力、推動可持續發展，也是企業抵御長期經營風險的重要選擇。

責任編輯：Rex_08